2023年有望成为中国经济“扬帆起航、强力复苏”的一年，而科技将扮演更重要的角色。我们可以看到，智能技术正在构筑起整个科技变革的主线，驱动数码科技赛道不断向上升维，向前演进。
从智能投影仪的横空出世，到折叠手机的惊艳亮相;从智能教育硬件赛道的火热扩张，到智能手表的破圈增长……除了产品的创新迭代，更有新品牌的不断崛起。
而在品牌塑造过程中，电梯媒体独特的营销价值，一再被印证。一众智能科技产品选择与新潮传媒携手合作，将梯媒作为沟通客群的关键触点，展示其产品力与品牌力，映射出中国数码科技产品的增长曲线。
2023风口行业，品牌力竞争成关键赛点
智能时代大势为数码赛道赋予了强大的增长势能，也成为2023最大的风口行业之一。
除了产品力之外，品牌力竞争成为数码科技行业最大赛点。而品牌力的关键在于抢占用户心智。随着线上流量消退，消费决策成本的增高，更多品牌正在将营销阵地向线下转移，利用“梯媒刷屏”谋求稳定、持续的品牌曝光。
在全球消费电子增长乏力的背景下，折叠屏手机却迎来了逆势增长。三星Galaxy Z Fold4、Z Flip4两款新品为广大消费者带来了移动智能新体验，为消费者带来更优质的智能生活选择。
此次新品发布选择了登陆新潮传媒，利用社区梯媒“封闭抗扰+高频曝光+反复触达+声画结合”的优势，强势输出品牌信息，不仅在立意上吸引受众关注，更形成了精神理念共鸣与情感共振，让用户充分感受到智能生活，从而构筑出新的想像空间。
人口增长红利探底，流量红利见顶。面对不进则退的市场环境，品牌竞争进入“场景竞争”的新阶段——品牌增长核心转移到了开创新品新场景，由此也诞生了媒介传播新需求：选择高覆盖，高曝光和强触达的中心化媒体，抢占消费者心智，改变消费者行为。这也不难理解，为什么数码科技品牌会选择梯媒作为传播主渠道之一。
社区梯媒为什么强?离消费者越近越容易成功!
大浪淘沙的新消费时代，“人、货、场”的逻辑早已迭代，消费场景也在不断变化，而营销的本质一直都是强调“离消费者更近”，即让消费者拥有更短的链路享受到好产品——内容即消费，消费无门槛，这才是未来要打造的消费新场景。
作为智能按摩器品类的爆款品牌，倍轻松在设计、驱动、降噪、交互、算法、物联等方面形成了深厚的技术储备，打造了精密驱动与智能控制技术、智能健康传感与人机交互技术以及健康物联与大数据健康服务技术三大核心技术体系。
好产品需要好营销，倍轻松携手全球品牌代言人肖战登陆新潮传媒，打通线下黑洞级线下流量平台，在离消费者最近的营销空间里，以更密集的线下触点使消费者更有几率看到好品牌，并凭借“第一眼”优势，快速建立与消费者的“快熟”路径，不断造势。
数码科技品牌价值提升的关键在于市场渗透率，而在缓慢爬坡的过程中，社区梯媒的作用至关重要——它能够帮助品牌快速打入消费者心智。因为从营销触点上来看，社区梯媒是离家最近的营销点位，是每日生活必经之地，广泛覆盖了上班族、银发族、Z世代等多元消费人群，达成了与消费者更高效、更精准的连接，实现品效协同。
新潮“一体两翼”，成为品牌塑造“必选项”
从社区电梯智能屏在全国100多座城市的规模化扩张，到成功打造“一体两翼”生态级梯媒平台，标志着新潮完成了从“渠道商”到“平台商”的身份转变。“一体两翼”即是以社区电梯智能屏为核心，以纯商务网和牛框框电梯海报开放平台为两翼，创造出能够帮助企业降本增效和建设品牌的行业解决方案，以社区第一、成本最优、规模领先、数字化先锋四大核心优势为品牌赋能，成为数码科技行业营销的“必选项”。
科大讯飞一直都是新潮的重要合作伙伴。究其原因，正是在于新潮“一体两翼”实现了社区+商务的全场景覆盖。据科大讯飞方面数据显示，投放之后，广告到达率为94.1%，平均每天接触频次为3.5次，80.2%的用户对科大讯飞品牌广告印象很深刻。在消费者认知及购买意愿上，广告投放后，超过70%的受众表示对科大讯飞AI学习机有了解;20.6%的受众表示在未来一年内打算购买学习机。与此同时，品牌线下门店小程序二维码访问量提升了1300%。
在线上，科大讯飞已实现双平台品类第一，为品牌打开了声量;而在线下，新潮传媒布局的电梯媒体矩阵，能够在消费决策前就把品牌刻进消费者心智、高效地沟通家庭人群，加速潜在客群的转化。
无独有偶，中国氮化镓快充充电器领先品牌Baseus倍思与新潮传媒达成战略合作。
新潮“一体两翼”实现了社区+商务的全场景覆盖，具备了强大的线下引流能力，在距离消费者最近的物理空间里输出高端化、智能化、品质化的品牌形象，精准捕捉海量目标客群。依托新潮“一体两翼”的庞大线下资源，让Baseus倍思深度渗透消费者的生活场景之中，走进千家万户，成为更多中国消费者的共同选择。
“一体两翼”战略落地，让新潮实现了电梯媒体的全生态布局，打造了真正的黑洞级线下流量平台，并与京东、百度的线上生态相融合，建设百亿数字化媒体共赢平台。
总结VS思考
数码科技产品为什么集体奔赴电梯媒体?我们总结出三大理由：
1.从小众到大众：品牌破圈传播是关键，而作为中心化媒体，梯媒能够实现对目标受众的高效、集中覆盖，以封闭环境里的近距离沟通，为品牌带来拉新及复购;
2. 降低消费者的学习门槛，提升产品接受程度：数码科技产品的一个特点是，产品强调功能性，其核心技术描述专业性强，不太好懂，无形中拉高了普通消费者的决策成本。而电梯智能屏则可以充分利用声画结合的优势，高频高效地将品牌讯息传达给消费者，完成消费者心智刻写。
3. 从“语文题”时代向“数学题”时代演进：数字化技术推动电梯媒体从“语文题”时代进入到“数字题”时代，新潮传媒已经走在了前面，利用“生活圈智投”平台，成功连接广告投前、投中、投后的数字化全链路闭环，充分满足了品牌在不同发展阶段的广告投放诉求，创造出一套能够降本增效和建设品牌的行业解决方案。
2023年，复苏经济成为核心任务，充满了新希望。我们也期待更多的数码科技品牌能够提供更精彩的营销思考，打造更优质的营销范本。
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