民以食为天,舌尖上的富足,也是新时代的“中国梦”。第101届全国糖酒商品交易会于10月24日在天津拉开帷幕。论坛以“舌尖上的中国梦”为主题,从行业变迁、生活变迁、营销变迁等维度,回顾新中国成立70年来糖酒食品行业的发展与变迁。

新潮传媒集团合伙人、高级副总裁梁春华出席本次论坛,发表了《数字化社区梯媒为糖酒快消带来新流量红利》的主题演讲,解读在线下流量崛起的时代,新潮传媒如何助力糖酒企业挖掘社区媒体流量价值,抢占市场红利。




社区梯媒是糖酒领域下一座金矿,新潮助力品牌掘金新流量红利



数据显示,2018年,全国居民人均消费支出构成中,食品饮料支出占比28.36%,位居第一。糖酒行业在高速发展中,品牌与消费者的连接被重构,地域间的差距逐渐消失。超一线城市引领潮流,三四五线城市增长势头强劲,消费下沉已成大势。

市场的格局向纵深演变,倒逼着糖酒企业抢占下沉市场。梁春华说,在追逐下沉市场红利的大环境下,新潮传媒作为社区媒体流量平台的价值愈发凸显。都市主流家庭消费群体每天生活轨迹的交集就是电梯,新潮电梯电视便成为品牌与家庭之间的“连接器”,为品牌的线下营销搭建起了极有价值的核心场景,高效触达目标消费群体,影响消费决策。



与互联网巨头携手,新潮传媒利用新技术不断尝试、突破,利用数字化技术,将电梯变成线下流量的分发平台。百度与新潮传媒携手打造线下媒体数字化智能投放系统;京东战略投资新潮传媒,双方借助大数据、AIoT等技术,细化线下广告投放颗粒度,实现线下广告“人、货、场、时”的精准匹配。梁春华说,目前新潮传媒布局全国的70万部电梯电视绝大多数已实现了数字化,新潮将利用新技术赋能更多的糖酒品牌,让精耕小区、精耕家庭用户成为可能。


众多品牌携手新潮传媒,精耕线下流量


梁春华说,新潮传媒在深耕一二线城市的同时,也加大对三四五线城市的布局,目前已覆盖全国100个城市,70万部电梯电视,2亿家庭人群,成功助力众多糖酒企业在封闭的电梯环境里完成品牌的传播,实现品牌与用户的共鸣共振。

2018年,养元饮品携手新潮传媒,深入布局70座以上城市,通过寒暑假、开学季、高考季、双十一等重要营销节庆为引爆点,成功占领学生为主的家庭消费市场,助力养元2018年度实现营收81亿元,成为国民饮品品牌。

2019年,太太乐再度登陆多座城市的新潮电梯电视,以“让生活更美好”为使命,通过电梯电视声画结合的方式,高频次触达社区家庭用户,输出品牌信息,传递品牌价值。




如何获得80后、90后对品牌的认可,达到情感共鸣?劲酒围绕年轻群体的生活轨迹,以电梯为载体进行精准传播,极富创意的内容设计,新鲜的“打开方式”,为品牌赢得了新鲜有趣、个性时尚的标签。

雪花啤酒则以一支炫酷的创意竖视频刷屏新潮电梯电视,十分吸睛,让产品时尚、个性、炫酷的品牌形象深入年轻消费人群心智。


除此之外,茅台、五粮液、百事可乐、百事可乐、雪碧、康师傅、统一、思念、洽洽、沃隆、中粮等众多糖酒企业先后登陆新潮电梯电视,通过社区电梯,针对家庭人群实施精准营销。




新潮传媒以电梯作为中产社区的流量入口,致力于为客户提供更精准、更有效的社区媒体流量。通过数字化的技术和智能化的硬件,新潮传媒实现电梯媒体从传统手工时代到数字化流量时代的跨越,助力糖酒品牌成功撬动中产家庭消费市场,高效触达目标消费群,让“产品卖到家,广告投新潮”成为糖酒品牌营销的重要选择。