近几年，电梯智能屏成为引爆品牌的核心媒介之一，如，“找工作和老板谈”、“拼多多，拼的多，省的多”、“剑南春，全国销量前三”……在注意力稀缺的时代，极其难得。
白酒行业已经从过去的普涨进入到挤压式增长阶段，存量博弈推动行业分化格局更加明显。对于酒企来说，竞争越激烈，越需要电梯智能屏这样的中心化媒体去引爆品牌。电梯智能屏也确实以高频曝光、反复触达、链接用户、聚焦社区、营销下沉、快速转化等等优势，成为越来越多酒企的“制胜法宝”。
01
电梯广告新格局初现
电梯海报“稳坐第二”，智能屏“首选老大”
电梯广告的表现形式主要有三种：老大——智能屏，老二——电梯海报，老三——LCD。
与当今大部分广告形式比起来，电梯海报是有缺势的——没有视频和声音，感官体验效果较差，但优势也很明显，比如它可以24小时呈现广告信息，对于品牌促销广告等，可以更直观、更具体地呈现全部资讯，并展示二维码等。由于近两年电梯媒体过度竞争，租金过高，而广告单价又处于降势，导致了电梯海报的发展并不如意。但可以预期的是，随着租金和广告价格的重新平衡，电梯海报会凭着覆盖人群数量的优势，坐稳梯媒第二名的位置。
再来看智能屏与LCD，二者都是视频广告的呈现方式，更具可比性。从如今的态势来看，前者对后者可以说是碾压级的存在。
首先，是数量碾压。目前全国LCD广告屏数量在37万张左右，而智能屏数量已经超过了120万张。从数量上看智能屏已经具备了绝对领先的优势，规模差异的量变必然带来质变，覆盖率更高、触达受众规模更大，最终沉淀为领先的媒体实力。
其次，是技术碾压。智能屏，先天具备了数字化基因，这也是LCD难以匹敌的技术优势，比如：能够用大数据标签实现投前筛选、投中调优、投后归因。而LCD，目前基本都是套餐售卖的方式、投放效率低，广告浪费多。
再者，是场景碾压。前文说到全国共有120多万个智能屏，其中写字楼占20多万个，社区占100万个，如果说，社区属性是根植于社区的智能屏的“基因”，而电梯外LCD的主战场在写字楼，写字楼属性则是LCD的“基因”。
那为什么说智能屏基因碾压LCD基因?——因为社区场景领先于写字楼场景。
其一，中国有60多万个住宅小区，覆盖了9亿多城市人口，但只有3万多栋写字楼，在写字楼上班的人数只有不到7000万，所以社区广告的覆盖能力远胜于写字楼广告;其二，设想一下，无论你在哪里上班，每天都得回家，回家时，大概率就在等候电梯时看几秒钟LCD，但电梯内的智能屏随电梯上上下下，在密闭空间内长时间获取你几乎全部的注意力，效果自然比电梯外LCD好。
综上所述，智能屏在电梯广告领域的绝对实力，是数量、技术、基因等全方位的聚焦效应，当然，这份实力在市场上的反馈也很明显，今年4月，中国首个专注社区营销的研究机构——社区营销研究院发布了《2023社区电梯智能屏广告发展报告》，显示在2023年第一季度，社区电梯智能屏广告迎来爆发式增长，品牌投放的广告点位数量同比增长超4倍，包括20多个消费行业竞相投放社区电梯智能屏。
02
引爆品牌?新潮独具势能
一举攻破“C端+内容+场景”
谈起智能屏市场，新潮传媒集团以64%的份额(数据来自：共研产业咨询/共研网)，成为行业内当之无愧的“扛把子”，其创始人张继学在业内深耕多年，对于电梯广告的投放效果，他自信满满：“电梯广告是引爆品牌的第一媒体”，自信来源于深刻的洞察，他也总结出了一套经得起推敲的方法论，在他看来，成功的电梯广告投放有三点要素：
一、判断投放产品是否适合电梯广告。由于电梯广告主要在生活场景中，所以与生活消费的产品更匹配，也更容易达到引爆效果，比如白酒、化妆品、APP等产品，消费者因为社交属性或安全需求，对品牌的要求依赖度高。
以白酒为例，其消费场景多数为宴请，在这个场景中，“宾”如何能感受到“主”的宴请诚意?这就需要这款白酒在“上桌”之前就积累出品牌能量，而新潮传媒的智能屏全面覆盖白酒消费群体，是其触达C端、培育C端的最佳媒介。正如张继学所强调，“相比于互联网广告让100个人看到1次广告，电梯广告则是让1个消费者看见100次广告，以重复的力量占领用户心智，产生指名购买”。白酒品牌在电梯智能屏上投放广告，有助于白酒品牌实现声量和销量双爆发。
二、评估广告内容是否有吸引力。如果说广告效果30%靠媒介驱动，那么剩下的70%则靠内容驱动，如果内容太过乏味，是很难达成效果的。
如今的消费者生活在一个信息极度过剩的世界，像新潮传媒智能屏这样“声+画”的广告内容更能捕捉消费者注意力，叠加布局全国的庞大网络，打造了一个线下的短视频平台。同时，新潮传媒也在广告内容上不断精进与迭代，将内容与媒介更加融合、加强消费者记忆。
三、是否选择智能屏作为推广媒介。媒介效果是由有效人群的覆盖率和渗透率决定的，而新潮传媒120万个智能屏拥有高覆盖、高到达率、强吸引力等特点，无疑是引爆品牌的关键抓手。
如今，新潮传媒借助大数据技术，链接生活场景，实现了更为精准的广告营销以及精细化运营，使广告能够高效植入受众生活轨迹，以高转化率打造自身独特的竞争优势。
03
N个“白酒价值放大”新样本
构建出“品效协同”新生态
数字经济与实体经济深度融合，正在给人类生产生活带来一系列革命性变化和创造性成果，电梯智能屏作为最具标志性意义的数字经济产物，在推动电梯媒体从“语文题”时代进入到“数学题”时代的同时，也激活了白酒行业更为广阔的大市场。
今年，习酒推出知行义、知行礼两款知交酒新品，并选择和新潮传媒合作打响营销首战，而新潮传媒不负期待，以“数学题思维”匹配最优投放方式，为品牌增值提供有效解决方案，同时真正达到降本增效的目的，帮助习酒实现广告效益最大化。
自知交酒品牌TVC登陆北京、广州、深圳、济南、郑州等城市新潮电梯智能屏以来，曝光频次达4200万次+，全网触达人数超651万，其中，京东用户超260万。结合京东用户电商行为，以精准的标签高效拉新，在实现资源投放效能最大化下，助力品牌实现93.3%的拉新。
在投放效果方面，对比未曝光人群，此次知交酒投放期间被触达人群在主站内浏览、回搜均有提升。其中，商详浏览PV超320,912，对比未曝光人群增加31.2%，对比京东城市大盘增长8.40%;店铺浏览PV超316,882，对比未曝光人群增长30%，对比京东城市大盘增长7.31%;品牌回搜PV超188,499，对比未曝光人群增长28.2%，对比京东城市大盘增长5.82%。此次，整体数据不仅跑赢大盘，订单量对比未被广告曝光人群增长8.4%，GMV净增长率达到2.5%。
在酱酒高速增长的大背景下，像知交酒这样的酱酒品牌机遇与压力并存，而与新潮的结合无疑增加了“机遇”上的确定性。
酱酒头部品牌也选择了新潮传媒，茅台酱香系列酒持续霸屏新潮电梯智能屏，聚焦中高端社区的电梯场景，通过广告高频轮播，锁定高净值人群进行精准营销，实现品牌传播效益最大化，不断向消费者释放“茅台酱香”的口碑与美誉度，强化品牌高端化认知。
霸屏的背后，是茅台酱香系列酒新一轮品牌攻势，是“品牌强基，品牌铸魂”的使命，是“万家共享”的美好追求。
另一边，浓香头部的五粮液也与茅台“英雄所见略同”，牵手新潮传媒，刷屏电梯智能屏，在最近的中秋国庆双节旺季，五粮液1618、39度五粮液更是全面进击，利用梯媒“高频曝光+反复触达+声画结合”的优势有效触达目标客群，将品牌形象牢牢植入目标消费者心智。
此次双方的合作中，达到触达广度、触达密度、触达质量的最佳组合，以集中引爆的力量、高频次的视觉冲击，为五粮液1618、39度五粮液提供强有力的传播支持，以大流量、大声势、大布局，促使品牌影响力不断提升。
新上市品牌借助新潮打响知名度，成熟的品牌借助新潮强化基本盘，成长期品牌也将新潮传媒作为“黄金触点”，贵州省仁怀市茅台镇衡昌烧坊酿酒有限公司旗下的酱酒品牌——衡昌烧坊，为抢滩白酒高端市场、树立行业地位，通过新潮采用“屏+框”组合策略 ，与消费者架起沟通的新桥梁，让“成義燒坊”的高端形象持续占领消费心智，不断带来品牌声量和销量增长，引爆白酒市场。
投放新潮传媒期间，衡昌烧坊百度指数同比增长22%，无论品牌知名度、喜爱度、购买率均有明显提升。
今天，品牌已经成为衡量企业价值的核心要素。新潮传媒通过对品牌力的极致探索，放大白酒价值，并打造出多个成功样本，也让微酒窥见了新潮传媒无可比拟的势能，如今，努力构建“品效协同”新生态的新潮传媒酒已然站在更高的纬度，为新一轮发展周期蓄满“能量池”，带动白酒品牌声量、销量双提升，助力酒企高质、高效发展，为白酒行业的“向上”，为社会发展的“向好”，贡献属于自己的超级能量。
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