2022年，广告行业虽然充斥着不确定性和复杂性，但同时又拥有巨大的市场潜力。新潮传媒创始人、董事长张继学现场分享了《中国户外广告的数字化之路》。指出户外媒体已经从“语文题时代”进阶到了“数学题时代”，数字化成为行业发展的核心驱动力。
用数字化把户外媒体重做一遍
张继学说，户外媒体正在经历从手工时代到流量时代的演进，这个过程不是简单的迭代，而是逻辑的重置。线下媒体数字化的最大意义在于“织网”，即把线下的广告点位以数字化的方式联结起来，搭建起一个黑洞级的线下媒体流量平台。
这其中涉及到智能投放与效果归因两个关键。张继学说，在广告投放之前，需要要先把用户标签筛选出来，然后根据用户标签制订媒介策略，而在广告投放之后，还要利用数字化技术反映出广告投放效果，也就是效果归因。从智能化投放到数字化效果归因的实现，支撑着户外媒体实现从“语文题时代”到“数学题时代”的嬗变。
新潮3大产品，助力品牌传播和销售增长
未来户外广告公司的老板是谁？张继学认为，未来，所有的互联网公司都会变成科技公司、商场和广告公司共同组成的“流量+交易”闭环。对于线下媒体而言，未来的机会就在于积极加入这样的数字化生态平台之中，媒体的价值就会得到更好的体现。
在这方面，新潮一直都是积极的行动派，在引入百度、京东等互联网头部企业作为股东之后，不断探索线上线下融合的新边界，寻求从规模到技术上的新突破。
从技术演进上看，目前新潮已成功打造了三个数字化产品——引爆社区数字化产品、标准投放数字化产品和“京潮计划”数字化产品，成功连接广告投前、投中、投后的数字化全链路闭环，充分满足了品牌在不同发展阶段的广告投放诉求，创造出一套能够降本增效和建设品牌的行业解决方案。
张继学说，作为中国社区媒体数字化的创新者,新潮要秉持长期主义,坚守两个使命:一是,用科技数字化媒体,助力客户商业成功；二是，未来10年，帮助100个国潮品牌年收入过百亿或者市值过百亿。
做一件有价值的事,长期坚持做,等待时间的回报!
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