第16届中国户外传播大会:新潮传媒的数字化之路

这是一个数据与技术驱动的营销时代,数字化、智能化让线上线下渠道之间的壁垒逐渐消失。以“平台赋能,跨界融合”为主题,第16届中国户外传播大会于2019年5月29日-31日在宁波举行。

此次大会汇聚了全国户外传媒界行业精英、专家学者和营销大咖。百度聚屏、京东云、百胜中国、新潮传媒、叶茂中营销策划等多位企业代表悉数到场,共同探讨户外媒体发展策略。

新潮传媒集团高级副总裁、研发部副总裁孙立群受邀出席,并以《户外媒体数字化之路,从OOH升级为DOOH》为主题,分享楼宇场景中,线上线下融通的实施路径、技术,以及新潮传媒的数字化进程。



基于互联网大数据,电梯广告投放更精准

新潮传媒与行业多个权威数据供应商都有合作,形成了一个完整的的楼宇广告大数据平台,并将数据进行标签化管理。新潮传媒将线上常用标签应用到线下电梯广告投放之中,比如某社区对于汽车的线上搜索指数在提升,根据标签就可以把汽车广告投放到相应的线下社区电梯媒体,提高广告投放的精准度。

智能化改造梯媒产品,推进程序化购买

新潮传媒在进入梯媒行业时,就对其梯媒产品做了硬件和软件的智能化改造,也在持续进行改善。新潮传媒在2018年推出了蜜蜂智能投放系统(BITS),经过发展,这个线下媒体数据化智能投放平台,已与百度、爱奇艺等大型广告交易平台进行了对接,客户可通过这些平台实现程序化购买新潮传媒的广告,一键采买广告资源。



巨头合作,构建线上线下全场景营销闭环

收购力美科技旗下“小区通”业务,新潮传媒抢先布局“线上线下联动投放”。随后与百度建立战略合作伙伴关系,百度以大数据算法和人工智能赋能新潮,共同打造“AI+梯媒”的线上线下媒体融合的流量平台。近期,新潮传媒与爱奇艺达成“新爱计划”合作,打通爱奇艺与新潮的媒介资源,构建线上线下全场景营销闭环,打造跨屏新流量。

刷新电梯营销新模式,成就梯媒广告先锋

从2017年与脉脉合作的“职场电梯间”开始,新潮传媒就创新性地开启了电梯场景营销之路。凭借“新潮传媒×顾家床垫主题电梯间”场景营销案例,新潮传媒在第16届中国户外传播大会荣获第四届金场景营销案例评选银奖,新潮传媒在生活圈场景的创新性营销模式获得肯定。



黑科技正逐渐向线下媒体延展。在未来的发展中,新潮传媒将坚持用科技为客户提供更精准、更有效的社区媒体流量,为企业和品牌提供更加精准的媒体流量方案,让“产品卖到家,广告投新潮”成为智能时代下品牌营销的优质选择。