随着奶粉新国标落地实施，对乳企的研发能力、配方的科学性都提出了更高要求。
美赞臣中国秉承百年品牌的使命，始终坚守以科学实证打造配方含金量的科研主张，旗下六大系列、 16 个配方已经在今年全部顺利获得新国标配方注册，这也更坚定了新美赞致力成为中国消费者首选的婴幼儿配方奶粉国际品牌的决心。
近日，美赞臣明星产品——蓝臻婴幼儿配方奶粉获得新国标后，登陆新潮电梯智能屏，聚焦家庭场景和有孩人群，以“黄金配比、顶配保护”为更多中国宝宝带来一生更好开始。
坚持科学实证道路
引领行业创新发展
科学实证是美赞臣百年科研基因。自1993年步入中国市场，美赞臣中国三十年来，始终坚持以科学实证，给宝宝一生更好的开始。2016 年，美赞臣创新性推出第一款富含乳铁蛋白与乳脂球膜黄金营养组合的旗舰产品——蓝臻婴幼儿配方奶粉，引领婴幼儿配方奶粉行业对乳铁蛋白与乳脂球膜创新营养成分的研究与应用。
近年来，伴随《乳铁蛋白婴幼儿健康效应专家共识》、《乳脂肪球膜及其配料的科学共识》等专家共识的形成与发布，美赞臣蓝臻配方中的乳铁蛋白与乳脂球膜营养成分的作用得到了国内权威专家的广泛认可。
至今，美赞臣蓝臻配方及其含有的营养成分已经拥有27 项临床实证研究成果，证实配方有助于提升中国宝宝的呼吸系统与消化系统的保护力、专注力、认知力、语言力，以及运动力1。以当前最受父母关注的保护力为例，临床结果证实，喂养富含乳铁蛋白和乳脂球膜的配方奶粉的宝宝，腹泻发生率与呼吸道感染率较对照组低 20% 以上2。 这一实证成果已被刊发于国际知名学术期刊《儿科学杂志》上，得到儿科学界高度认可。
在近期举行的科学实证高峰论坛上，美赞臣蓝臻表示在今年将会迎来重磅的实证成果。自2014年至今，科学家跟踪随访了上百位5.5到6岁曾经参与蓝臻研究的中国孩子，结果发现，美赞臣蓝臻配方富含的乳脂球膜与乳铁蛋白配方对孩子的远期健康仍有影响作用，这些孩子在智力、行动力、视觉发展水平与对照组相比均有呈现明显差异。最新成果证实了蓝臻配方对孩子的远期效果，更加坚定美赞臣坚持走科学实证的道路，践行“给宝宝带来一生更好开始”的使命。
1 Fei Li,et al.,The Journal of Pediatrics Vol.215(2019)
2 Fei Li,et al.,The Journal of Pediatrics Vol.215(2019)
借力电梯智能屏
聚焦核心人群和场景
凭借专注严谨的态度、持续不断的创新、对卓越孜孜不倦的追求以及对社会的关怀回馈，美赞臣屡获赞誉，树立了良好的品牌形象，深受专家和中国父母的认可，已经成为全球知名的高端奶粉品牌。
但随着新国标和二注将锐减整个市场品牌数和配方数量，中国婴儿奶粉市场将进入一个强强竞争的格局。凯度消费者指数指出，下一个五年，乳企成长的关键逻辑就是以消费者中为中心，实现可持续增长。
对于品牌来说，如何提高产品与目标人群的接触频次，重构以消费者为中心的品牌增长模式，不断筑高品牌护城河?不仅要依靠追求卓越品质为基础，持续做好产品宣传，占领消费者心智，塑造自身品牌价值也至关重要。
美赞臣蓝臻选择以社区电梯智能屏为媒介，携手新潮传媒，深入有孩家庭人群和社区场景，利用电梯媒体对目标受众的聚合效应引爆品牌，将品牌促销的声量不断叠加放大，让拥有“顶配保护”的美赞臣蓝臻更深入人心。
同时，电梯媒体已经进入“数学题时代”，新潮电梯智能屏基于数字化的底层逻辑，根据品牌发展阶段、重点区域市场和节点促销等不同投放需求，围绕标签小区、重点人群、社区母婴店等布局曝光点位，以“数学题模式”计算出最优的梯媒产品组合，从而帮助美赞臣蓝臻实现投放效果最大化，高效达成营销目标。
未来，新潮传媒将充分利用电梯智能屏对线下流量进行精准导流，链接起家庭场景、线上平台和线下终端，帮助美赞臣蓝臻实现“人、货、场”的有效联结，在提升品牌口碑的同时赋能销售转化，成为中国消费者首选的婴幼儿配方奶粉国际品牌。
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