据往年数据，中秋、国庆白酒销量占到全年20-30%，酒企、酒商均将此节点视为抢占市场的关键窗口期。作为中国头部酒企，面对即将到来的中秋、国庆双节，五粮液品牌动作不断，通过宴席主题、开瓶扫码等活动点燃消费热情，实现一轮又一轮高质量动销。
最近，五粮液1618、39度五粮液刷屏新潮电梯智能屏与新潮电梯海报，深度渗透消费者的生活场景之中，用“举杯庆双节，扫码迎好礼”表达品牌诚心，并与目标受众达成直接沟通，以“数字化营销+新潮梯媒”创造了1+1大于2的传播效果，与消费者达成共情、共识。
01、开瓶扫码回馈消费者，带动复购率，提升开瓶率
在消费场景的塑造上，白酒品牌依托两个关键场景，一是宴席;二是家庭消费。尤其是在中秋、国庆双节的节点，这两个场景之下的消费力就会呈现强势增长态势。
基于这样的洞察，除了在渠道端发力，五粮液同步在消费端持续运作与深耕，推出宴席主题活动与开瓶扫码活动。其中，最具典型意义的便是39度五粮液、五粮液1618开瓶扫码活动，拉动终端消费。据介绍，在任意渠道购买39度五粮液或五粮液1618两款产品，开瓶扫盖内码，将随机获得微信红包，中奖率高达99.99%，最大红包达到2000元。凭借超高中奖率、高额现金红包奖励，抓住经济复苏累积的消费需求，并通过实际的回馈，进一步强化消费者的消费黏性和习惯。正是因为发力C端运营，开瓶扫码成为五粮液目前传播范围最大、触及消费者最多、推广时间最长的活动之一，赢得了消费者青睐与信任，成为五粮液维持高动销、高开瓶率的底层逻辑之一。
开瓶扫码的背后，是五粮液构建的“一瓶一码”的庞大数字化体系。它可以帮助品牌通过精准定位消费人群、构建核心消费场景来开展渠道精细化运作。通过“一瓶一码”的数字化系统，消费者可以参与到39度五粮液和五粮液1618的品牌活动之中，以最直接的方式享受品牌促销红利，对终端覆盖率和开瓶率带来了极大的推动作用。
总结起来，通过开瓶扫码活动，实际上就是以“数据化”为运营核心，以互联网的思维推动品牌运营，以“一瓶一码”成功建立品牌与消费者的关系网。通过渠道建设与终端关系维护，全面开展终端答谢、促销拉动、消费培育，携手商家抢抓旺季销售，为商家和终端盈利提升赋能，不断强化的品牌竞争力和品牌价值。
02、刷屏新潮传媒，梯媒“组合拳”强化品牌力
中秋、国庆双节将至，五粮液1618、39度五粮液携手新潮传媒，精准覆盖全国多城高档生活社区，以高频曝光优势深度链接目标受众，实现由点到线、由线到面的品牌传播布局，加大节日营销力度。
此次五粮液1618、39度五粮液登陆新潮电梯智能屏与新潮电梯海报，以更好的资源整合方式实现了对消费者心智的刻写，让“中国的 世界的 五粮液”品牌理念更加深入人心。
电梯智能屏已经成为中国第一大梯媒，占据了规模优势。秒针数据显示，社区电梯智能屏的周触达比例高达92%，已然成为了社区内触达率最高的户外媒体。五粮液1618、39度五粮液登陆新潮电梯智能屏，覆盖城市主流消费人群每日必经的生活空间，以“封闭抗扰+高频曝光+反复触达+声画结合”优势，与目标受众达成高效沟通，让消费者充分吸收产品信息，并对五粮液1618以及39度五粮液的“举杯庆双节，扫码迎好礼”活动产生深刻记忆，实现品效协同。
与此同时，五粮液1618以及39度五粮液的“举杯庆双节，扫码迎好礼”活动还登陆新潮电梯海报，充分利用电梯海报24小时稳定曝光，在封闭抗扰的空间里尽可能完整地呈现活动信息，走到线下和客群面对面沟通，实现排他性营销。
相对于线上流量的碎片化，作为为线下中心化媒体，电梯媒体成为品牌建设的“必选项”。新潮传媒充分利用布局全国的资源优势，构建了高质量、高覆盖、高影响的传播势能，助力五粮液1618、39度五粮液在双节到来之际，抢占线下中心流量，在消费决策前就让举杯庆双节，扫码迎好礼”进入消费者心智之中，高效地沟通目标受众群体，加速潜在客群转化，助力品牌推广和市场拓展。
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