即将到来的春节，团聚聚餐容易吃多吃油不消化，这使得春节也成为了胃肠道用药热销季，健胃消食片应势加入春节营销战，作为30年的国民品牌，江中牌健胃消食片始终坚持初心，守护国人胃肠健康，嚼一嚼江中牌健胃消食片，尽享美食，快乐消食!
01、霸屏新潮传媒，夯实品牌地位
12月以来，江中牌健胃消食片电梯广告强势登陆成都、广州、济南、武汉、西安、郑州、重庆、南京、昆明、青岛、沈阳、太原、兰州、南昌、石家庄，霸屏全国15城的新潮智能屏，覆盖1亿家庭用户展开品牌传播，走进用户第一生活场景，以“肚子胀，不消化，家中常备江中牌健胃消食片”的品牌符号对消费者做出肠胃健康提醒，最大化释放品牌声量，助力品牌势能再上新台阶，同时推动江中牌健胃消食片线上+线下的全链路营销。
新潮立足社区，布局全国的新潮电梯智能屏构建了庞大的线下中心化媒体，精准锁定社区场景，深度链接消费者核心生活空间和生活场景。江中借力新潮平台，围绕重点城市的核心消费人群，以15s+5s广告片结合的新形式，每天1200次的高频曝光，形成了对受众的密集触达，帮助江中牌健胃消食片进一步加深用户心智，形成强力的品牌记忆，夯实江中牌健胃消食片在胃肠消化预防及治疗方面的领导地位。
江中牌健胃消食片在当前15个重点城市大规模投放电梯广告，提升品牌力的同时，强势引流社区周边药店渠道，赋能药品线下终端销售，为合作伙伴注入信心。共同开拓更大的市场，加大品牌共建力度，释放更大市场潜力，实现品牌及渠道双赢成为了多方共识，真正实现了品效协同，源源不断将消费者注意力转化为购买力。
02、坚守产品价值，建设产品新形象
54年来，华润江中始终致力于做“中医药传承与创新的引领者”和“家中常备药的践行者”，努力把国人的“家庭常备小药箱”做到“良药不苦口”，让中药还“好吃”，以敬畏之心守护消费者的健康，以匠心品质打造国民信任品牌。
旗下健胃消食片是“国家中药保护品种”，原料既是食材又是药材，促进食物在胃的消化和吸收，能有效缓解饮食不当而引起的消化不良、腹胀、食欲不振等症状，自1994年上市，30年来始终为药店连锁黄金单品，年均销售2亿盒，是全国第一个单品销量过15亿元的非处方药产品，连续多年荣获“中国非处方药黄金大单品” ，连续十九年蝉联“中国非处方药产品榜”中成药·消化类第一名是中国三代人的餐桌记忆，也是数亿消费者忠实信赖的产品。
随着经济社会迅速发展，居民生活及饮食习惯迅速变更，江中牌健胃消食片意识到传统的使用场景已经被新的场景替代，曾经的消费主力已经被新一代青年取代，如何和现在的年轻人交流对话，如何品牌焕新成为了品牌近两年的课题。围绕“家中常备药”，江中牌健胃消食片正在从固有的“肚子胀，不消化，饭后嚼一嚼”“孩子不吃饭，饭前嚼一嚼。江中牌健胃消食片，开胃消胀助消化，酸酸甜甜，口感好”向“家中常备江中牌健胃消食片，尽享美食，快乐消食!”的新时代新场景迈进。
03、线上线下双效驱动，实现品牌长效增长
除新潮传媒引爆线下社区投放外，华润江中不断深入探索与权威媒体的合作。于2023年11月1日起，再次与中央广播电视总台达成战略合作，强势登陆CCTV-2财经、CCTV-4中文国际、CCTV-9纪录、CCTV-12社会与法四大频道，实现了全天候、24小时不间断的“霸屏”。依托主流媒体的全民覆盖面和公信力，强有力的赋能品牌价值。央视+新潮两架马车，线上+线下双效驱动，助力华润江中“家中常备药”的品牌形象焕新升级，携手开拓华润江中全域经营增长新路径。
随着市场竞争的日益激烈，如何通过更加精准、高效的营销方式实现品牌的聚力传播，是所有品牌面临的“课题”。但不论市场如何发展，只有始终紧抓消费者需求，不断升级营销策略，才能为品牌注入源源不断的活力。相信未来，随着华润江中对线上线下流量高地的全面覆盖，“流量+品牌”双轮驱动的模式，一定能实现品牌价值长效增长!
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