社区梯媒是可以让全家人达成共识的大众媒体,作为大流量的高触达媒介,社区梯媒正在成为线上线下渠道链接关键的“闭合点",社区营销成为后疫情时代品牌营销的标配。


2022年5月25日,新潮社区营销高峰论坛(广州站)盛大举行,与会嘉宾聚焦社区营销赋能品牌增长的方向与路径、线上线下营销生态关系的构建与重塑等话题,多维破解品牌增长难题,共探边界之外的增长可能性。




华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林教授在现场分享了《如何利用社区营销,打造消费者认可的好品牌》。


段淳林教授说,在今天,社区营销需要实现三个转变,一是技术上实现从社区数字化到智慧社区的转变;二是促进从线下线上信息联系到消费者品牌社群融入的转变;三是在价值观上,强调从工具理性到人文关怀与精神价值的转变。只有真正构建出智慧型+流量+社群+价值观形成线上线下闭环,打造真实社区与虚拟社群共生路径,社区营销才会提升品牌知名度,最终产生社区、居民与品牌的良性融合互动。




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新潮传媒张继学:引爆社区主战场


新潮传媒创始人张继学在现场做了《引爆社区主战场》主题分享。


张继学说,随着中国经济的转型升级,品牌发展已经上升到了国家战略的高度,中国进入“品牌力经济”新时代。


新的流量平台、新的交易渠道会催生新品牌,但并不是每一个企业都有资格拥有品牌,绝大多数企业在流量和渠道里内卷。张继学说,那些脱离了内卷真正成为品牌的企业,都经过了长期品牌资产的积累。凯度数据显示,优秀企业70%的销售是由品牌资产贡献的,所以品牌才是生意增长的根本。


如何做好一个品牌?张继学认为应该走好六步:好产品及有竞争力的供应链—差异化品牌定位—用爆品引爆品牌—先打爆一个渠道再复制—线上公关建认知,线下广告做放大—长期坚持投放,“药不能停,药不能变,药不能少”。




走好这六步,需要线上与线下双轮驱动。张继学说,线上营销有人总结为:2万篇小红书一5000条抖音视频—1000篇以上B站内容—800篇知乎文章—头部主播带货—天猫、京东、拼多多、抖音开店,基本可以帮助品牌完成从0到1的过程。而要从1到100,则必须投入线下品牌营销,建立品牌认知,“让品牌成为名牌",其过程可以总结成:让目标受众看见七次广告—记住品牌—购买产品—成为忠实用户。


张继学说,基于这样的逻辑洞察,“双微一书一抖+梯媒”成为今天品牌成功的关键解法。新潮利用领先的数字化技术将线下媒体与线上流量进行联结,打造了完整的营销闭环,成为品牌成长壮大的“助力器”。


在今天的峰会上,张继学还分享了《创业维艰,新潮CEO的一封信》。信中指出,新潮创业有五个关键任务,包括:为客户节约70%的社区电梯广告传播成本,并成为社区第一;为客户节约50%的商务楼电梯广告传播成本,并成为商务楼第二;为客户节约30%的电梯海报传播成本,并成为电梯海报开放平台第一;打造日活3亿的线下数字化媒体平台;十年内帮助100个国潮品牌年营收或市值过100亿。


新潮始终坚信以客户为中心,助力客户商业成功,为客户创造价值。


02
发布新潮一体两翼梯媒新生态
帮助客户节省广告投放成本


新潮传媒联合创始人、高级副总裁梁春华在现场分享了《梯媒新生态,助力品牌引爆社区主战场》。梁春华说,“新常态”的后疫情时代,电梯媒体投放花费依然呈现增长趋势,逐步成长为户外广告市场第一媒体。


在本次峰会上,新潮一体两翼梯媒新生态正式发布,打造了以社区电梯智能屏为核心,以"纯商务网联播网"和牛框框电梯海报开放平台为“两翼”的梯媒新生态,为客户节省广告投放成本,成为品牌资产经营的"加速器”。



梁春华说,新潮将投入10亿,打造中国第一个100%纯商务电梯联播网,帮助客户节约50%的商务楼梯媒传播成本。与此同时,由新潮控股的牛框框传媒,联合100家优质电梯海报创业公司,联盟优质资源,打造中国电梯海报第一开放平台,帮助客户节约30%的广告传播成本。加上布局全国100多座城市的70万部电梯智能屏,今天的新潮传媒已经成为集结了社区电梯智能屏、商务屏联播网、电梯海报的全梯媒生态平台并不断升级,助力客户商业成功。


03
品牌分享、战略签约
峰会好戏连台


“社区城市化,城市社区化”成为中国城市主流生活圈的写照。社区群体不仅具有物理意义上的空间归属,也共享着文化,践行着相似的价值观和生活态度。这也意味着,社区营销不是单向的输出,更重要的是,以媒介为桥梁的双向互动。


本次峰会上,华与华合伙人许永智;a1零食研究所联合创始人钟善良;利洁时桂龙药业总经理戴峰、葵花药业首席增长官方立松等营销专家、行业大咖陆续登台,带来了《流量密码》、《流量与品牌心智的战略抉择》、《精准锁定社区主战场,推动大健康产业升级》、《2022家庭消费品牌增长新思考》等精彩分享。围绕社区营销,揭秘超级品牌的超级打法,包括如何利用梯媒流量矩阵的整合,打造面向长期价值和长效经营的营销解决方案,实现从“网红”到“长红”,从“流量”到“留量”,从“交易”到“经营”的新增长。



本次峰会还进行了a1零食、爱华仕箱包与新潮传媒的战略签约。a1零食研究所联合创始人钟善良;爱华仕箱包集团总经理鲁焕平;新潮传媒联合创始人、高级副总裁曾健分别代表双方完成签约。



未来,新潮传媒将与品牌精诚合作,共同探索线上线下数字营销新模式,共享社区经济与家庭消费红利,共建稳固、健康、多元的商业合作体系,合作共赢,引爆社区主战场。


做一件有价值的事,长期坚持做,等待时间的回报!