新潮传媒荣获 “广告领域最佳场景营销奖”

12月13日,被誉为“互联网行业风向标”的2018互联网第九届牛耳文娱盛典在北京盛大开启。来自投资、创业、影视界的嘉宾汇聚一堂,同时在现场揭晓多项大奖。新潮传媒作为梯媒行业代表,荣获2018牛耳奖“广告领域最佳场景营销奖”。




牛耳奖被誉为互联网领域中专业、权威的奖项,今年牛耳奖以“合力创变”为主题,旨在记录和奖励那些在2018年当中,为中国互联网行业发展做出杰出贡献的互联网企业和企业家们,见证2018年互联网盛况。


新潮传媒作为“传统媒体+互联网”的科技媒体创新企业,在梯媒行业迅速崛起,致力于用“智能硬件+软件”为客户提供更精准更便宜的社区媒体流量,已经成为新经济时代下,线下媒体数字化领域的独角兽。同时,新潮传媒不断探索和实践品牌营销的新技术、新形式,开创了电梯场景营销的先河。




伴随着5G网络的落地,物联网将从设想转化为现实,线下也即将迎来大量适合交互但目前空白的场景,等待着人们填补。广告主们越来越强调体验更直观、交互更直接、参与感更强的线下营销,并与线上营销/传播完成互补,更加立体多维地向消费者传达品牌理念和信息,提升消费转化率。因此,想要在未来真正的实现破局创变,电梯媒体需要的是一次真正从0到1的创新,将电梯场景的特性和人们在新时代中的需求真实结合起来,在如今复杂的信息流里找到自己独特的价值。



新潮×脉脉:场景营销绑定品牌目标人群



营销的未来是媒介场景化和用户需求相结合。新潮传媒与脉脉合作的“职场能量对抗台”就是这种思路下的创新之一。整部电梯被改造成了“正能量”和“毒舌”的红蓝两方,对应职场中可能出现的负能量和正能量,并制作了3支15秒的鬼畜广告在电梯屏幕里滚动播出,投放到北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等八大城市的20000部写字楼和中高端社区中。


写字楼电梯作为“连接职场和生活的必经通道”,也是很多上班族用来短暂思考人生、放空自己的独立空间。当电梯包装为一个“充满职场正能量与毒舌”的“对抗台”,让参与者完成沉浸式体验,能够更好地将脉脉与职场完成深度绑定。这与过往需要反复信息灌输帮助用户记忆的传统广告模式相比,无论是传播效率还是接纳程度都有明显的提升,也让“脉脉x职场能量对抗台”成为社交网络热门话题。



新潮×顾家:用场景营销打造IP狂潮



新潮传媒与顾家床垫合作的“卧室电梯”则示范了另一种创新模式。结合顾家床垫的产品特点和电梯广告场景,新潮将电梯“封闭空间”的特性重新定义,设计出符合目标消费者趣味性和体验度的“床垫主题电梯间”,把新潮传媒打造成顾家和消费者产生关联的渠道和线下场景。同时,结合睡眠与压力的热点话题制作明星问候互动广告,通过全国新潮传媒电梯屏广告高调表白和关爱用户,让消费者站在舞台中央,让UGC成为传播的主要内容,在全国掀起了乐享睡眠的“爱家”和“顾家”的狂潮,巩固了顾家床垫的独有IP。




顾家床垫通过新潮传媒独有的广告形式,清晰地找到了目标用户群所在,通过新潮电梯场景的沉浸体验和二次传播,帮助品牌实现与用户零距离的沟通和互相认同,以点带面的继续提升顾家床垫品牌的声量。



新潮×梦想加:线上线下玩转场景新营销



近期,新潮传媒还与梦想加联手打造了“白领伪装图鉴”场景营销事件。通过在新潮传媒电梯间内设置“白领伪装图鉴”包梯场景,迅速占据目标人群眼球,同时充分利用职场人的痛点,进而产生情感共鸣,将其高效转化为活动的参与者。除了发力线下电梯场景,新潮与梦想加还同步在线上推出一支“有毒的”『白领伪装图鉴』H5游戏,实现线上线下同频共振,裂变传播。


线上线下的转换呼应,以声画结合的全方位视听感受,新潮传媒让梦想加的品牌更广泛更精准地触达目标用户,同时更直观更迅速地感知各自的产品特点和独特产品体验,使双方品牌深入人心,也让此次营销合作打出了强势影响力和穿透力。


新潮传媒找到了破解营销新场景的钥匙,将电梯转变为一个能够持续创新的线下营销场景,成为好创意和前瞻性技术的演习场地,已经成为16000个品牌的选择。随着楼宇大数据库和智能化的电梯媒体产品等新亮点、新技术的落地使用,未来,新潮传媒在革新数字化技术的基础上,将不断探索和创新场景营销的新玩法,助力更多广告主实现品效合一,引领品牌营销新风尚。