近日，社区营销研究院发布的《2023社区电梯智能屏广告发展报告》数据显示，2022社区电梯智能屏广告投放规模TOP10的行业中，酒水饮料占据18.08%的投放份额，成为引领经济复苏、提振国内消费的“三大金刚”之一。
酒精类饮料逐步成长为投放电梯广告的重要行业，其在电梯广告的投放始终保持增长，剑南春、茅台、五粮液、泸州、洋河等酒精类品牌的电梯广告花费同比增长均超过了 100% ，这明显也是最有广告预算、最能反映大众消费趋势的行业之一。
“品质生活”成为品牌投放与消费者需求的契合的价值取向，线下实体火热回归。进入夏季，酒水消费旺季、618大促等即将到来，成为酒水行业营销的关键节点。酒水企业竞相投放的电梯智能屏，已然成为品牌营销比拼的新战场、大舞台。
1、中国酒水行业集中度加剧，品牌为王时代到来
据最新数据，酒类市场的规模已经达到了1.2万亿左右，年均增长率为5.6%，艾媒咨询指出，随着国内市场全面放开，消费进入复苏期，中国白酒、啤酒行业销售收入CR5逐年攀升，整个酒水行业集中度不断加剧，当前消费者越发关注品牌和品质，消费升级和品牌化趋势明显。
艾媒咨询《2023-2024年中国酒类行业发展状况与竞争态势分析报告》
中国酒业协会与京东联合发布的《2023线上酒类消费趋势报告》也显示，今年一季度，高端线产品关注度是平价线产品的16倍。
当前，早已是品牌为王的时代。新潮传媒集团创始人张继学在第十七届酒业营销趋势高峰论坛上指出，著名品牌70%的产品是被指名购买的，有品牌的企业有资格提价，进渠道更容易，生命周期更长，抗风险力更强，归根结底酒企在新一轮结构性调整期需要足够的品牌力才能支撑企业高质量发展。
而要打造强品牌则需要像电梯媒体这样的中心化媒体。
比如，近年来青岛啤酒吨位价格持续上升，2022年青岛啤酒吨位价为3985.6元。艾媒咨询分析师认为，由于中国啤酒市场消费需求日益多样化与个性化，青岛啤酒正在进行一系列中高端转型升级，产品结构优化升级的策略清晰。在增强产品力的同时，近年来青岛啤酒也通过投放新潮电梯智能屏，以大声量的品牌曝光，持续占领消费心智，塑造中高端品牌认知，巩固品牌竞争力。
在存量竞争的格局下，酒水行业由拼市场时代进入精耕利润时代，稳固大众市场，深耕中高端市场，优化产能，品质至上和价值回归将成为未来酒水企业发展的主要方向。
2、年轻人成为增长主力，推动市场新变革
在今天，中国酒水消费主体逐步年轻化，推动了市场新变革。艾媒咨询的调研数据显示，2023年中国酒类消费者年龄在31-40岁的比例最高，达49.78%;其次是18-30岁(39.13%)的消费群体。随着今年社交活动的增加，年轻人正在成长为高端线产品的主力增长人群。
分析师认为，年轻消费主体的消费观和价值观呈现出个性化和多元化色彩，这种消费代际的新特点将促使酒水行业在品牌塑造、产品塑造、价值观塑造、营销模式和创新推广等方面迎合80、90后消费者进行变革，行业企业可以根据消费场景及消费人群来优化产品结构。
2022年，张裕在葡萄酒领域持续进行升级举措，推动产品结构向中高端、特别是向高端聚焦，带动张裕的增长。而随着年轻消费群体的崛起，张裕也推出新产品迎合该部分消费人群，进行渠道下沉，同时借助电梯智能屏渗透品牌影响力，通过数字化技术，根据不同人群、标签小区等投放维度，精准触达包括年轻人群、高净值家庭等不同消费群体，推动品牌破圈增长。
无独有偶，万亿级的饮料市场也时刻充满变化。消费场景的迁移，以及以Z世代为代表的新消费人群的快速上位，让健康产品引领潮流，新型饮料产品如气泡水等热度渐涨。尤其进入夏季，饮品市场对于轻负担、低糖分产品的需求就格外旺盛，曾列难喝榜第一的无糖茶正在成为市场增长的新引擎，电解质饮料等功能性产品也正在成为行业快速增长的新赛道。
数据来源：前瞻产业研究院《2023年中国电解质饮料行业市场洞察报告》
24年的电解质水品牌，号称“电解质水他爷爷”的康之味盐典迎来了高速发展的新风口，以全国累计销售超过20亿瓶的佳绩，夯实了行业标杆品牌的地位。同时，在营销端，盐典也在不断扩大品牌声量，借力新潮电梯智能屏，在离家最近的营销空间里，将电解质水从传统运动补水饮料场景向日常补水延伸，实现了营销场景外溢。
未来，随着更多消费者回归线下，年轻人将“接管”酒水饮料市场，想要长期留住这群“喜新厌旧”、需求多元细分的主力人群，企业除了创新产品之外，通过塑造品牌、有效的推广方式与他们建立沟通机制，才能更好的抓住快速变化的消费趋势。
而社区电梯智能屏更能深入消费者的生活轨迹，能够精准覆盖全年龄段的消费群体，尤其是80后、85后、90后为主的家庭消费决策者，他们是酒水饮料的核心消费群体，也是市场消费最活跃的主力，基于这样的洞察，品牌在电梯智能屏上投放广告，无疑找到了触达受众的最佳媒介。
3、用“数学题”方式精准营销，品牌瞄准电梯智能屏
在消费复苏的大势之下，酒水饮料企业如何打造高势能强品牌?通过拼质量、拼品牌、拼文化、拼运营等更精细化的市场营销战略，去争夺一个一个原子化的用户，即营销C化(直面消费者)。而那些决定经济走向的巨头性企业、先锋行业，对红利性媒介有着更强的行业敏感性。
如今的消费者生活在一个商品和品牌信息极度过剩的世界，沟通触点太过分散，只有声+画的广告媒介能够捕捉消费者的注意力，有可能让消费者记住品牌。在过去几年，抖音、快手以及电梯智能屏在线下以黑马之姿快速崛起，本质上是因为上述广告媒介都是声+画的短视频界面。
在这个媒体碎片化的时代，电梯智能屏是为数不多的中心化媒体，其超越电梯LCD和电梯海报，成为第一梯媒，吸引了越来越多的酒水企业在电梯智能屏上投放广告，也是近年来备受青睐的营销阵地。
因为当前，无论是亲朋聚会、商务宴请，还是餐饮场所，线下仍然是酒水饮料的主要消费渠道，提升线下曝光、加强线下营销是酒水企业提升品牌知名度的不可或缺且重要的途径。遍布城市小区、写字楼、大型商业综合体的电梯智能屏，则能够直面消费者、经销商，同时连接酒水饮料消费的“人、货、场”，且能够通过数字化技术实现更精准、高效的品牌营销。
同时，社区电梯智能屏能够较好覆盖全年龄段的消费群体，尤其是80后、85后、90后为主(占比80%以上)、具备强劲购买力的家庭消费决策者。《2023社区电梯智能屏广告发展报告》也指出，从城市角度来看，酒水饮料行业更偏爱酒吧或大学生多的城市，北京(14%)、成都(9%)、上海(7%)、武汉(8%)、郑州(6%)投放最多。其中，北京酒水饮料行业投放规模最大，荣膺“最爱酒水”城市。
以新潮传媒为例，无论是酒水品牌五粮液、剑南春、燕京、青岛、雪花、张裕、舍得、郎酒、锐澳等，中国消费者偏好的四大酒类(啤酒、葡萄酒、白酒、洋酒)都选择在电梯智能屏上投放了品牌广告，养元、东鹏、华洋1982、味全、惠尔康、康之味等饮料企业，也都将其作为双11、618等节点营销的重要载体。
此外，雀巢、百威、乐堡、科罗娜这些世界级公司做广告预算时，一个重要的权衡指标在于数据可归因，数据可监测，之所以能够一致携手新潮传媒展开持续、稳定、大预算的投放合作，正是因为看重新潮传媒在数字化技术的布局。
新潮电梯智能屏具备了领先的数字化能力，实现了投前可筛选、投中可监测、投后可归因。其可以用“数学题思维”，基于人群、小区等不同标签计算投放点位，根据品牌发展阶段、节点营销、新品促销等不同需求匹配最优梯媒产品组合，在品牌的渠道端围绕用户、经销商提高触达和转化，并对投放效果进行科学评估，切实帮助品牌实现广告投放的“降本增效”，高效达成营销目标。
结语：
电梯媒体已经从“语文题”时代迈入“数学题”时代，电梯智能屏也成为酒水饮料企业营销的重要阵地。进入酒水饮料的销售旺季，618也即将到来，品牌提前做好产品体验和全渠道营销的组合拳，把握新兴媒体的红利期，发挥品效协同最大化，才能在新一轮的品牌之战中突围。
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