互联网时代糖酒品牌如何流量突围？新潮传媒献计2019秋糖会

民以食为天，舌尖上的富足，也是新时代的“中国梦”。第101届全国糖酒商品交易会于10月24日在天津拉开帷幕。论坛以“舌尖上的中国梦”为主题，从行业变迁、生活变迁、营销变迁等维度，回顾新中国成立70年来糖酒食品行业的发展与变迁。

新潮传媒集团合伙人、高级副总裁梁春华出席本次论坛，发表了《数字化社区梯媒为糖酒快消带来新流量红利》的主题演讲，解读在线下流量崛起的时代，新潮传媒如何助力糖酒企业挖掘社区媒体流量价值，抢占市场红利。

数据显示，2018年，全国居民人均消费支出构成中，食品饮料支出占比28.36%，位居第一。糖酒行业在高速发展中，品牌与消费者的连接被重构，地域间的差距逐渐消失。超一线城市引领潮流，三四五线城市增长势头强劲，消费下沉已成大势。

市场的格局向纵深演变，倒逼着糖酒企业抢占下沉市场。梁春华说，在追逐下沉市场红利的大环境下，新潮传媒作为社区媒体流量平台的价值愈发凸显。都市主流家庭消费群体每天生活轨迹的交集就是电梯，新潮电梯电视便成为品牌与家庭之间的“连接器”，为品牌的线下营销搭建起了极有价值的核心场景，高效触达目标消费群体，影响消费决策。

与互联网巨头携手，新潮传媒利用新技术不断尝试、突破，利用梯媒数字化技术，将电梯变成线下流量的分发平台。百度与新潮传媒携手打造线下媒体数字化智能投放系统；京东战略投资新潮传媒，双方借助大数据、AIoT等技术，细化线下电梯广告投放颗粒度，实现线下楼宇广告“人、货、场、时”的精准匹配。梁春华说，目前新潮传媒布局全国的70万部电梯电视绝大多数已实现了数字化，新潮将利用新技术赋能更多的糖酒品牌，让精耕小区、精耕家庭用户成为可能。




梁春华说，新潮传媒在深耕一二线城市的同时，也加大对三四五线城市的布局，目前已覆盖全国100个城市，70万部电梯电视，2亿家庭人群，成功助力众多糖酒企业在封闭的电梯环境里完成品牌的传播，实现品牌与用户的共鸣共振。

2018年，养元饮品携手新潮传媒，深入布局70座以上城市，通过寒暑假、开学季、高考季、双十一等重要营销节庆为引爆点，成功占领学生为主的家庭消费市场，助力养元2018年度实现营收81亿元，成为国民饮品品牌。

2019年，太太乐再度登陆多座城市的新潮电梯电视，以“让生活更美好”为使命，通过电梯电视声画结合的方式，高频次触达社区家庭用户，输出品牌信息，传递品牌价值。




如何获得80后、90后对品牌的认可，达到情感共鸣？劲酒围绕年轻群体的生活轨迹，以电梯为载体进行精准传播，极富创意的内容设计，新鲜的“打开方式”，为品牌赢得了新鲜有趣、个性时尚的标签。

雪花啤酒则以一支炫酷的创意竖视频刷屏新潮电梯电视，十分吸睛，让产品时尚、个性、炫酷的品牌形象深入年轻消费人群心智。

除此之外，茅台、五粮液、百事可乐、百事可乐、雪碧、康师傅、统一、思念、洽洽、沃隆、中粮等众多糖酒企业先后登陆新潮电梯电视，通过社区电梯，针对家庭人群实施精准营销。

新潮传媒以电梯作为中产社区的流量入口，致力于为客户提供更精准、更有效的社区媒体流量。通过数字化的技术和智能化的硬件，新潮传媒实现电梯媒体从传统手工时代到数字化流量时代的跨越，控制电梯广告投放价格成本，助力糖酒品牌成功撬动中产家庭消费市场，高效触达目标消费群，让“产品卖到家，户外广告投新潮”成为糖酒品牌营销的重要选择。