京东发布的《2023春节假期消费趋势》报告显示，手机数码、家电和医疗保健类产品成交额提升明显，同比去年同期增长302%。其中，家用洗地机成交额同比增长150%，超薄平嵌冰箱成交额同比增长160%;低音破壁机成交额同比增长超5倍……
在营销端，众多大小家电品牌突围并不难，因为总有新的流量洼地。当线上成为一片红海时，回归线下却有意外收获——众多品牌登陆新潮传媒，在消费者每天必经的社区与商务场景里，以高曝光、强触达的优势，精准渗透目标受众，带来持续、稳定的流量增值，解决营销痛点，积累品牌资产。
当头部选手以全新面貌投入到全新的战斗，2023年家电“破冰行动”已经启动。
大家电高端化巅峰对决，谁将胜出?
痛点：如何直接与用户进行沟通?
2023年，高端化成为许多家电品牌的必过之关。
消费升级迸发的新需求推动着家电行业的创新迭代，其成长逻辑已经从“量增”转变为“价增”。GfK发布的家电市场机会洞察报告显示，智能冰箱(+33%)、游戏电视(+57%)、大尺寸电视(+49%)、智能洗衣机(+71%)，高端已经成为市场增长的重要引擎，预计2023年高端家电产品还会迸发更大需求。
小天鹅敏锐洞察用户升级换代的消费需求，推出超薄全嵌洗烘套装产品，可完全嵌入600mm深主流家装柜体，机身和柜体表面纯平一体，真正实现了“全面嵌入”。夯实产品力的同时，小天鹅携手新潮传媒，利用社区梯媒对家庭场景的聚焦优势，实现对目标受众的规模化触达，不断在用户心智之中强化品牌记忆，并且让这种记忆、在消费需求出现时达成“指名购买”——买洗烘套装，要选超薄全嵌，超薄全嵌洗烘套装，就是小天鹅!
对于大家电品类而言，瞄准自己的目标使劲干，不放过任何一次捕捉用户群体的机会，才是正道。而在触达用户方面，社区梯媒具备了先天优势——在离家最近的物理空间里，以封闭空间、高频曝光、声画结合等媒介特性，帮助品牌实现对消费人群实现深度渗透，解决了品牌在线下直接沟通用户的难题。
小家电创新逆袭，智能化成破局关键
痛点：如何将品牌打入用户心智之中?
一场疫情，让国人对居家生活质量有了更高的追求。在家烹饪、自动清洁等成为人们对小家电的新需求，也成为消费者的幸福感的来源之一。
小家电市场的发展方向或增长趋势主要在精致化、智能化以及整合化等方面，其中，智能化成为主方向，为小家电品牌实现逆势增长提供了新驱动力。
EKO智能垃圾桶深入洞察高端家庭的使用需求，在产品设计、工艺、科技上极尽创新，使EKO成为提升家居格调的高颜值好物，成功打造出高颜值、人性化的五大产品系列：尊享系列、悦享系列、乐享系列、商务系列及家居用品系列，倡导“无接触，更卫生”的生活理念，如其所言，“舒适的家，有EKO就是不一样”。
居家清洁，“扫地”是核心选项。扫地机器人也迅速成为 “懒人经济”的势头下最有代表性的小家电品类，甚至一度被称为“90后”结婚的“必备大件”之一。
石头科技凭借快速出新与产品迭代能力从一众品牌中脱颖而出。石头U10、石头A10系列相继惊艳亮相，以硬核创新力推动中国智能清洁家电的创新式发展。
洗地机赛道的硬战是技术之战。石头科技以硬核的技术优势拔得头筹。以A10系列为例，刷新了行业技术水准，其四大功能亮点——双刷内旋擦卷吸、内外双向自清洁、清洁液自动添加和轻量化设计，让外界看到石头科技领先性的技术实力和商业价值，为用户创造惊喜，为品牌创造价值。
小家电赛道看似火热，品牌要想跑出来却需要颇费营销工夫。而一个值得关注的趋势是，无论是家居清洁，还是厨房神器，众多小家电品牌集体奔赴线下，选择社区梯媒作为品牌传播的重要路径。因为其在家庭人群的覆盖上具有绝对优势，同时又贴近小家电的使用场景，让完成对目标客群的心智巩固，帮助品牌在心智之战中胜出。
从大家电到小家电，在社区梯媒扎根生长
家电品牌营销的关键在于心智之战。以大家电为例，产品生命周期往往在3年以上，因此相比于小家电突出外观颜值、酷炫功能的卖点，在大家电的消费决策中，消费者最为关注的“家庭适用性”“品质”等因素。
所以，家电品牌若只在社交话题快速发酵，通过线上公域买量，形成私域引流、销售转化，事实上很难承受高额的获客成本。正确的营销策略应该是：除了抢占线上流量高地，更要将营销触点延伸到线下——携手社区梯媒实现对生活场景的全覆盖。一众家电品牌选择走到线下与新潮传媒合作，抢占1.8亿庞大线下流量便不难理解。
万家乐也在数字化营销领域积极探索，采用“线上+线下”多元渠道布局带动销售增长。在线上，万家乐推出“会员+”体系，强化渠道与用户之间联系，并借助社交短视频种草、直播带货等形式，打通私域流量，丰富用户消费体验，实现渠道赋能。
而在线下，万家乐携手中国社区第一媒体流量平台——新潮传媒，借助社区梯媒强大的品牌引爆力，深入家庭人群的生活轨迹，实现“人、货、场”的精准对接。
社区具备了商业基础设施的重要意义，这也正是新潮传媒在社区积极布局梯内智慧屏的前瞻性所在，想要在当下及未来都与消费者保持对话，社区电梯媒体的意义不言而喻。
新潮传媒布局的梯媒，不仅是广告主实现精准投放的获客渠道，更是一个汇集海量消费人群画像和丰富媒体资源的流量高地，以覆盖百余座城市、1.8亿中产人群的70万部电梯智慧屏构建成一个巨大的数据网，形成了投放模型的升级闭环、增长飞轮——投放越多，用户画像越清晰，越能实现品牌声量与销量双提升。
意见反馈
满意度调查
