2024年7月16日,国产婴幼儿辅食头部品牌英氏正式官宣了品牌全新推荐官——竞走世界冠军刘虹。世界冠军与中国婴幼儿辅食品牌英氏强强联手,共同诠释“冠军之选”,为广大消费者展示英氏品牌连续四年领跑背后的冠军品质,也开启了英氏品牌立足第一起跑线的焕新篇章。

近日,英氏婴幼儿米粉焕新短片全面登陆新潮传媒,在电梯媒体上掀起“英氏风暴”,深度融入消费者最核心的生活空间之中,在每天必经的电梯里打造一个传播空间,与目标受众形成确定性的连接,并通过主流人群的示范效应扩大品牌影响力,传递分阶喂养科学理念,成就国产婴幼儿辅食标杆品牌。

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冠军跨界携手

共同诠释冠军品质

今年7月,中国婴幼儿辅食品牌英氏正式宣布:竞走世界冠军刘虹成为品牌的辅食推荐官。双冠的跨界合作,正是对冠军品质与精神的生动诠释。英氏希望,能够为奔跑在育儿路上的每一位妈妈选手,提供更直观、科学、人性化的辅食喂养指导,助力每一个妈妈成为生活里的冠军。


英氏作为中国婴幼儿辅食行业的领先品牌,一直秉持着“科学喂养理念”。在婴幼儿辅食领域深入探索,不仅联合中国妇幼保健协会开创了辅食科学5阶精准喂养体系,还致力于打造品牌全品类婴标化,其对科学、品质的坚守与对顾客体验的创新追求,让崇尚科学化、精细化喂养的90后、00后新生代父母推崇备至。

此次英氏与刘虹的携手,是建立在双方对“专业、科学、高品质”共同追求的深刻共鸣之上。刘虹在竞走赛道上坚韧不拔的攻坚精神、注重科学训练的科学理念、稳扎稳打的长期主义与英氏品牌理念完美契合,在品牌发展的16年旅程里持续创造着一个又一个高光时刻,为中国婴幼儿辅食行业做出自己的贡献。

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坚守与创新

实现品牌第一势能新增长

英氏作为分阶辅食开创者,自2020年以来,英氏已连续4年在国货辅食品牌销量遥遥领先,经CIC灼识咨询中国辅食行业研究,英氏拿下“中国婴幼儿辅食销量第一”的品牌认证,同时收获米粉、面条、磨牙棒、泡芙、肉酥、米饼6大品类销量第一。


“分阶好营养,细腻好吸收”,英氏婴幼儿米粉正是依据宝宝不同成长阶段的需求分为1~3阶,基于生理、营养、感知力的精准需求,旨在帮助宝宝更好地成长。英氏1阶维C加铁米粉中添加了丰富的二价铁,另外还添加维生素C促进铁的吸收,帮助宝宝摄入充足的铁元素,采用单一口味和低敏配方,降低宝宝过敏风险;英氏2阶米粉强化钙和维生素D,并且添加了果蔬脆粒可以启蒙咀嚼,从单一口味升级为多种果蔬搭配,帮助宝宝味觉适应;英氏3阶米粉强化添加有机锌,更好吸收还能改善宝宝食欲,同时添加了更大的果蔬颗粒,帮助宝宝进行咀嚼训练,荤素搭配,进一步丰富宝宝的味觉体验。除了每一阶营养的精准满足,一道道严谨复杂的工艺也成就出英氏米粉的“妈妈级”细腻,英氏米粉采用淀粉酶解和高速剪切水磨浆工艺,小分子更好吸收。


英氏凭借对市场需求的敏锐洞察和对产品创新的不懈追求,不断为中国宝宝提供更优质、更安全的营养选择,在严守品质高标准的同时,也追求顾客体验的创新提升。一是融入肌理插画的焕新包装,“颜值”与“才华”兼备,围绕英氏科学分阶喂养理念,包装上贴心标注产品分阶喂养方案,让消费者更好选择;二是产品的焕新升级,米粉品类聚焦“营养”“吸收”的核心需求,提升1阶米粉“铁含量”,米粉盖、米粉勺等配套工具升级,精益求精,创造更多惊喜与愉悦。

期待未来,英氏将继续引领中国婴幼儿辅食行业向着科学化、精细化方向迈进,秉持科学分阶喂养的品牌理念,坚守品质、创新体验,成为更多中国家庭信赖的婴幼儿辅食品牌。

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登陆新潮传媒,解锁场景营销

高效传播科学喂养理念

品牌增长,除了产品创新带来的独特商业价值外,品牌的高质量传播也十分重要,即通过高覆盖、高质量、高影响的中心化媒体,实现对目标受众的有效触达与渗透。

所以,英氏选择合作新潮传媒,在全国多座城市进行了大规模的电梯广告投放,充分利用电梯智能屏线下中心化媒介的属性,以及身处社区对标家庭场景的优势,宣传科学喂养方法,实现对目标受众的精准触达,充分展示中国婴幼儿辅食第一品牌实力,引爆都市主流消费群体,助推品牌破圈升级,引爆市场。


在封闭抗扰的电梯空间里,以线下短视频方式呈现的电梯广告更容易吸引受众关注,从而形成沉浸式的观看体验,叠加电梯智能屏高频次、强制性、饱和攻击的优势,让消费者反复接收到“1阶维C加铁、2阶维D加钙、3阶美味加锌”的分阶喂养科学理念,并且展示“英氏婴幼儿米粉,全国销量第一”的品牌冠军实力,从而在消费者心智中达成“分阶辅食,就选英氏”的品牌共识,进一步扩大品牌声量,提升品牌影响力。

在根植用户,深耕产品,打造极致产品力的同时,做强品牌力也是英氏取得成功的重要驱动力。此次英氏再次合作新潮传媒,注入品牌焕新新活力,积极拥抱年轻力量,让“科学喂养”惠及更多的中国母婴家庭,为辅食行业不断创新与进步贡献力量。