2023年，对新消费而言，是大展拳脚、全力出击的一年。也有人说，因为疫情已过，这才将是新消费品牌真正的分水岭。而其中一个典型的变化是，众多品牌不再一味只扎堆线上，它们转战到了线下，寻求更确定的消费场景。
开门店、进商超、摆货架……新消费品牌纷纷布局线下，寻求新增量。与此相对应，作为线下中心化媒介的电梯媒体，也成为品牌加码投注的对象，高频曝光+反复触达的优势，更容易让品牌进入消费者心智。对于品牌塑造而言，是一个更安全，也更稳妥的方式。
01、名创优品全球品牌战略升级，成为享誉全球的“超级品牌”
亿邦智库报告显示，新消费品牌通过性能和品质升级，提高30%溢价空间。新经济环境催生了新人群、新品牌、新场景、新运营四大新消费景象，其背后是消费者认知的变化。而品牌也要跟随着变化的趋势，不断求新求变。
2月，名创优品召开了全球品牌战略升级发布会，官宣全新的品牌定位和品牌超级符号、全球化发展战略，这一切都标志着，名创优品已经成为一家高度全球化的中国品牌。但这不过都是名创优品全球化过程中迈出的一小步。其真正的雄心是，成为享誉全球的“超级品牌”。
名创优品将未来的战略方向指向了内容向的品牌塑造。本质实际是聚焦兴趣消费领域，以“兴趣”为主题，涵盖了品牌聚焦、渠道焕新、重塑市场的三大转变。
第一大转变，名创优品以内容为导向进行品牌聚焦，即通过IP设计赋能内容生产强化潮流属性，正式以“以IP设计为特色的生活好物集合店”的品牌定位面向全球消费者，用附加价值抢占消费者心智，用更高效与简短的路径与消费者建立以IP文化为基础的情感连接。
第二大转变，拥抱兴趣消费，名创优品将以“好看、好用、好玩”的生活好物持续拓展全球市场。换句话说，名创优品要开始全力打造拥有自主版权的产品品牌了，不再做“搬运工”，而是做自己的主人公。
第三大转变，将体验式营销进行到底。将以往商业模式赋予传递生活方式、概念文化的情感联结，实现消费者身份由“纯交易关系”的顾客向“注重消费体验”的用户转变。
逐步落子的名创优品，距离“好看、好用、好玩”、成为名创“趣”品，已经在路上了。也标志着名创优品未来的全球化发展使命——"全球第一的IP设计生活好物提供者"。
02、探路者携手刘昊然，发布2023春夏新品
强调社交属性的飞盘，门槛比滑板更低的陆冲，在城市近郊个人或组团式徒步/骑行，去城市远郊溯溪、爬山、露营、出大片……必须承认，户外运动确实火了。
但纯粹做户外运动的内容/平台却很难盈利，还需要卖装备、卖营销方案、卖衍生服务，卖生活方式……因此，关心户外运动不仅需要关心人的精神张力，也需要关心物质基础——当消费者选择户外运动时，是否有足够多又好的引路品牌?
2月，探路者发布2023春夏新品系列，由探路者全球代言人刘昊然演绎的全新TVC同步上线，号召大家都去大自然中寻找自己，一起肆意山野!
探路者在2023春夏新品系列中，针对不同消费群体需求，推出满足不同场景的产品。其中既有传承专业户外基因，注重功能性的征云系列三层冲锋衣、凌云系列防水徒步鞋，也有满足“轻户外”场景的山行系列衬衫外套、探梦系列城市徒步鞋。本次发布新品中，不仅有GORE-TEX防水科技的加持，还有探路者自主研发的极地仿生科技的注入，全方位守护消费者热爱探索、寻找答案的脚步。
从产品端移到营销端，探路者也在“探路”——除了持续通过线上社交平台抢占线上流量外，向视角探向下线下，携手新潮传媒，深挖线下流量红利，以精致的内容创意和场景塑造，构建了与消费者之间的沟通桥梁，抢占顾客心智。因为顾客的心智左右着消费选择、决策和判断，从而打造出真正让顾客认同的“品牌”。这也就是所谓的，让品牌成为品牌。
03、嗅觉经济俘获Z世代，栖溪TSICY生而不同
悦己的方式有很多种，这届年轻人尤爱香薰香氛。定调精致、治愈、减压添趣的香薰香氛不断撩拨人的消费欲，百亿级“嗅觉经济”正加速起飞。
东方香氛品牌栖溪TSICY推出了新品元气系列气泡香薰和逸境系列香薰蜡烛。两个系列产品均为栖溪原创设计。其中，气泡香薰每瓶均配有3颗香薰元⽓弹，把元⽓弹投入透明香薰液中便会像泡腾片一样产生冒泡的效果，形成双层香薰液面。香薰的气味与视觉灵感，均源于野生芳香植物基地七溪地。
其中，元气系列气泡香薰「雪浸⼭茶」是栖溪携手法国曼氏所创，前调为柑橘和牡丹，中调是山茶花、杏子和玫瑰组成的花香调，尾调则是麝香。据称，这是品牌与20000余名中国女性共创并经过4轮盲测所选出的香型TOP1。
作为注重体验感和个人喜好的香氛产品，线下场景成为品牌重要的传播阵地。栖溪TSICY登陆新潮传媒，充分利用电梯智能屏“封闭、低扰、高频曝光”的媒体优势对目标受众进行高频声画展示，打造心智烙印，推动消费决策。
04、总结VS思考，引爆品牌投梯媒，为什么?
事实上，我们已经看到，线上流量成本加剧，品牌竞争越来越卷，加上家庭永远是消费者生活的核心场景，社区营销回归，并真正成为主流消费群体触达的“最后一公里”。所以，当流量之争走向终局，社区梯媒便成为引爆品牌的利器。
场景优势实现高频、反复触达。根据业内数据调研显示，常规消费品在短时间内的转化，至少需要6-8次品牌曝光，消费者才能记住这个品牌。
而社区在品牌曝光方面具有独特的优势。社区作为消费者群体长期居住、生活的重要场景，可以反复触达目标受众，从而更容易在消费者心智之中打造“品牌烙印”。作为社区流量第一入口，新潮传媒在全国100多座城市完成生态化布局，覆盖1.8亿城市主流消费人群，成为诸多新消费品牌破圈的重要法宝。
除了信任指数提升、场景到转化的连接之外，社区梯媒还有一个优势点在于数字化“硬件”上——新潮“生活圈智投”平台为社区营销提供了更多玩法、更有效的传播力。通过数字化平台，让品牌的广告投放变成一件可以自由迭代的事情，如同线上投流一般，品牌主可以对投放效果进行检测、归因，精准识别人群画像，实现不断优化!大大提升了社区营销的可视化。
商业的本质离不开品牌打造，只有品牌才能进入消费者心智，也才能成为消费决策时的首选。在“流量+品牌”双轮驱动的新时代，社区梯媒在科技的加持下展现出蓬勃的生命力，成为引爆品牌的营销利器，帮助越来越多的新消费品牌成功穿越周期，展示出蓬勃的生命力。
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