随着消费者健康意识逐步提升和对当下生活的理性思考，追求健康逐渐成为一种大众生活新潮流，并且需求与场景也日益多元化、细分化。在大健康产业中，益生菌应该算是最火热的赛道之一。
根据Euromonitor欧睿的数据统计，中国益生菌市场将以平均每年15%增速增长，预计2022年中国益生菌产品(包括益生菌补充剂、益生菌饮料、益生菌酸奶等)市场规模将接近900亿元，是潜力巨大的新蓝海。
作为益生菌领域的新锐品牌代表，每日的菌，双十一迎来开门红，同比去年高达近10倍速增长。以创新的生物科技技术，首创的活菌型咀嚼片的形式切入赛道，并凭借其品牌运营能力、精准的投放获客能力，成立一年就成为了天猫国内益生菌细分领域第一。
双11期间，每日的菌瞄准了线下超级流量，携手新潮传媒霸屏全国，聚焦家庭消费场景，借助社区梯媒强大的品牌引爆力，持续占领消费心智，放大双11营销声量，筑高品牌护城河。
1、解决益生菌行业痛点，精准抓住消费需求
目前，中国益生菌行业正处于快速上升阶段，在大健康产业中属于消费群体增长速度较快的细分赛道，消费群体也从婴童、老年人逐渐向年轻人扩展，需求空间将不断扩大。
但对于消费者来说，传统的益生菌存在携带不便、坚持不易、品牌传统没有社交属性等痛点。针对这些问题，每日的菌凭借深度的创新能力以及全球化技术研发能力，推出了“更方便、更好吃、更有效”的全新形态产品——嚼着吃的益生菌，开盒即食、携带方便，精准地抓住了年轻人群的消费场景，并且其独特的视觉“百亿小蓝泡”非常有差异化，在小红书就引发了百万达人分享拍照。
同时，每日的菌还参考行业前沿的标准，坚持清洁标签，产品0添加蔗糖、0脂肪、0防腐剂、0色素香精，在产品上体现了时尚年轻的品牌定位，满足了90后精致养生成分党的消费需求;并且每日的菌还与数千家高端酒店进行战略合作，持续为出差的商务人群提供更有价值、更贴心的肠道问题解决方案。
数据显示，2021年每日的菌王牌产品——益生菌随行片上线首月营收就突破100万，后续保持每月增速50%。自2022年上半年以来，每日的菌销量已做到天猫国内益生菌细分领域第一，月复购超30%，累计销量超2000万片，私域中活跃的会员数超过10万人，累计完成近亿元人民币的数轮融资。
2、科技驱动创新，构建品牌护城河
对于益生菌品牌而言，可持续的生物科技能力是新兴企业保持生命力的关键要素。每日的菌能做到如此快速的增长，正是得益于其对益生菌品类的深度研发和技术创新。
中国微生物产业起步较晚，长期依赖进口菌株是导致本土益生菌研发和商业化能力不足的最大问题。
每日的菌，更适合国人肠道的“东方之菌”。这种本土植物的益生菌是从四川豆瓣发酵食物中提炼培育而成的耐氧性益生菌，也是中国第一株获得生产准许用于食品中的芽孢益生菌。
活性强，耐氧性高，能持续活跃于亚洲人平均6米长的高氧肠道环境内，长效定殖肠道壁，发挥调节作用，还能促进双歧杆菌等肠道原基有益菌的生长和繁殖。
品牌坚定的相信，一方水土养一方人，菌食同源，会更符合国人体质。
其次在研发端，每日的菌首席研发官——来自哈佛医学院博士后的科学家崔博士，以全球领先的超微纳米冷压技术，开创了活菌型益生菌咀嚼片的形态。针对市面上产品大多采用粉剂、胶囊等形态、存在“不方便、不好吃”等用户痛点，每日的菌率先解决了热加工艺会导致活菌失活的问题。
其过硬的产品实力，在早期就已经战略联合食品研发高校江南大学、无锡特食院等专业机构开展合作，并推进了三甲级院系临床，被专家学者所认可和推荐。
在配方和口味上，每日的菌也坚持更健康的配方，0添加蔗糖、0脂肪、0防腐剂、0色素香精，甜味均来自直接从水果提取的果粉，多种天然水果口味，同时在包装上也是下足了功夫。为了解决活菌有效保存的问题，每日的菌独家专利开发了活菌保鲜舱技术，做到有效阻隔氧气和水活性，让活菌在舱体内休眠，甚至是2年的保质期都能保持满满的活性。
未来，每日的菌将持续与知名院校、三甲医院合作，围绕中国消费者的肠道健康管理，成为一个以科技驱动的生活方式品牌。
伴随着其活跃会员数量的增加，品牌在本次双十一也推出了“新鲜活菌周期购”的周期业务，持续传递膳食营养的生活理念，更为会员提供了“小每家“的生活周边品牌，来自大牌同厂的品质体验，为会员带来更多生活方式的价值感提升。
3、渗透消费者生活轨迹，提升全渠道营销势能
如今，中国新消费势力的崛起推动大健康行业进入新一轮的品牌爆发期。每日的菌创始人杨敏指出，对于企业而言，越到后期，战略上的布局、品牌的打法便更加关键。
品牌的塑造和经营，除了产品的创新升级、渠道的构建之外，还要找到目标人群的生活轨迹，并让他们产生品牌记忆，全方位占领心智。
通过多种趣味营销，引导用户自发的口碑传播，加上KOL走心种草，过程搭配多种运营方式，直播、投放、曝光快速形成有效转化。在大流量的冲击下持续不断沉淀到品牌私域池，再做好进一步的精细化管理和服务。
持续的数据赋能和驱动用户的ltv变长，培养出一帮超级用户，再不断的裂变增长。同时，品牌在线下通过电梯媒体强势曝光，实现了全链路的营销闭环打通，迅速扩大品牌知名度，实现增长爆发。
基于此，每日的菌在今年瞄准了线下流量池，携手新潮传媒，高效触达终端消费者。利用社区梯媒“高频曝光、反复触达”的优势，新潮帮助每日的菌覆盖家庭人群、年轻一代等多元消费群体，以“随时吃、嚼着吃、带来好气色”展现产品实力，形成品牌记忆点，强化消费者对于每日的菌的品牌认知和购买习惯。
同时，新潮生态级梯媒矩阵和数字化产品，帮助每日的菌链接起线下场景与电商平台，在线上线下形成多屏共振，打造直面消费者运营和品牌力建设的完整营销闭环，有效提升品牌影响力和销量转化。
作为中国社区第一媒体流量平台，新潮传媒将持续为每日的菌提供更精准、更有效的流量转化，沉淀目标客群，提升营销势能，助推品牌资产经营加速，让每日的菌成为更多年轻消费者守护肠道健康的新选择。
意见反馈
满意度调查
