新潮致辞创业邦年会:突破变革与企业共成长



12月5日,创业邦100未来领袖峰会暨2018创业邦年会在北京国家会议中心举行。本次峰会是一场创投界的年度思想盛宴,齐聚来自各行业的优秀创业者和投资人,共话创业新风向,探讨创业新格局。新潮传媒集团副总裁兼华北大区总经理汪兴娣受邀出席,并发表题为“梯媒新物种引领家庭新消费”的主题演讲,分享新时代下新潮传媒如何助力品牌抢占家庭消费市场。





数据智能+网络协同催生行业新物种



既没有一劳永逸的护城河,也没有完全坚不可破的壁垒。正如本次峰会主题“突破·变革”,这是一个急速变化的时代,每个行业都可能重来一遍。汪兴娣讲到,梯媒行业正在发生巨大的变化。科技的发展,颠覆了一成不变的媒体格局。新潮传媒用“数据智能+网络协同”催生梯媒新物种,在电梯媒体行业快速崛起,发展成为梯媒领域独角兽。




随着5G和物联网的发展,电梯广告将从手工时代升级为流量时代。线上媒体的发展轨迹,线下媒体将用五到八年重走一遍,产生出数字化流量平台。新潮传媒抢先布局线下媒体的数字化、程序化、流量化,并积极推动电梯媒体行业在数字化领域的变革。



顺应消费新趋势,引领智能梯媒时代



在汪兴娣看来,过去一个城市是一个市场,现在一个小区就将成为一个市场,未来一个家庭、一个人就是一个市场。而梯媒1.0时代,手工低效率、高成本,已经不能满足现代广告的投放需求,更加精准、个性化的智能投放才是未来。新潮传媒是生活圈媒体新物种,拥有中国最大的梯联网流量平台,可以帮助品牌实现按标签筛选、智能投放、精准覆盖。




社区已成为下一座金矿。据报告显示,美国消费70%在社区,中国不到30%。目前卖到家庭的产品占到总产品的80%以上。新潮传媒在社区流量方面拥有先天优势,无论是覆盖电梯数、小区数还是电梯电视屏数量上均位列第一,是品牌将产品卖到家的优质媒介。



智能梯媒时代,媒体投放新趋势



在梯媒2.0时代,电梯广告投放有了很大改变,汪兴娣进一步分享了梯媒投放的三大趋势。


趋势1:饱和攻击=老城区+新富人群+一小时经济圈


传统认为广告投放集中在城中心就够了,但如今,大城市空心化,城市新贵、高消费人群聚集老城区外圈、一小时经济圈。大城市的广告投放应以“老城区+新富人群+一小时经济圈”,才能实现全面覆盖,才是饱和攻击。


趋势2:没有“穷人”,全是有钱的消费者


普遍认为只有大城市的人才有钱,实际上不是!比如长三角地区几乎没有“穷人”,全是有钱的消费者,像台州、盐城等城市的人均收入都很高。因此,投放不能只投一个核心城市,建议把其周边城市都覆盖。新潮传媒在长三角经济圈、首都经济圈等地有领先的资源优势,已成为品牌打透市场的重要选择。



投放趋势3:场景化、流量化、创意化


电梯广告可满足品牌的全场景营销,实现全方位立体化的集中展现。新潮传媒在全国100个城市,近70万部电梯,每天覆盖2亿社区人群的强大流量,能全面满足品牌对于流量的需求。同时,新潮传媒全新的媒体形式,有着线下电梯版的“抖音”之称,可以实现品牌更具创意的形式展现。


新潮传媒以电梯作为中产社区的流量入口,已助力12000多个品牌将产品卖到家。未来,新潮传媒将继续发力,用“智能硬件+软件”为客户提供更精准、更便宜的社区媒体流量,助力品牌引领家庭新消费。