新茶饮赛道开创者“奈雪的茶”联名东方滋补品老字号“东阿阿胶”，重磅推出品牌首款阿胶奶茶。新品首发日，#东阿阿胶奈雪联名奶茶#话题即冲上微博热搜，阅读量破亿，与此同时，奈雪门店人气爆表，大排长龙。联名款奶茶在上市几天内热度急速攀升，成为奈雪的茶全品销量冠军。
中康科技副总裁、行业知名专家李俊国认为，通过与新茶饮品牌“奈雪的茶”联名合作，东阿阿胶找到了品牌年轻化之路，未来可在线上线下做更多营销新玩法，很值得期待。
阿胶奶茶浪潮也同样席卷到了线下，携手新潮传媒，利用社区梯媒高频次、强触达、封闭排他环境等优势精准触达目标受众，打造时尚茶饮新选择。
跨界，不止于流量
“阿胶奶茶”内含真材实料，包括东阿阿胶(阿胶速溶粉)、五年福鼎老白茶、奈雪首创“罗汉果汁0卡代糖”、银耳红枣、现煮枫糖冻，直指新一代年轻消费者健康需求痛点：减肥、控糖、补血、益气、滋阴、养颜等等，打造以“健康”为标签的创新爆款。
东阿阿胶产品团队全程深度参与了研发，与奈雪团队提前3个月启动新品研发，上百种阿胶粉与奶茶的搭配试验，一一解决具体研发难题，例如，什么茶底与阿胶粉更搭?用什么糖可以更健康?黄金配比是什么?口感如何在满足健康的基础上更加顺滑?双方各自发挥健康与消费特长，最终得到1+1>2的结果。
中医认为，阿胶具有滋补作用，女人常吃能起到美容养颜、抗氧化、防止衰老、调理失眠的作用，对于体质虚弱和贫血的人亦有好处。所以新品推出后，奈雪的茶近五千万活跃粉丝对“阿胶奶茶”产生浓厚兴趣。
关于此次合作，东阿阿胶方面表示：“目前，奶茶已成为年轻人普遍消费的新式茶饮，与奈雪的茶合作，一方面可以为其活跃粉丝提供更健康的消费选择，一方面东阿阿胶也能借此探索出更符合当下年轻消费群体的健康消费需求与习惯，逐渐改变阿胶是中老年滋补品的刻板印象。”
东阿阿胶与新茶饮相结合而推出阿胶奶茶，满足了年轻人健康养生的需求。东方滋补品与中国茶的碰撞，再次拓宽新茶饮的创新边界。
新潮流与新未来，东阿阿胶创新进行时
消费者更倾向于购买那些与自己气质相当的品牌，用消费来表达态度，年轻消费者更加喜欢“有创意”的品牌。七十而立的东阿阿胶以历史为底，实现自我焕新，带来一个更加年轻态的“老字号”。
中康数据报告《购药者“花心年代”如何应对挑战?》表示，在需求、信息、渠道、产品多样化趋势下，购药者决策各个环节面临更多选择，大健康需求迸发，人均医疗保健消费支出增速远高于人均消费支出。
对于东阿阿胶来说，与奈雪的茶跨界合作，只是一个开始。在产品创新和跨界营销，不断破圈，做大“大健康”市场蛋糕，东阿阿胶将步履不停，一直前进。
霸屏新潮传媒，阿胶奶茶引爆2023新茶饮
产品创新，让东阿阿胶在年轻化的道路上走出了扎实的一步。而在品牌端，东阿阿胶也在持续发力，在占据线上流量高地的同时，霸屏新潮传媒抢占线下流量洼地，打通全域营销链路，实现“流量+品牌”双驱动，引爆2023茶饮新潮流。
毋庸质疑，社区梯媒在品牌打造上具有无可取替的优势。因为社区型流量就是消费型流量，天然具备了对社区场景的聚焦性以及对家庭人群的聚合性，能够帮助品牌在离家最近的物理空间里实现对消费人群的深度渗透。当阿胶奶茶的创意TVC在消费者每天必经的社区场景里高频反复播放，就能在潜移默化中完成对消费者心智的刻定，继而形成品牌记忆，让阿胶奶茶成为更多消费者的心仪之选。
总结VS思考
通过奈雪的茶现场制作，使得阿胶奶茶品类深入人心，这也为东阿阿胶速溶粉、东阿阿胶牌阿胶粉等“奶茶原料”培养消费者心智，在药店渠道上，也能让阿胶奶茶“阿胶味”更加浓厚的、阿胶含量更多的原料，满足更为精准的居家养生、办公室养生需求。
后疫情时代，国人增强免疫力、养生健康需求暴发，老字号东阿阿胶打响新年第一炮，携创新大步向前，杀疯了的东阿阿胶未来将带来怎样的中式滋补故事，让我们拭目以待。
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