2023大消费行业私享会：品牌如何找到高效出圈密码

3月23日，由新潮传媒集团华中战区主办的“2023大消费行业私享会”在武汉圆满举办。新潮传媒集团战区总裁杜学伟、华与华项目总监方有华、CCDATA营销副总裁栾旭涛在现场，向与会的40多位企业创始人及高管分享，后疫情时代如何洞察营销新趋势，找到品牌高效出圈的问题密码。

作为中国社区媒体第一流量平台、数字梯媒的领军者，新潮传媒一直致力于用线下数字化媒体，助力客户商业成功。活动现场，新潮传媒集团战区总裁杜学伟也对品牌出圈提出了自己的见解。“品牌营销应该去单一化，流量和品牌，两手都要抓，两手都要硬;优秀企业的产品70%是被指名购买的有品牌的企业有资格提价，进渠道更容易，生命周期更长。做品牌，不光要抢占心智，还要改变消费者行为”。

新潮传媒集团战区总裁杜学伟

近年来，梯媒作为引爆品牌的第一媒体。新潮传媒先后帮助大卫拖把、伊利、黄天鹅、大窑等众多品牌找到了适合自身的最优品牌投放模式。“新潮传媒凭借47%的市占率、对1.8亿用户的有效触达，已成为中国社区流量第一入口。”CCDATA营销副总裁栾旭涛在分享《2022年全国电梯媒体竞争态势》的报告中如是说道。

CCDATA营销副总裁栾旭涛

随着中国经济的转型升级，品牌发展已经上升到了国家战略的高度，中国进入“品牌力经济”新时代。与此同时，随着疫情全面放开，经济快速复苏，各大企业都嗅到了企业又一次发展额契机，在这样的大环境下，品牌如何高效出圈，已然成为摆在各大企业面前的“拦路虎”。

华与华项目总监方有华

作为国内著名的战略定位营销公司，华与华为中国市场持续创造了连串原创品牌营销成功案例。活动现场，华与华的项目总监方有华女士围绕“什么是品牌、怎么做品牌、品牌的目的什么”三个命题，全面分享了《品牌三角形理论》。方有华女士表示：从哲学上看，产品结构是物质，话语体系是意识，符号系统是运用人类的潜意识。物质决定意识，意识对物质有能动作用，传播上运用人类的集体潜意识。

总结VS思考

投电梯广告，就是做数学题。新潮传媒以“一体两翼”+CPH打造了生态级梯媒矩阵，以数字化为底层逻辑，以规模领先、成本领先的优势，实现了从单独售卖产品到为客户提供顾问式营销服务的递进;并且，开发了中国首个线下广告数字化投放平台——生活圈智投平台，通过标签筛选、智能匹配，在线监播、效果归因等技术手段，实现了投前可筛选、投中可监测、投后“数据可监测，效果可归因”，打造了“投前筛选—投中监测—投后反馈”的数字化闭环。

在数字化技术赋能下，新潮传媒走出了高效率、大规模、可持续的发展之路。实现行业生态下长效经营，创新突破。公开信息显示，未来三年，新潮传媒将在全国布局200万张电梯智慧屏，覆盖中国10万个社区，打造3—5亿日活的超级媒体流量平台。