2023年8月，蔬果园大师调香繁花系列新品高光亮相——维多利亚玫瑰精油香氛4D洗衣凝珠、维多利亚玫瑰精油香氛洗衣液、贝蒂蓝薰衣草精油香氛4D洗衣凝珠、贝蒂蓝薰衣草精油香氛洗衣液，并与奥运冠军谷爱凌携手，为品质生活加“氛”。
与此同时，蔬果园与谷爱凌TVC全面霸屏新潮传媒，通过社区电梯智能屏与新潮纯商务网，全面覆盖消费者的生活与工作场景，以“蔬果园洗衣凝珠，一颗洗一筒，一颗香一天，一年卖出10亿颗”对话消费者，在消费者心智之中植入品牌记忆，突出“性价比、颜价比、心价比”兼具的硬核产品力。
01、战略级新品重磅发布蔬果园再度火爆出圈
洗衣凝珠已成为家清品牌竞相抢占的明星赛道。数据显示，2016-2022年我国洗衣凝珠的市场规模复合增速高达58.7%，2022年市场规模达到16亿元。风口优势也为蔬果园提供了足够的增长势能。
继成功打造“蔬果园3D炫彩护色香氛洗衣凝珠”全网爆款后，2023年8月，蔬果园再推战略级新品——大师调香繁花系列洗护产品，并通过与世界冠军谷爱凌携手，持续与年轻人沟通、对话，以产品表现出圈，满足了年轻消费群体对于高端生态洗护产品香味、品质、体验、环保、新鲜感等的一切想象。
由奇华顿大师调香出品的维多利亚玫瑰精油调香产品，采用天然新鲜的维多利亚玫瑰，每一朵都手工采摘，提取成天然植物精油，让香随衣动，举手投足间似繁花盛开，让人心旷神怡、放松舒缓，被誉为谷爱凌同款气场女王的专属玫瑰香调。
贝蒂蓝薰衣草精油香氛4D洗衣凝珠，充溢着法式浪漫的贝蒂蓝薰衣草香，让消费者时刻沉浸在繁花盛开的愉悦中，朝与暮都享受着干净又浪漫，平静而放松，淡定自若。
除了大师创香，繁花系列新品在衣物洗护功效上也实现了新的突破。持久留香突破30天，凭借Mechacaps 香氛微胶囊技术的新突破，实现衣物洗后持久留香超30天，揉搓释香洁净力;从8倍升级到10倍，活性物含量标准远高于国家技术要求的3倍有余，树立衣物洗护的洁净新标准。
繁花系列新品的发布，为高端生态洗护赛道带来了一次革命性的升级，也让蔬果园凭借卓越的产品力再度火爆出圈，为消费者提供了“洗得愉悦”“穿得高级”“穿得自信”的生活美学体验，成为中国家清洗护市场高质量发展的新驱力。
02、蔬果园X谷爱凌“冠军CP”成就TOP品牌
2023年8月，刚刚荣登福布斯中国新锐品牌Top100的蔬果园正式官宣奥运冠军、自由式滑雪运动员谷爱凌为品牌代言人。双方携手组成“冠军CP”，以实力与调性的高度契合，共同表达不断超越，追求极致的精神。
作为中国家清消费领域新锐品牌的强势典范，蔬果园不但成功跻身中国家用清洁市场TOP6阵营，更打破了行业20多年来一直由国际和国内大众品牌占领市场的格局。数据显示，蔬果园产品占据了抖音洗洁精年度金榜、洁厕剂爆款榜TOP1，占据洗衣凝珠年度金榜TOP1-4。而在天猫，在15个洗衣凝珠榜单中，蔬果园拿到了14个第一。另据弗若斯特沙利文数据显示，2023年第一季度，蔬果园成为全国全网中高端洗衣凝珠销售额第一品牌。
蔬果园选择谷爱凌作为品牌代言人正是“基因匹配、门当户对”的选择。谷爱凌在15岁时就收获第一个世界冠军，凭借超强的个人天赋+光彩夺目的成绩，在滑雪界名声大噪，获得“天才滑雪少女”的赞誉，成为世界滑雪界冉冉升起的新星。17岁，谷爱凌以1580分被斯坦福大学录取，“拿冠军”+“做学霸”两不误。不光如此，谷爱凌兴趣爱好广泛，篮球、攀岩、骑马、钢琴、物理样样拿得出手，同时在时尚界也备受青睐......热爱、专注、勤奋、努力，谷爱凌为自己书写了“大女主人生”。
此次代言人官宣，是蔬果园奏响高端生态家清品牌新乐章开始。数据显示，谷爱凌的活跃粉丝年龄中，25至44岁这一年龄层的人数占比高达85.24%，这与蔬果园的目标消费群体高度匹配。双方合作彰显了与品牌和代言人相匹配的硬核品质，将“生态家清就用蔬果园”的品牌认知深刻植入到消费者的心智，以品牌为驱动，成就中国家清行业TOP品牌。
03、登陆新潮传媒“社区+商务”全场景强覆盖
品牌的商业成功，需要在产品力与品牌力同时取得成功。所以在夯实产品力的同时，蔬果园在品牌建设上发力线上线下全链路营销，抢占消费者心智，打造高质量强品牌。
近日，谷爱凌代言的蔬果园创意TVC登陆新潮传媒，充分利用社区电梯智能与新潮纯商务网的线下场景优势，实现了社区场景与商务场景的强覆盖，达成对城市主流消费人群的规模化触达，并结合电梯智能屏每天数百次高频曝光的优势，突出“10倍洁净，大师调香”的品质优势，用场景化的方式与目标受众达成沟通，渗透消费者“看见—关注—购买”的全消费触点，并且形成“指名购买”——洗衣凝珠，就选蔬果园!
通过线上流量与线下流量齐头并进，蔬果园成功打造了“流量+品牌”双轮营销驱动模式，以线上流量为线下终端赋能，创新新流量。同时，充分挖掘线下流量价值，凭借新潮传媒的品牌引爆优势，将品牌理念与产品优势刻写进都市主流消费人群心智之中，实现破圈拉新，促进销售转化，树立起行业营销新标杆，让消费者享受加“氛”的品质生活。
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