30多年来，雀巢咖啡一直陪伴着每一代中国人，为青春助力。
今天的雀巢咖啡1+2还在不断创新迭代。与中国消费者共同成长。2021年6月品牌全面焕新升级，2022年签约新代言人白敬亭，推出品牌新主张 “提醒每一天”。
接力2022年的品牌升级，2023年成为雀巢咖啡的品牌宣传大年。近日，雀巢咖啡携手品牌代言人白敬亭登陆新潮传媒，通过高频曝光，让“雀巢咖啡，提醒每一天”反复触达目标受众，抢占消费者心智，巩固品牌记忆。
雀巢咖啡“提醒”美好每一天——早起来一杯香喷喷的提神咖啡，每一天都能是全新的一天，也是元气满满的一天。
30余载陪伴，几代人的“热爱与坚持”
自上世纪90年代进入中国以来，雀巢咖啡1+2就收割了一大波年轻拥趸，成为大多数中国人人生中“第一杯咖啡”的启蒙品牌，而其经典红杯也成为经典回忆的载体——学生时代，无数个备考冲刺夜，热腾腾的雀巢咖啡是提神暖心的安慰剂;长大以后，各种各样的加班与刷夜，不变的是手边一杯雀巢咖啡1+2的醇香，如朋友一般从不离不弃。
随着消费场景的不断开拓，由于具备了超速溶、便于携带、口味接近现磨咖啡等特点，精品速溶咖啡的饮用场景不断扩张，无论是办公室、居家、健身还是飞机、高铁上，消费者都可随时随地享用。
面对不断细分的饮用场景，雀巢咖啡1+2精准捕捉消费者对于更高品质速溶咖啡体验的要求，率行业之先，以阿拉比卡之明亮、罗布斯塔之醇厚，创造出更有味、更醇香的全新饮感，唤醒年轻最佳状态，为“提醒每一天”的新品牌主张提供了基于产品面的有力支撑。
“味道好极了”一直是雀巢1+2秉的初心，所以在新品开发中，品牌坚持“60/40+”原则，即新品在口味盲测中必须有超过60%的消费者选择它才有面世的机会。其中“+”的意思是为消费者增加营养和健康的附加价值，确保每一款产品的美味与健康并举。同时，雀巢还拥有一支专业的风味品鉴团队，由行业经验超过30年的咖啡专家带领，所有成员都拥有8年以上的咖啡行业工作年限，且多位成员拥有Q grader证书，团队平均每年杯测咖啡超过2000杯/人。
雀巢咖啡1+2陪伴着一代又一代人的“热爱与坚持”，让我们拥有面对未来的态度与勇气。
年轻人在哪里，雀巢咖啡就在哪里
品牌年轻化是营销不变的重要课题，作为全球最大的食品公司，雀巢咖啡早已将方向瞄准在年轻人身上。
从2011年推出了品牌新主张“活出敢性”，鼓励年轻一代释放自我，勇敢表达。时代演变，初心不变;到2021年雀巢咖啡1+2焕新升级“更有味，更敢为”的品牌理念，释放年轻人敢想敢干敢为的热爱;再到2022年品牌重磅推出“提醒每一天”，为品牌成功赋予年轻、活力、趣味的形象价值。无论是代言人还是营销内容，雀巢咖啡都会以年轻人的视角进行思考，从而创造出他们喜闻乐见的语境。
而在线上营销策略上，雀巢也在不断进步年轻化的迭代。
2022年以来，雀巢发布一系列DTC转型战略。从传统的以货品与渠道为中心到以人为中心，重构“人货场”链路。同年9月，雀巢中国发布重大营销战略——集团旗下五大社交媒体完成策略性整合，构建包括抖音、小红书、B站、微博、微信在内的内容矩阵，打造以消费者为核心的多面化DTC营销链路。
年轻人在哪里，雀巢就在哪里。从代言人、内容营销以及营销渠道，雀巢都在塑造着年轻化的风格，用更新的话题与年轻新一代沟通，契合年轻人的思维逻辑，不断焕新升级，打造出高传播高转化的营销玩法。
登陆新潮传媒，深度渗透速溶咖啡饮用场景
除了利用线上流量与年轻一代同频共振，雀巢还将触角伸向了线下。近日，雀巢咖啡1+2最新创意TVC全面霸屏新潮传媒，以30余年陪伴两代人奋斗的视角，讲述了雀巢咖啡“味道好极了”的传承，输出“每个年代的热爱与坚持，都需要陪伴与坚持”品牌立意，勾起了几代人的情愫，每一代人都曾年轻，而雀巢咖啡就是他们共同的回忆。
雀巢咖啡1+2携手新潮传媒，借助社区梯媒强大的品牌引爆力，深入家庭人群的生活轨迹，实现“人、货、场”的精准对接，填平了品牌与用户之间的“最后一公里”。
在新潮电梯智能屏上，雀巢咖啡1+2以时间为轴，展示了“每个年代的热爱与支持，都需要陪伴与支持”而一句熟悉的“味道好极了”，串起了几代人的情愫，让品牌温度进入消费者记忆之中，形成了精神理念共鸣与情感共振，让用户充分感受到几代人共同经历的咖啡品质生活，从而构筑出生动、鲜活的想像空间。
与此同时，新潮领先的线下媒体数字化技术，构建了广告投前、投中、投后的数字化全链路闭环，帮助雀巢咖啡1+2完成从广告投前的精准筛选到投后的数据归因，为品牌传播提供数字化支撑。
从抢占线上流量高地到挖掘线下流量价值，雀巢咖啡打造了“流量+品牌”双轮驱动链条，打通线上与线下双重场景，实现品效协同，展示出蓬勃的品牌生命力。
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