导语:据CTR媒介智讯发布的2021年传统户外与电梯广告花费数据,电梯广告花费同比增长超过20%,势头强劲。作为线下中产社区的流量入口,电梯正成为快速崛起的线下黄金媒介,越来越多的品牌开始向线下延伸,寻找流量新洼地。
户外广告TOP10品牌,电梯广告投放占比超70%
根据CTR媒介智讯的数据显示,2021年3月广告市场花费同比增长52.3%,环比增长4.1%。疫情后的恢复性增长还在持续,各个渠道的广告花费同比均有不同程度增长。其中,传统户外和电梯LCD广告花费同比增长均超过20%。
在户外广告TOP10品牌榜单中,以生活类和招聘类App品牌居多。其中BOSS直聘在电梯广告投放渠道花费投放占比超过75%。尤其值得注意的是,户外广告TOP10品牌,在电梯广告投放占比超过70%。究其原因,电梯广告在品牌触达目标受众方面具备了得天独厚的优势,尤其是社区梯媒,它在消费者每天必经的物理空间里,聚焦消费者的生活轨迹,在封闭、低扰的环境里,通过高频曝光,实现了品牌精准投放与传播。
从这个意义上说,社区梯媒正在扮演着“品牌引爆器”的角色,为品牌提供了稳定而庞大的社区流量,抢占流量高地,抢占用户心智。
个人用品行业电梯媒体投放大幅增长
据CTR媒介智讯的数据显示,2021年3月,个人用品行业以同比930.7%的增幅领涨整体户外广告投放。该行业在电梯媒体的投放数据同样抢眼,同比增长达898.9%,环比增长85.0%。IT产品及服务、邮电通讯、商业及服务性行业和家居用品行业的广告花费,较上月也均有所增长。
春季是家居行业上半年的销售旺季,顾家、京东居家等通过社区梯媒聚焦家庭人群,进行持续大范围的宣传曝光,霸屏春季焕新这个营销节点,抢夺行业上半年销售高峰。
社区梯媒占据场景优势,成品牌传播标配
在电梯广告投放方面,生活服务类和招聘APP,以及电商平台品牌占据半数席位。而社区梯媒因占据家庭场景优势,成为品牌宣传标配。
长期以来,大规模投放广告是招聘平台每年春季的“营销标配”。但去年受疫情影响,地铁、公交站人流锐减,广告曝光对于C端用户的触达大不如前。在此情况下,如何更精准地聚焦用户,以更贴近生活的方式触达目标受众,做好品牌的市场教育,成为当下招聘平台突围的重点。
“金三银四”是春招季的求职高峰,正是各大招聘网站抢占人才市场的绝好时期。BOSS直聘、智联招聘、猎聘等招聘平台全面登陆新潮电梯智慧屏,在更接近用户工作生活场景的社区电梯进行高频曝光,以线下短视频覆盖写字楼、中高端社区、商业综合体,有效触达包括学生、青年、白领人群、企业管理者等在内的目标受众。
此外,一些生活服务类的互联网品牌,如贝壳找房、团油在电梯广告投放较多。特别是最近崭露头角的团油APP,除了选择有人气和品牌契合度的代言人之外,通过社区电梯媒体让品牌更“接地气”,在目标受众日常生活必经的场景里集中发力,触达消费者的“最后十米”。在封闭、低扰的空间里高频曝光,实现品牌与消费者的深度渗透,引爆品牌,驱动品牌价值增长。
值得一提的是,随着户外广告在技术方面的不断升级迭代,以分众、新潮为主的梯媒行业正加速布局数字化,针对传统户外广告投前难选点、投后难量化、监播成本高等痛点问题,能够利用数据和技术完成线下广告的智能投放。除了根据人群画像,为广告主提供更精细化的定向营销,提升广告投放效率之外,还能实现互联网智能上下刊,为广告主提供全透明监测效果追踪。
结语:作为离“人”最近的广告媒介,科技的加持、场景的塑造让电梯媒体帮助品牌完成从获取流量到获取人心流量的转变,为线上线下闭合的生态链路构建提供了现实可行的解决方案。随着各领域市场竞争的颗粒度更加细化和深入,一场社区营销争夺战正在上演。