作为家用柔性电热取暖器具和家庭卫生杀虫产品行业主导企业，彩虹集团40年来把握市场机遇，在产品创新、渠道建设、品牌战略等方面不断提升，焕发出更年轻的品牌活力，更强劲的市场竞争力。
今年冬天，彩虹集团重磅推出新品——彩虹智能恒温水暖毯，霸屏新潮传媒，在离“家”最近的营销空间，以强大产品实力为更多消费者带来冬日温暖，不断筑高品牌资产。
科技赋能产品创新，占据行业优势地位
不久前，欧洲能源危机导致能源价格飞涨，欧洲居民大量采购中国电热毯、热泵等产品过冬的消息，持续引发热议。中国家用电器协会发布的研究报告显示，今年1至7月，空调、电热水器、电暖器、电热毯、电吹风等品类对欧洲出口额呈增长态势，其中电热毯以97%的增速远超其他品类。
在此背景下，“电热毯第一股”彩虹集团的股价持续走高，一个月时间市值增长25亿。
今年以来，围绕“精细生活场景解决方案提供商”全新品牌定位，彩虹集团加大产品研发投入，通过健康保健、便捷高效、智能物联以及绿色环保产品的研发，为广大消费者创造安全温暖的产品，为产品赋予了健康价值和科技含量，提高了品牌的附加值和竞争力，持续巩固在家用柔性取暖器具行业的优势地位。
本次新推出的彩虹智能恒温水暖毯，正是彩虹集团对电热毯品类细分需求的进一步探索和创新。与一般电热毯不同的是，彩虹智能恒温水暖毯以水传温，同时实现水电分离，通过暖流循环快速制暖，还能根据不同睡眠时段、人体需求自动调节温度，温润不上火，以温暖的科技力量为全家人的舒适睡眠保驾护航。
此外，彩虹在新材料应用上不断研发，利用柔性发热膜专利技术，在今年冬天推出了发热围巾、发热背心、膜发热暖手宝等智能穿戴取暖养护系列产品，用黑科技打开智能暖护新世界，以科技力量不断拓宽品牌边界。
面对未来海外市场可能出现的快速增长，彩虹集团表示，正在建设新津生产基地等项目，在扩大产能的同时加快从劳动密集型向技术密集型转型升级，并将持续做好做稳国内市场，通过开发更多元的产品和更有竞争力的产品，进一步提升海外市场占有率。
品牌年轻化升级，抓住增量市场
当前，年轻人爱国货已经成为共识。京东大数据研究院发布的《2021中国品牌消费趋势报告》显示，95后年轻群体对于“国货品牌”的购物偏好超过了85后人群。这也为国潮品牌焕新出圈赋予了更强大的年轻势能。
同时，以95后、00后为代表的新生代迅速崛起，成为新消费时代的主力军。他们更注重产品的颜值和功能，追求精致的生活，如何得到更多年轻消费者的认同，成为各大品牌的必修课。
与时俱进的彩虹，以新产品、新渠道、新战略的年轻化标签，聚焦精细化生活场景，通过品牌形象升级和数字化营销组合发力，输出“精彩生活，无微不至”的品牌核心，不断增强品牌的年轻化、国民化、高端化认知，撬动最大增量市场。
在产品外观及结构设计上，彩虹引入知名工业设计团队，从人体工学、颜值等方面进行全面提升，使产品更符合新一代消费者的审美需求。同时，彩虹连续两年与敦煌博物馆深度合作，打造“福气”电热毯、“福气敦敦”暖手宝、九色鹿暖风机等联名国潮爆款，提升彩虹在年轻消费者心中的好感度和知名度，一度冲上抖音直播热卖榜第1名。
在渠道建设方面，彩虹除了入驻传统电商平台之外，在提升供应端物流效率的基础上，布局抖音、快手、小红书等多个主流直播电商平台，策划总裁直播等新玩法，进一步占据新一代年轻消费群体心智，不仅推动了彩虹“网红”产品的研发，更让彩虹突破消费圈层，打开了广阔的市场空间。
此外，彩虹高调官宣“国民媳妇”海清成为品牌代言人，以“国民CP温暖出道”精准对话消费群体，重塑国民生活品牌形象，不断刷新品牌认知。
深入家庭生活场景，提升全链路营销势能
今年冬天，为了让更多消费者认识和体验到彩虹带来的品质生活，彩虹在营销端进一步加码线下流量，携手中国社区第一媒体流量平台——新潮传媒，聚焦水暖毯和电热毯使用的核心家庭场景，广泛地渗透到消费者的生活轨迹，以高效的心智占领，将新品营销的声量不断叠加放大，打通从品牌曝光到跨屏种草，再到促进转化的全营销链条。
借助社区电梯媒体“封闭、低扰、高频曝光、反复触达”的优势，彩虹在离家最近的认知空间里精准覆盖家庭消费人群，实现品牌感知到品牌记忆、再到品牌信任和驱动消费的信息触达，并以年轻化的广告语言，进一步触达更多年轻消费者圈层，强化国民化、年轻化、高端化的品牌认知。
同时，在数字化技术的加持下，新潮“一体两翼”生态级梯媒平台帮助彩虹连接起家庭场景、线上渠道和线下终端，围绕周边超市、经销商等进行精准投放，增强全渠道营销势能，在高效提升品牌影响力的同时，赋能销售转化。
社区流量正在成为推动品牌增长的新动能。新潮传媒也将不断升级数字化梯媒平台，打造引爆品牌的营销利器，帮助彩虹精准对接目标消费群体，提升营销效率，持续占领行业地位。
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