新潮传媒荣获“品牌四十年杰出平台”奖


3月4日,“品牌连接未来”2019广州国际品牌节盛大举行。800+知名品牌以及学界专家出席活动,共同探讨中国品牌的国际化发展问题。新潮传媒因在梯媒领域的突出贡献,被授予“品牌四十年杰出平台”奖。



新潮传媒合伙人、高级副总裁梁春华应邀出席,并发表“数字化赋能的梯媒发展趋势”的主题演讲,分享新潮传媒在梯媒数字化方面的发力,助力品牌连接未来。




梯媒新价值



互联网、移动互联网的高速发展,让户外媒体这一相对传统的行业展现了前所未有的生机。尤其是电梯媒体,近年来正发展成为线下黄金媒介,备受品牌青睐。根据CTR媒介智讯的统计,2018年在广告市场整体增速放缓的情况下,梯媒的广告花费成为增长第一的媒体形式,增速超过互联网和影院广告。




梁春华认为,梯媒愈发被品牌重视,本质上是一种本源的回归。用户的生活习惯、媒介习惯一直在变,但是其生活路径并没有多大变化。电梯必经、高频、低干扰的特性,使得电梯广告的价值不断凸显。



梯媒新技术



户外广告的发展是一个比较缓慢的过程,本质千年未变。而在梁春华看来,未来所有媒体必将数字化,数字化的媒体必将流量化,线下媒体最终会成为线下流量平台,这是一个千亿级的赛道。



新潮传媒在建立之初,就以梯媒的数字化、智能化为目标,致力于为客户提供更精准、更便宜的的社区媒体流量。2016年,新潮传媒第一个推出梯媒线下智能选点系统“播了么”,走出了智能化的第一步,到2018年,蜜蜂智能投放系统的发布,实现线下智能化投放与线上采买的无缝连接。未来,在百度的技术赋能下,电梯广告将实现覆盖人群更精细,广告推送更智能,自动匹配、推送受众喜欢的内容,真正将电梯打造成一个惠及多方的智能信息分发平台。



梯媒新市场



社区是个待挖掘的消费大金矿。梁春华分享到,美国70%的消费是在社区完成的,整个社区的商业、金融、消费等形成一个个小的完整生态,而中国不到30%,未来社区消费市场将迎来大爆发。同时统计显示,74.6%的pc端用户购物是在家里,这使得产品到家、服务到家成为了趋势,因此,精耕小区、精耕家庭是未来的方向,越来越多的品牌开始重视社区场景。




新潮传媒以社区电梯场景切入,有效助力品牌将产品、服务卖到家。今天,新潮传媒在社区资源占有量上领先,覆盖全国100个城市、近70万部电梯,每天覆盖2亿中产家庭人群。未来5年,新潮传媒计划安装200万部电梯电视,打造日覆盖3-5亿人群的社区媒体流量平台。



梯媒新效果



对于梯媒广告效果探索,会上,梁春华以2个营销案例进行分享。顾家床垫是顾家家居下的一个品类,在发展中亟需一种有效、深度的沟通方式,以点带面提升顾家床垫的品牌声量。于是,顾家床垫联合新潮传媒充分发挥场景效应和广告创意,把“卧室”搬到电梯间,在电梯里与消费者展开了一次“有爱”的场景营销。本次活动为顾家床垫累计带来的零售订单总金额达到2.27亿,同比2107年同期增长率超51%。




去年双12期间,银联云闪付充分利用好电梯场景,用三支魔性广告向用户“安利”云闪付双十二支付半价的活动,充分为品牌造势,强化用户记忆。同时,通过地铁、公交、住宅、写字楼、商场等目标用户生活场景的全方位覆盖,让活动信息突破粉丝圈层,触达更多大众群体,成功完成了从引发话题到业务落地的转化。在银联官方晒出的双12成绩单中,云闪付APP新增用户单日突破100万,平台应用商店热门搜索排行第一位,银联移动支付总交易金额同比上涨624%。




新潮传媒已成为16000个品牌的共同选择。随着广告市场变化,机器和算法的赋能会让新潮传媒服务半径变大,未来新潮传媒的客户会超过10万+。新潮传媒期待和更多品牌一起享受这波流量红利,开启更美好的未来。