重磅!新潮传媒斩获IAI两项营销大奖,“博物馆到家”摘金

5月19日,IAI执委会正式公布“第20届IAI国际广告奖”获奖名单。新潮传媒选送的《“博物馆到家”社区公益宣传》荣获“第20届IAI国际广告奖”公益类营销案例金奖。与此同时,《新潮传媒x鹿客智能锁电梯智慧屏营销》获得IAI七星垂直大奖电商营销奖”铜奖


第20届IAI国际广告奖共收到海内外617家公司报送的2581件(不含400余件战疫公益类)作品及案例。经过评审公平公正、严格把关的评定,金奖比例为3%、银奖比例为5%、铜奖比例为9%。其含金量可见一斑。




聚焦家庭人群,“博物馆到家”开展社区公益宣传



《“博物馆到家”社区公益宣传》由新潮传媒与敦煌博物馆联手打造。本次博物馆公益宣传活动共分为“博物馆到家”“博物馆奇妙夜”两部分,首次将博物馆搬进社区电梯,既为传统文化加上了现代社交触点,又传播了社区文明的公益理念。这是“公益+艺术”尝试,实现了品牌与实效的完美结合。《“博物馆到家”社区公益宣传》摘得“第20届IAI国际广告奖“公益类营销案例金奖,实至名归。


当电梯媒体遇到古老的文明,产生了奇妙的化学反应。白天乘坐电梯时,可以体验“博物馆到家”的惊喜——通过新潮电梯智慧屏浏览敦煌博物馆的馆藏文物;晚上8点以后,电梯里的文物们苏醒过来,共同演绎“博物馆奇妙夜”。古老的文物穿越千年,聚焦“垃圾分类”、“文明养宠”、“高空抛物”等社区文明热点话题。



这是新潮传媒首次运用文物IP开展公益宣传活动。通过新潮智慧电梯屏,以电梯场景精准锁定社区家庭人群,强化目标受众公益认知。



携手新潮传媒,鹿客智能锁618大促大卖1.26亿



聚焦家庭人群,率先抢占消费者心智,《新潮传媒X“鹿客智能锁”电梯智慧屏营销》一举摘得“IAI七星垂直大奖电商营销奖”铜奖。如此硬核实力,再一次印证了新潮传媒作为中国社区媒体第一流量平台的品牌引爆力。


据百度指数显示,鹿客智能锁在广告投放期内,指数大幅增长,“鹿客”整体同比增长262%,移动搜索同比增长309%。鹿客智能锁通过新潮电梯智慧屏,精准触达目标消费群的生活半径,实现了品牌的高频传播和有效到达。


2019年的618大促,鹿客智能锁强势登陆全国多座城市的新潮电梯智慧屏,借助社区梯媒高触达、强影响的特性,掀起嗨购热潮,实现销售额1.26亿元,获多平台新零售冠军。智能锁第一品牌实至名归。



荣获“第20届IAI国际广告奖”公益类营销案例金奖和“IAI七星垂直大奖电商营销奖”铜奖,证明了新潮传媒作为中国第一社区媒体流量平台的强大传播势能——以覆盖2亿中产家庭人群的庞大线下流量,助力品牌深度链接家庭消费生活,实现品牌与目标受众的深度沟通,赢得消费者信任,引爆强大品牌力。产品卖到家,广告投新潮!


IAI国际广告奖:由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办,IAI国际广告奖执委会主办的非营利性广告营销评选活动。已成功举办20届。《IAI年鉴》收藏包括港澳台在内的年度广告作品的精选之作。自2000年发布以来,已成为反映当年两岸四地广告创意与市场营销最高水平及潮流趋势的风向标。