813日,新潮传媒携手舜风传播举行西普会定制午宴。新潮传媒集团高级副总裁曾健、梁春华、王辉,舜风传播董事长王恩杰、副总经理于萍等嘉宾出席了本次午宴,与来宾分享大健康行业的营销趋势和红利。

 



新潮传媒——专注中产家庭消费的社区媒体平台,舜风传播——中国领先的整合营销传播服务机构,一起为现场参会嘉宾带来主题分享。会上,新潮传媒集团高级副总裁曾健从数字化社区梯媒角度,分析新流量红利如何助力医药品牌挖掘大健康领域的下一座金矿。



社区梯媒,大健康领域的下一座金矿

 

创业七年,新潮传媒能取得梯媒行业第二、社区流量第一的位置,得益于对整个行业的理解和自身的定位。曾健介绍到,新潮传媒正努力做着一些改革传统行业的事情,用“互联网+科技”重新定义电梯媒体,创造电梯媒体数字化、流量化的新物种。


 

新潮传媒在103个城市拥有60万部电梯智慧屏,覆盖社区4.5万个,日均触达2亿家庭人群,在智慧屏数量和社区覆盖率都有绝对优势。而这对于大健康行业有着不容忽视的优势。

 

优势1:80%的产品是卖给家庭的。大健康的受众不止上班的“主流人群”,可能是小朋友,可能是老人;可能是女白领,可能是男企业家。但不管是哪群人,他们都生活在社区。

 

优势2:中国网购用户行为研究表明,74.6%的pc端用户购物时,是在家里,67.5%的移动端用户购物时,在家里。“懒人”经济决定了产品卖到家是品牌的发展方向。

 

家成为重要决策场景,作为家门口最后一道广告、家庭成员达成共识场景的电梯视频媒体,品牌怎能错过?中国社区生态趋势越发明显,在以社区为核心的新零售时代,“人”、“货”、“场”都有了变化。顺应趋势,大健康行业的营销策略为:下沉、下沉、再下沉,品牌、品牌、再品牌,社区、社区、再社区。今年疫情,大家都经历了社区隔离生活,社区的重要性无需赘述。社区梯媒,成为大健康领域的下一座金矿。


携手新潮传媒,打造医药营销闭环

 

同时,新冠肺炎的爆发,让全民健康意识增加,去药店购买药品及消毒产品的频次及需求激增。这对于大健康行业来说,是不可忽视的机遇。药企品牌需抓住机遇扩大品牌影响力,占领市场。

 

用户会选他们知道的品牌、信赖的品牌、别人推荐的品牌。真正的好产品,不止产品要好,还要找到品牌的差异化价值,抓住时间窗口,在传播上持续投入引爆,在渠道和用户运营活动上不断投入、优化。这样公司才能赢来战略拐点,赢来量价齐涨。


用户购药决策时,第一考虑是渠道,其次才是品牌。因此,对于大健康行业来说,除了品牌,渠道也非常重要。曾健分享到,新潮传媒做的事情也不仅是品牌广告而已,希望基于品牌传播和渠道传播,帮助品牌形成终端转化的营销闭环。


曾健具体介绍到,针对品牌传播,药企可以通过新潮电梯智慧屏,进行品牌曝光,占领消费者心智,将流量引致药企线上平台,比如药店APP、公众号、小程序等,实现销售转化;针对渠道传播,药企可以通过新潮电梯智慧屏的定点投放,渠道曝光,精准引流到线下附近药店,实现销量转化。


 



会上,舜风传播董事长王恩杰也带来了精彩分享,认为新潮传媒的出现,对于行业来说是利好:新潮传媒的出现,让整个梯媒行业的体量增大,更好的满足了品牌的投放覆盖需求;给品牌带来了包括区域覆盖、性价比等更多选择;催生了相关衍生服务,比如竖视频拍摄、电梯广告新玩法等;同时,新潮传媒数字化技术让广告投放精准到一个小区,这使得营销公司的价值更加凸显。



新潮传媒已和舜风传播达成战略合作,舜风传播是新潮传媒医药行业独家代理,双方将共同助力医药行业品牌的营销。舜风传播副总经理于萍,在会上详细介绍了舜风传播的整合营销策略服务,就三个医药客户投放新潮媒体的服务案例,从策略定位、投放数据到效果评估,为现场嘉宾做详细解读。


目前,神威药业、葵花药业、Move Free、叮当快药、哈药集团、碧生源、东阿阿胶、达喜、盘龙药业、桂龙药业、云南白药等众多医药品牌已牵手新潮传媒,借力数字化社区梯媒建立品牌商誉,提升销量。未来,社区生态将不断成熟,户外媒体数字化也是大势所趋,新潮传媒希望与更多伙伴携手,和大健康行业共同成长,创造价值。