2020年99日,由中国亚洲经济发展协会、一带一路总商会和澳门工商联会等联合主办的“第15届亚洲品牌盛典”在海口隆重举行。新潮传媒受邀出席,与各国政要、企业领袖、投资机构、权威专家等共同见证“亚洲品牌500强”排行榜重磅发布。


凭借在梯媒领域的技术创新,新潮传媒荣获“2020亚洲品牌500强”。与此同时,新潮传媒集团创始人张继学被授予“2020亚洲品牌十大创新人物”。




2020年初的新冠疫情打乱了全球经济发展的步伐,也让众多企业受到冲击。但越是面临危机,越需要“品牌”来为消费市场提振信心。中国已经成为拉动亚洲乃至全球经济复苏和增长的重要引擎,中国品牌扮演的角色也越来越重要。在品牌强国战略推动下,加强品牌建设、提升企业自身实力才是企业抗风险、求发展的自强之本,品牌力才是企业免“疫”力。



本届盛会以“开创品牌金融新模式”为主题,围绕企业疫后重振、全力以赴促进亚洲经济全面复苏和高质量发展进行专业探讨和学术成果发布。新潮传媒集团创始人张继学在会上带来了《梯媒创新,助力打造时代新品牌》的主题演讲,解读新潮传媒如何利用社区媒体资源与技术创新,打造梯媒行业的新物种,成就领导时代的新品牌。




技术创新推动行业诞生新品牌



不同的时代有不同的领导品牌。张继学表示,无论是100年前的美国钢铁公司,还是50年前的IBM,以及今天的苹果、微软、亚马逊、谷歌和脸书等,都是技术创新企业。技术让每个行业都在发生代际的变化,技术创新推动每个行业的新品牌诞生。


就像汽车行业的技术正在由燃油车主导的国际秩序,变为电动车主导的国际秩序,再变为车联网主导的国际秩序。线下媒体也是一样,从平面广告的手工时代到短视频时代,再到流量时代,线下算法和物联网技术,会推动线下广告升级为流量。



当行业技术发生大变革的时候,就会产生新的创业企业、新的品牌。手机行业从摩托罗拉的虚拟价值网时代,到诺基亚的数字价值网时代,转移到了苹果领导的互联网价值网时代;相机行业由柯达为主的胶片价值网,变成数码相机的数码价值网,再发展到现在手机拍照的互联网价值网。因此,品牌死亡的第一因不是管理,而是行业遭遇技术的非连续性,导致行业价值网发生转移。



每个品牌都有生命周期。在1950年以来美国公开上市的28853家企业中,截止2009年,共有22469家公司已经消亡,死亡率77.9%,上市公司平均寿命从50年降为20年。因为技术变革会催生新物种,不断诞生新品牌,5G和物联网会重新定义每一个行业。

 


领先的数字化梯媒助力打造时代新品牌



电梯媒体技术创新的速度正在不断加快。张继学指出,在AI5G等新技术赋能下,电梯媒体行业正在从手工平面时代,升级为视频联播时代,再升级为数字化流量时代,通过标签筛选、智能匹配,实现广告的千人千面。


随着消费人群的变化,消费升级和个性化趋势,进入了“人货场”结合的新营销时代。大品牌将进一步集中,拼多多、抖音、快手等新流量、新渠道的出现会加速新品牌诞生。而凡是有利于用户体验提升或者行业运营效率提升的场景,都是好的新零售场景,都会产生新的国产品牌。


因此,“数据智能+网络协同”等技术变革会催生行业新物种。就像美团,将食客和餐厅数字化联上网,交给程序员做重新分发,于是餐饮新品牌出现了;就像滴滴,把人和出租车数字化并联上网,交给程序员做重新分发,于是出行新物种出现了;新潮传媒,把电梯和乘客数字化联上网,交给程序员做重新分发,于是诞生了梯媒新物种,成为亚洲品牌500强之一。利用领先的数字化技术,新潮传媒让电梯媒体变成线下流量平台,正在重新定义场景与流量关系。



近两年,电梯媒体超越其他媒体成为引爆品牌的第一渠道。因为社区电梯短视频,是目前唯一全家都看得到的媒体。电梯短视频所覆盖的生活圈场景,为品牌提供了稳定的线下私域流量,可以稳定地对目标受众实现反复触达,在家庭人群每天必经的轨迹里高频曝光,让目标受众快速形成品牌记忆。新潮传媒利用电梯短视频技术,实现广告精准推送,打造家庭消费的超级流量平台,帮助品牌节约70%的传播成本。



作为一家线下媒体数字化创新企业,新潮传媒的使命是用科技为客户提供更精准、更有效的社区媒体流量,帮助好产品卖进亿万家庭。新潮传媒已经在全国103座城市拥有60万部电梯智慧屏,覆盖4.5万个社区的2亿中产家庭人群,成为23000+品牌的营销传播选择,而中国TOP100品牌,新潮传媒合作了71个。


未来,新潮传媒将用10年时间,在10万个社区布局200万个电梯智慧屏,覆盖1亿家庭,打造日活3-5亿的社区媒体流量平台,借力数字化社区梯媒打造引领时代的新品牌,与更多品牌和生态企业实现合作共赢,携手推动中国品牌走出亚洲,走向世界。