人间烟火处，年味渐浓时。好好过年，是每一个中国人最质朴的心愿。而年的味道，则成为和家人之间的爱与纽带。年关将近，置办年货、佳节赠礼是每个家庭必不可少的头等大事。
近日，大闸蟹头部品牌“蟹状元”以服务乡村振兴、探寻中国味道为初心，隆重发布旗下全新农产品品牌——状元年，深度服务年礼市场，打造全新春节团圆礼概念。
与此同时，状元年第一时间将品牌广告登上新潮传媒电梯智能屏，开启年货节宣传，以生活化场景带来更直接的品牌感知。通过汇聚地域烟火美食，状元年为国民精心呈上一份份有温度的年礼，以人间至味送出阖家团圆的美好祝愿。
以状元品质服务每一个家庭
近几年的新形势让更多的消费者回归家庭和厨房，居家餐饮成为新生活风潮。在新技术和冷链物流成熟的加持下，使得预制菜、产地直供等品类爆发。一个值得关注的现象是，《2022快手品质年货节消费趋势报告》显示，Z世代也加入在线囤货大军，消费同比增长254%。
头部品牌蟹状元抓住市场机遇，在致力服务乡村振兴，向消费者呈现高品质特色农产品，助力产地农户增产增收的基础上，推出特色农产品品牌——状元年，标志着“蟹状元”在品牌农业领域的全新战略布局。
在产品上，状元年通过创新和坚持“严格选品，严选产地，严控品质”的三严标准，甄选出盐池滩羊、延边黄牛、舟山海鲜、特色腊味等多类全国区域特色农产品，集成多款农产品礼包、预制菜等春节好礼，打造全新春节团圆礼概念，旨在为更多消费者提供最具年味的特色农产品。
而走心的包装设计，也处处传递着真挚心意。状元年将东方韵味的传统典雅与现代新潮时尚元素巧妙融合，不仅体现国潮风格的魅力，也展现独特文化内涵与层次，由内到外让国人感受浓浓的中国年味。
状元年始终以状元品质服务每一个家庭，参与团聚，见证团圆。这一切品牌底气的背后，是蟹状元12年来终以“品质第一、信誉第一、客户第一”的服务方针，致力于为客户提供生态好蟹，形成了从源头到养殖、从产品到深加工、从物流到服务的数字农业化全链条监管体系。
得益于蟹状元强大的供应链网络，目前状元年的年货好物已经在线上线下同步开启提货，只要一卡在手，全国110+直营门店都可以兑换，全国免费配送。6大食品级仓储基地就近发货，全程高品质冷链多重保护，一路领鲜直达家门口，让国人足不出户就能坐享各地山珍海味。
有状元年的地方，就有合家欢聚的温暖。相信，凭借多元丰富的产品矩阵，快捷高效的供应链体系，优质贴心的服务，状元年将在2023年货之战中拔得头筹。
深入家庭场景，全方位占领心智
春节的核心场景就是“家”。尤其对于年货产品、预制菜品类，其精准营销的重要法则，就是要聚焦家庭场景，有效影响家庭消费人群。
基于此，状元年选择加码线下超级流量，通过新潮传媒打入用户的生活场景，建立更持续、更日常的连接，在认知层面穿透用户市场，全方位占领心智。
今年冬天，状元年将新年礼盒和年味、年货进行了绑定，利用新潮“一体两翼”+CPH生态级梯媒平台，通过电梯间营造出来的线下物理空间，实现品牌广告的规模化强曝光，既对准了社区里的年轻用户，也让品牌深入到家庭成员之中，扩大了品牌知名度和目标人群。
同时，新潮的数字化产品帮助状元年围绕线下门店、经销商进行精准投放，连接起年货消费场景、线上平台和线下终端，以高效的跨屏种草，提升全链路营销势能，带动品牌声量和终端销量转化。
结语
春节，离我们越来越近，无论是购买者角色，还是消费者角色，年货都意义非凡。年货品牌也迎来了一年一度的营销大战。产品端、代际流行、媒介场都在愈加复杂化，更需要品牌们灵活应变、实践求真，寻找新的价值洼地。
而新潮传媒作为中国社区第一媒体流量平台，叠加线下媒体数字化驱动力，将更多流量资源高效整合，为状元年提供了更丰富的电梯媒体矩阵，以源源不断的营销动能，助力状元年在家庭人群中形成强大品牌引爆力，让汇集全国好味的状元年，成为更多国人年货消费之选。
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