户外广告投放方式价格占比超70%，电梯广告正成为快速崛起的黄金线下媒体

导语：据CTR媒介智讯发布的2021年传统户外与电梯广告花费数据，电梯广告花费同比增长超过20%，势头强劲。作为线下中产社区的流量入口，电梯正成为快速崛起的线下黄金媒介，越来越多的品牌开始向线下延伸，寻找流量新洼地。

户外广告TOP10品牌，电梯广告投放占比超70%

根据CTR媒介智讯的数据显示，2021年3月广告市场花费同比增长52.3%，环比增长4.1%。疫情后的恢复性增长还在持续，各个渠道的广告花费同比均有不同程度增长。其中，传统户外和电梯LCD广告花费同比增长均超过20%。

在户外广告TOP10品牌榜单中，以生活类和招聘类App品牌居多。其中BOSS直聘在电梯广告投放渠道花费投放占比超过75%。尤其值得注意的是，户外广告TOP10品牌，在电梯广告投放占比超过70%。究其原因，电梯广告在品牌触达目标受众方面具备了得天独厚的优势，尤其是社区梯媒，它在消费者每天必经的物理空间里，聚焦消费者的生活轨迹，在封闭、低扰的环境里，通过高频曝光，实现了品牌精准投放与传播。

从这个意义上说，社区梯媒正在扮演着“品牌引爆器”的角色，为品牌提供了稳定而庞大的社区流量，抢占流量高地，抢占用户心智。

个人用品行业电梯媒体投放大幅增长

据CTR媒介智讯的数据显示，2021年3月，个人用品行业以同比930.7%的增幅领涨整体户外广告投放。该行业在电梯媒体的投放数据同样抢眼，同比增长达898.9%，环比增长85.0%。IT产品及服务、邮电通讯、商业及服务性行业和家居用品行业的广告花费，较上月也均有所增长。

春季是家居行业上半年的销售旺季，顾家、京东居家等通过社区梯媒聚焦家庭人群，进行持续大范围的宣传曝光，霸屏春季焕新这个营销节点，抢夺行业上半年销售高峰。

社区梯媒占据场景优势，成品牌传播标配

在电梯广告投放方面，生活服务类和招聘APP，以及电商平台品牌占据半数席位。而社区梯媒因占据家庭场景优势，成为品牌宣传标配。

长期以来，大规模投放广告是招聘平台每年春季的“营销标配”。但去年受疫情影响，地铁、公交站人流锐减，广告曝光对于C端用户的触达大不如前。在此情况下，如何更精准地聚焦用户，以更贴近生活的方式触达目标受众，做好品牌的市场教育，成为当下招聘平台突围的重点。

“金三银四”是春招季的求职高峰，正是各大招聘网站抢占人才市场的绝好时期。BOSS直聘、智联招聘、猎聘等招聘平台全面登陆新潮电梯智慧屏，在更接近用户工作生活场景的社区电梯进行高频曝光，以线下短视频覆盖写字楼、中高端社区、商业综合体，有效触达包括学生、青年、白领人群、企业管理者等在内的目标受众。

此外，一些生活服务类的互联网品牌，如贝壳找房、团油在电梯广告投放较多。特别是最近崭露头角的团油APP，除了选择有人气和品牌契合度的代言人之外，通过社区电梯媒体让品牌更“接地气”，在目标受众日常生活必经的场景里集中发力，触达消费者的“最后十米”。在封闭、低扰的空间里高频曝光，实现品牌与消费者的深度渗透，引爆品牌，驱动品牌价值增长。

值得一提的是，随着户外广告在技术方面的不断升级迭代，以分众、新潮为主的梯媒行业正加速布局数字化，针对传统户外广告投前难选点、投后难量化、监播成本高等痛点问题，能够利用数据和技术完成线下广告的智能投放。除了根据人群画像，为广告主提供更精细化的定向营销，提升广告投放效率之外，还能实现互联网智能上下刊，为广告主提供全透明监测效果追踪。