随着天气越来越热,清凉饮料需求一路走高。喜多多再推明星新品仙草小丸子——嚼着喝的凉茶,为消费者打造了今夏消暑佳饮。无论是宅家追剧、户外出行,还是好友聚餐,仙草小丸子“随拿随喝”,200g便携装,创造了健康低卡,随想随享的清爽新体验。


为了进一步提升品牌影响力,吸引消费者关注,近日,喜多多品牌广告全面投放新潮传媒,突出“喜文化”这一品牌超级符号,有效加深了消费者,尤其是年轻消费群体对喜多多品牌的认知,打造出让年轻人喜爱的潮流饮品,引领生活新风尚。

01、喜多多全新推出仙草小丸子,“嚼着喝的凉茶”读懂了年轻人

年轻一代的消费潜力正在不断释放,他们大方为国潮买单、种草,带动了一批批国潮新品类与新品牌的蓬勃发展。或者说,超2.6亿Z世代正掌握着中国消费市场的财富密码。

为了更贴近年轻消费市场,喜多多从产品层面大步走向年轻化与时尚化,抓住消费潮流,满足年轻人的消费诉求。

以仙草丸子系列为例。喜多多在2022年推出明星大单品——200g罐装仙草丸子,主打“嚼着吃的凉茶”,一举成为潮流爆款。2024年,喜多多再推全新单品——仙草小丸子,“嚼着喝的凉茶”,200g便携装,用吸管轻轻一吸,仙草嚼着喝,冰的更过瘾!


相较于喜多多仙草丸子约1.2cm大直径仙草粉圆的可以“嚼着吃的凉茶”,仙草小丸子丸子颗粒更小,只需用吸管一吸,就能享受清爽美味。不论是宅家追剧、户外休闲,还是朋友聚餐,随时随地能够享受凉茶清爽。夏季邀约三五好友一起吃火锅、吃烧烤,喝上一口仙草小丸子,顿感清爽,瞬间解辣、解腻。

除此之外,仙草小丸子在品质上同样出色,从原材料采撷到汤底熬制,每一个环节严格把关,以出色的产品征服消费者的味蕾。喜多多在福建龙岩武平拥有专属的国内优质仙草种植基地,钟灵毓秀的自然环境,孕育了得天独厚的仙草小丸子原材料,配以夏枯草、罗汉果、金银花等,熬制成纯天然草本凉茶汤底。仙草汁配仙草小丸子,汤汁清爽丸子Q弹,粒粒吸得到,是夏日清爽解辣的好伴侣!


喜多多不断推陈出新,成功开发仙草小丸子,以“嚼着喝的凉茶”打造了产品核心卖点。挖掘新的消费场景和消费需求,为消费者带来更多高品质、健康美味的好产品。持续深耕喜文化内涵,让“吃喜多多,喜事多多”的品牌口号深入人心。

02、登陆新潮传媒掀梯媒营销,风暴开启今夏“喜”气时刻

在品牌年轻化的道路上,喜多多除了聚焦品类,构建产品矩阵,打造更符合年轻客群调性的产品,还持续发力品牌建设,与年轻一代消费者建立深度链接,强化品牌认知。

为了更贴近年轻消费群体,喜多多进行了全面品牌升级,成功打造出“喜神”IP。以“情绪食品”为切入点,传递喜悦情绪、打造喜悦氛围。可爱的喜神形象,极大增强了品牌的社交属性,以更自然的方式融入年轻人的世界。而作为线下中心化媒介,新潮电梯智能屏占据了以商务、社区为代表的城市年轻消费群体每天必经的生活场景,为喜多多深度渗透目标受众提供了庞大的线下流量阵地。


在夏季营销节点到来之际,喜多多再度刷屏新潮电梯智能屏,强化“喜神”IP形象,以充满希望与好运的“喜文化”持续提供积极向上的情绪价值,同时将明星单品——喜多多椰果王、喜多多仙草丸子、喜多多鲜炖银耳在显著位置集体露出,以高频次触达、零距离沟通,在封闭抗扰的电梯场景里,打造了沉浸式的观看体现,形成对目标消费人群的集中影响,让“吃喜多多,喜事多多”快速穿透受众心智,形成“开心”、“快乐”等品牌记忆,让消费者更加认同喜多多的产品品质与情绪消费价值,从而激活潜在消费意愿。

对于今天的喜多多而言,以消费者心智为目标的品牌建设成为品牌营销的重要目标,伴随着喜多多电梯广告在年轻群体中的扩散,喜多多的年轻化探索之路将越走越明朗,在国潮消费的大趋势下,焕发新生机,实现品牌价值持续增长。