近日，科技内衣品牌猫人官宣全新代言人，与王俊凯一起开启科技内衣探索之旅，再次迎来猫人科技内衣迭代升级。
随着一年一度的双11购物狂欢即将来临，猫人带着王俊凯的全新广告大片，霸屏新潮传媒全国80城，在离家最近的认知空间，展现强大科技实力，强化“25年专研科技内衣”的品牌认知，打响双11营销之战。
25年专研科技内衣，猫人全球热销10亿件
秉持让天下人享有优质优价好内衣的使命，猫人25年专研科技内衣，致力于面料研发和科技创新，为亿万消费者提升贴身底装穿着体验。
近年来，猫人在产品、终端、渠道等全面战略升级，尤其是在研发上的投入超过同行业水平，先后推出轻燃衣、猫人热八度、热八度2.0、婴儿棉保暖内衣等科技内衣产品，凭借顶尖的研发水平和织造工艺、创新时尚的底装风格，深受广大消费者好评和认可，引领了内衣行业的科技风潮。
明星产品“热八度”发热保暖衣，采用猫人和日本三菱联合研发的科技纤维，具备蓄热和发热效果，经过染整和磨毛的特殊工艺，重量不足200g的内衣保温率比传统纯棉或涤纶提升了50%，同时具备了媲美羊绒的肤感。目前这款运用了高科技磨绒技术的保暖衣已经“迭代”到了第二代。
而在产品每个生产环节，“科技内衣”猫人都会严格把关，在吸汗、保暖、弹力、亲肤等多个维度上提升内衣的品质，通过对科技面料的应用，给消费者带来功能上与众不同的体验，满足用户对贴身衣物更高层次的需求。
2022是猫人全品类爆发元年，原有的内裤、基础内衣保持强劲势能之外，文胸、家居服、袜品、运动内衣均获得倍数级增长，在许多新消费品增速见顶的背景下，猫人仍以超过新锐的增长速度一路高歌猛进。据国际权威市场调研机构沙利文的认证显示，猫人科技内衣全国销量领先，全球销量累计超过了10亿件。
在渠道力方面，猫人的线下销售网点已遍布全国，拥有国际标准化终端商店近4000家。在线上渠道，猫人不仅传统电商渠道销量稳步上升，也在抖音、快手等新电商平台屡获第一。2021年猫人全网GMV超69亿，其中猫人保暖衣热八度开创双十一销量破亿记录，成为年度保暖内衣界新秀。自2022年4月以来，猫人内衣持续抖音霸榜，连续获得内衣赛道品牌第一。
探索新营销，推进品牌年轻化战略
在过去5年中，内衣品牌猫人年复合增长率达到了70%，2021年全渠道交易额已达69亿元。今年上半年，猫人全网销售继续保持了55%的增长，预计年度销售额将突破100亿元。
如此亮眼的成绩，这不仅得益于猫人对于产品的科技创新，也来自于对品牌塑造和经营的重视，通过探索新的营销和品牌增长模式，切实推进品牌年轻化战略，成长为活力引领新锐品牌的“内衣新物种”。
对直播的深耕，是猫人连续5年高速增长的重要支撑。早在2016年，猫人就迅速抓住了直播电商的机会，与经销商伙伴合作，全域、全时的触达消费者，输出标准素材、建立经营标准、及时捕捉用户需求，为店群提供满足用户需求的新产品等，一起为品牌积累势能，并在文胸、内裤、保暖、运动等8大核心品类打造“爆品矩阵”，以爆品传递品牌焕新的“放大器”。
与此同时，猫人对品牌整体升级，视觉、形象、表达全面“年轻化”。2022年以来，猫人对所有品牌相关物料，包括门店终端都进行了全面的视觉升级，并推出了全新的潮酷品牌形象。同时，选择年轻用户更喜爱的代言人迪丽热巴和王俊凯，投放年轻用户所在的营销场，联名年轻用户热捧的IP，全面推动猫人破圈。
锁定科技内衣这一核心赛道，猫人以单品牌、多品类、全渠道、全球化为发展方向，为内衣行业探索破局的新路径，为传统内衣的新锐化树立了标杆。
瞄准家庭场景，持续占领消费心智
回归到贴身衣物这个品类的本质，内衣、保暖衣、家居服等产品主要的使用场景在家里，其核心人群就是家庭人群，而社区电梯能够高效精准地触达家庭消费人群，帮助品牌在目标受众中不断提升影响力。
基于这样的人群和场景洞察，在今年双11的营销策略上，猫人进一步加码，既在京东、天猫等大电商平台做流量分发，拓宽渠道，冲击销量;又投放电梯媒体广告，触达更广的人群，提升品牌力;同时在抖音、小红书等社交媒体平台进行了线上线下融合，形成了非常好的流量互补。
在线下，猫人品牌瞄准了用户每天必经的真实生活场景，携手新潮传媒，霸屏全国近百个城市，利用社区媒体——电梯广告“高频曝光、反复触达”的优势，有效帮助品牌植入目标受众记忆，达成家庭人群的消费决策，更覆盖到Z世代、银发族等更多消费圈层，持续占领“科技内衣”的消费认知，将营销声量不断叠加放大。
在新潮“一体两翼”生态平台的加持下，围绕终端点位进行精准投放，并借助上屏形象广告、下屏导流的品效结合模式，促进消费者扫码、购买行为，帮助猫人连接起线上电商-使用场景-线下销售终端，实现了完整的流量闭合，高效提升品牌传播和销量转化。
凭借对品牌价值的全新定位、对优质产品的研发、对新营销方式的探索、对生态圈的赋能，猫人不断向成为“全球科技内衣第一品牌”的目标发起进攻。新潮传媒也将利用生态级梯媒矩阵，持续为猫人提供更精准、更有效的线下流量，筑高猫人品牌资产，助推猫人成为中国第一科技内衣品牌。
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