2019中国创新营销峰会:新潮传媒斩获年度创新营销行业金奖

12月19日,2019中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖典礼在北京举行。本次峰会以Smart+为主题,聚焦前沿营销技术、新零售、数字化转型等议题,捕捉行业趋势,精准输出心智。



 

新潮传媒凭借“鹿客智能锁线下电梯智慧屏营销”,成功斩获“年度创新营销行业大奖——数码家居金奖”。新潮传媒集团合伙人、高级副总裁梁春华受邀出席,带来了《5G时代下,数字化梯媒如何为创新营销赋能》的主题演讲,与参会嘉宾一起,对新营销进行了深入的探讨和分享。



媒体流量变革的新时代,流量决定存亡

 

无论处于什么时代,媒体最基本的作用就是广告,而广告本身的价值,在于受众的消费力。媒体覆盖的流量越多、消费能力越强,广告看的越仔细,广告的价值就会越高。梁春华认为,流量这个词本来是互联网广告的统计维度,但是它代表的意义在户外媒体上也是适用的,最终影响到的还是媒体覆盖的人。因为流量本身的变化,所以媒体的影响力也分不同时代。 




用电商的逻辑来看,1.0时代,是小广告电话订购时代;2.0时代,出现了电商雏形,大家买东西开始需要搜索和比价,这个颗粒度变小了;3.0时代,电商时代,流量越来越贵,货却越来越多;4.0电商,电器变网器,家里的冰箱安上传感器、摄像头,交付功能之后,电商可能开始预测需求,制造需求并满足这个需求。这样,整个消费生态的效率、成本都能朝着更优的方向发展。

 

5年内, 线上线下会融合成一张网,数字化的生活空间,会变成5G时代的流量APP。未来媒体的价值,流量的量不再是单一的衡量线,流量智能运营的能力将成为媒体价值的关键。这样,媒体行业也会更加融入到营销的这个圈里,是结合智能终端+综合运营结合在一起的新型服务。

 

智能时代的社区梯媒,为创新营销赋能


梯媒已成为互联网巨头完成新零售产业链的又一发力点。就目前形势来看,梯媒成为了线下流量红利,社区梯媒成新营销入口。而5G和物联网将把电梯广告,从手工时代升级为流量时代。置身于线下媒体数字化技术大变革中,梯媒通过线上线下融合,技术和数据赋能,已经开启了千楼千面的社区消费新时代。

 


新潮传媒在建立之初,就以梯媒的数字化、智能化为目标,并且一直在用技术为新零售赋能。与百度达成战略合作,联手打造“AI+梯媒”的线上+线下融合的流量平台;与京东合作,借助大数据、AIoT等技术,实现线下广告“人、货、场、圈”的精准匹配,提升线下广告的触达效果;与华为、中移物联、信大捷安共同成立“安全、智能、精准”的生活圈物联网流量实验室;与中国联通、华为、百度、信大捷安、康佳共同发布中国首个5G电梯安全及智慧媒体平台。


新潮传媒已经将这些技术广泛运用在新零售中。燕之屋通过新潮电梯智慧屏,实现了618和双11两个重要营销节点均成为滋补品类销量冠军,投放后的站内店铺词搜索量的提升高达149%;新潮助力鹿客行业奇袭,投放期内百度指数显示品牌词搜索同比增长262%,移动搜索同比增长309%,且618鹿客销量达到1.26亿;顾家家居在与新潮深度合作的过程中,在全球布局了超过6000家品牌门店,今年双十一当天的全渠道零售录单总额更是达到7.51亿元,再创历史新高……在2019年BRANDZ最具价值中国品牌100强中,已经有71个品牌与新潮建立合作关系。

 



未来,所有媒体必将数字化,数字化的媒体必将流量化,线下媒体最终会成为线下流量平台,这是一个千亿级的赛道。在更多新科技加持下,营销会变得更贴近消费者,更人性化,也更具温度。新潮传媒以社区场景切入,将受众日常生活场景和主要消费场景无缝连接,实现有效触达,助力品牌成功将注意力转化为消费力,让“产品卖到家,广告投新潮”成为品牌营销之选。