如何利用社区营销，打造新消费的好品牌

社区媒体梯媒是可以让全家人达成共识的大众媒体，作为大流量的高触达媒介，社区梯媒正在成为线上线下媒体渠道链接关键的“闭合点＂，社区营销成为后疫情时代品牌营销的标配。

2022年5月25日，新潮社区营销高峰论坛（广州站）盛大举行，与会嘉宾聚焦社区营销赋能品牌增长的方向与路径、线上线下营销生态关系的构建与重塑等话题，多维破解品牌增长难题，共探边界之外的增长可能性。

华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林教授在现场分享了《如何利用社区营销，打造消费者认可的好品牌》。

段淳林教授说，在今天，社区营销需要实现三个转变，一是技术上实现从社区数字化到智慧社区的转变；二是促进从线下线上信息联系到消费者品牌社群融入的转变；三是在价值观上，强调从工具理性到人文关怀与精神价值的转变。只有真正构建出智慧型+流量+社群+价值观形成线上线下闭环，打造真实社区与虚拟社群共生路径，社区营销才会提升品牌知名度，最终产生社区、居民与品牌的良性融合互动。

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新潮传媒张继学：引爆社区主战场

新潮传媒创始人张继学在现场做了《引爆社区主战场》主题分享。

张继学说，随着中国经济的转型升级，品牌发展已经上升到了国家战略的高度，中国进入“品牌力经济”新时代。

新的流量平台、新的交易渠道会催生新品牌，但并不是每一个企业都有资格拥有品牌，绝大多数企业在流量和渠道里内卷。张继学说，那些脱离了内卷真正成为品牌的企业，都经过了长期品牌资产的积累。凯度数据显示，优秀企业70%的销售是由品牌资产贡献的，所以品牌才是生意增长的根本。

如何做好一个品牌？张继学认为应该走好六步：好产品及有竞争力的供应链—差异化品牌定位—用爆品引爆品牌—先打爆一个渠道再复制—线上公关建认知，线下广告做放大—长期坚持投放，“药不能停，药不能变，药不能少”。

走好这六步，需要线上与线下双轮驱动。张继学说，线上营销有人总结为：2万篇小红书一5000条抖音视频—1000篇以上B站内容—800篇知乎文章—头部主播带货—天猫、京东、拼多多、抖音开店，基本可以帮助品牌完成从0到1的过程。而要从1到100，则必须投入线下品牌营销，建立品牌认知，“让品牌成为名牌＂，其过程可以总结成：让目标受众看见七次广告—记住品牌—购买产品—成为忠实用户。

张继学说，基于这样的逻辑洞察，“双微一书一抖+梯媒”成为今天品牌成功的关键解法。新潮利用领先的数字化技术将线下媒体与线上流量进行联结，打造了完整的营销闭环，成为品牌成长壮大的“助力器”。

在今天的峰会上，张继学还分享了《创业维艰，新潮CEO的一封信》。信中指出，新潮创业有五个关键任务，包括：为客户节约70%的社区电梯广告传播成本，并成为社区第一；为客户节约50%的商务楼电梯电视广告传播成本，并成为商务楼第二；为客户节约30%的电梯海报传播成本，并成为电梯海报开放平台第一；打造日活3亿的线下数字化媒体平台；十年内帮助100个国潮品牌年营收或市值过100亿。

新潮始终坚信以客户为中心，助力客户商业成功，为客户创造价值。

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发布新潮一体两翼梯媒新生态
帮助客户节省广告投放成本

新潮传媒联合创始人、高级副总裁梁春华在现场分享了《梯媒新生态，助力品牌引爆社区主战场》。梁春华说，“新常态”的后疫情时代，电梯媒体投放花费依然呈现增长趋势，逐步成长为户外广告市场第一媒体。

在本次峰会上，新潮一体两翼梯媒新生态正式发布，打造了以社区电梯智能屏为核心，以＂纯商务网联播网＂和牛框框电梯海报开放平台为“两翼”的梯媒新生态，为客户节省广告投放成本，成为品牌资产经营的＂加速器”。

梁春华说，新潮将投入10亿，打造中国第一个100%纯商务电梯联播网，帮助客户节约50%的商务楼梯媒传播成本。与此同时，由新潮控股的牛框框传媒，联合100家优质电梯海报创业公司，联盟优质资源，打造中国电梯海报第一开放平台，帮助客户节约30%的广告传播成本。今天的新潮传媒已经成为集结了社区媒体电梯智能屏、商务屏联播网、电梯海报的全梯媒生态平台并不断升级，助力客户商业成功。

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品牌分享、战略签约
峰会好戏连台

“社区城市化，城市社区化”成为中国城市主流生活圈的写照。社区群体不仅具有物理意义上的空间归属，也共享着文化，践行着相似的价值观和生活态度。这也意味着，社区营销不是单向的输出，更重要的是，以媒介为桥梁的双向互动。

本次峰会上，华与华合伙人许永智；a1零食研究所联合创始人钟善良；利洁时桂龙药业总经理戴峰、葵花药业首席增长官方立松等营销专家、行业大咖陆续登台，带来了《流量密码》、《流量与品牌心智的战略抉择》、《精准锁定社区主战场，推动大健康产业升级》、《2022家庭消费品牌增长新思考》等精彩分享。围绕社区营销，揭秘超级品牌的超级打法，包括如何利用梯媒流量矩阵的整合，打造面向长期价值和长效经营的营销解决方案，实现从“网红”到“长红”，从“流量”到“留量”，从“交易”到“经营”的新增长。

本次峰会还进行了a1零食、爱华仕箱包与新潮传媒的战略签约。a1零食研究所联合创始人钟善良；爱华仕箱包集团总经理鲁焕平；新潮传媒联合创始人、高级副总裁曾健分别代表双方完成签约。

未来，新潮传媒将与品牌精诚合作，共同探索线上线下媒体数字营销新模式，共享社区经济与家庭消费红利，共建稳固、健康、多元的商业合作体系，合作共赢，引爆社区主战场。

做一件有价值的事，长期坚持做，等待时间的回报！