齐聚南昌|创新传播论坛,新潮电梯电视助力品牌抢占社区流量

今年,适逢新中国成立70周年,广告行业发展40周年。无论是技术发展,还是广告内容、形式都发生很大转变。面对挑战,品牌如何实现新增长?

10月25日,由新潮传媒携手舜风传播、巨量引擎(抖音)、罗振宇跨年演讲、吉林广播电视台共同主办的“现在即未来”创新传播论坛在南昌举行。本次会议正值全国广告营销人齐聚南昌期间,数百位品牌客户、媒体同行与会,共话创新营销。新潮传媒集团副总裁、研发部总经理孙立群从数字化社区梯媒,为品牌带来新流量红利的角度进行分享。





社区梯媒价值凸显,助力品牌掘金下沉市场


广告市场似乎已进入缓慢增长阶段,而实际上是主流人群都集中到手机、影院、电梯等媒体。近几年,电梯媒体发展迅速,在众多户外媒体中,梯媒成为2018年最受品牌欢迎的媒体。梯媒必经、高频、低干扰的特性,使其价值凸显。

越来越多品牌重视社区场景,孙立群认为,社区梯媒是品牌传播的下一座金矿。美国70%消费在社区完成,中国不到30%,未来社区消费市场将迎来大爆发。新潮传媒作为专注家庭消费的社区媒体流量平台,助力品牌让精耕小区、精耕家庭成为可能。

孙立群认为,中国已进入下沉消费时代,三四五线城市人口基数大,消费力强,未来10年将贡献整个消费的60%。很多企业已看到这一块蛋糕,新潮传媒覆盖全国100城的70万部电梯电视,将帮助品牌通过社区直达消费者,第一时间占领消费认知。


电梯框架已过时,智能流量屏全面领先


电梯广告已成为品牌营销的新宠。但你的电梯广告费可能浪费了60%以上?

定位理论助力很多品牌占据品类第一,但定位只解决认知问题,不解决传播问题。定位需要媒体的饱和攻击来支持,聪明的企业会选择性价比高的媒体。孙立群认为,电梯智能流量屏,能帮企业节约60%的传播成本。原因有三:

1、投放更精准,售卖更灵活。电梯智能电视联网,能实时上下刊,也让售卖方式更灵活——从以前按“周”,转变为程序化购买。新潮传媒携手百度、京东等,借助大数据、AIoT等技术,将细化线下广告投放颗粒度,实现线下广告的精准匹配,提升广告触达效果。

2、有图有声音,表现形式好。电梯智能电视声、光、画多感官影响,相比传统框架平面广告更具视觉冲击力,更能吸引受众注意,同时,信息传达也更全面、立体、直观。

3.价格更低。同一地区,传统电梯框架广告的费用一般是电梯智能电视的3-4倍。

传统的框架1.0电梯广告已经过时,电梯智能流量屏全面领先。电梯智能电视是品牌更具性价比的投放方式,能为品牌带来更好的流量转化。


数字化社区梯媒,助力品牌新增长


孙立群进一步介绍到,新潮传媒已建立起线下生活圈媒体流量矩阵,全方位助力品牌客户,与家庭用户形成链接,让好更多产品走进千家万户。

618前,睿米科技携手新潮传媒,锁定一二线20多个消费力高的城市,在用户每天必经的社区电梯进行密集投放,精准锁定家庭用户。618当天,睿米无线吸尘器的销量达到同价位段第一名,销量比去年增长1500%。



中国有4亿家庭,而智能锁普及率还不足3%。鹿客与新潮传媒携手,希望让更多家庭建立对智能门锁的认知,并把鹿客推向用户,实现销售转化。从今年4月开始,鹿客持续霸屏8周新潮电梯电视,通过有记忆力的视频广告+有吸引力的价格优惠,在618期间达到1.26亿的销售总额,百度移动搜索增长309%。

劲酒携手新潮传媒,从2018年5月至2019年6月,共计布局20座城市,投放超过73万台次电梯电视。在投放期间,“劲酒”的品牌关注度得到整体提升,2018年营收同比增长11.62%。

数字化社区梯媒,为品牌带来新流量红利,新潮传媒已成功助力16000个品牌客户。作为专注家庭消费的社区媒体平台,新潮传媒将助力品牌抢占社区流量,实现品牌、销量双增长,让“产品卖到家,广告投新潮”成为品牌营销的优质选择。