中国品牌正在快速崛起。新华网联合得物APP发布《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比十年前，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，相较国外品牌选择偏好度高72%。而在国潮消费中，90后、00后成为绝对主力，贡献了74%的国潮消费。
与年轻人的消费情绪同步，是通往商业成功的关键密码。从“盲盒”到“一番赏”，从”网红打卡“到”懒宅经济“，这些新兴的消费行为都透露出年轻人的内心需求。折射出他们的消费价值观，也释放出千亿赛道巨大的市场潜力。
如何贴近年轻一代?
“流量+品牌”双轮驱动
克劳锐发布《2022新青年消费图鉴》显示，上世纪80年代后出生的人群已过四成，新青年群体在具备消费以及高消费能力的人群中占比甚至超过5成。在新青年群体中，Y世代、Z世代群体从规模上属于消费主力军，朝气蓬勃的Z世代群体也逐渐成为消费市场中的重要角色，消费需求与消费能力不容忽视。
年轻一代在品质、外观、科技、情感、文化内涵五大方面呈现新需求，多元的需求结构给国潮品牌带来机会，他们通过设计、研发多样化新品，满足年轻人需求，迅速扩大品牌的年轻用户群，为品牌未来拓展空间。
品牌想要拉近与新青年人的距离，线上线下双渠道营销成为现阶段传统、新锐品牌的重要营销战略。无论是对于品牌起步阶段的曝光、成长品牌的口碑营销以及传统品牌的价值影响，“流量+品牌”双向驱动，成为有效营销手段。
基于这样的洞察，越来越多的国潮品牌不仅在“双微一抖”的线上开展流量之争，并且将目光投向了线下的电梯智能屏。利用其稀缺的中心化媒体，以及数字化的领先能力，破圈突围走向线下更广普的消费群体，引爆城市主流人群，筑高品牌势能。
消费与供给双重升级
国货品牌焕发年轻新生机
中国发展改革报社联合京东消费及产业发展研究院发布《2023中国品牌发展趋势报告》显示，2019~2022年，在具备一定销售规模的品牌中，国货商品的成交额增速(倍数)比销量增速(倍数)高出1.2倍，人均消费金额的增速超过70%。在大众消费结构的升级与变革的大环境下，更多的高品质、高价值的中国品牌受到了消费者，尤其是年轻消费群体的青睐，实现了“破圈创新”。
2023年9月，由科睿国际创新节组委会主办的2023科睿国际创新节暨科睿创新奖颁奖典礼在北京隆重举行。本届科睿创新奖以“创新无界·智享未来”为主题，共征集作品2233件，历经上百位初审嘉宾层层筛选，仅5%入围终审，最终经“2023 科睿创新奖评审委员会”公平、公开、公正的评审，新潮传媒凭借“徐福记2023春节线下梯媒数字化投放”案例获选 2023 科睿创新奖——营销创新金奖。
徐福记年货节是在春节期间进行投放，以中心化的社区梯媒深度链接消费者的生活场景，用数字化能力对话家庭消费人群，从而创造出“家喻户晓”的传播势能，让徐福记节走进千家万户，实现品销双提升。
国货品牌通过开辟年轻潮流产品线，打破了品牌固有形象和边界，以新鲜的形象与品牌新故事圈粉Z世代。
以创新找到差异化优势
国潮新品牌的生长之路
《“弄潮而立，奋跃而上”：2023中国品牌消费趋势洞察报告》显示，2023年，79.9%的消费者增加了中国品牌的消费，高于2020年的73.3%，各个年龄段的消费者对于中国品牌的消费均有大幅度的增加，与2020年相比，90后和Z世代对中国新消费品牌的购买意愿增加更为突出。
在营销端，随着线上流量碎片化以及成本高居不下，让这些成长于线上的新消费品牌，开始纷纷将目光转向线下户外媒体。究其原因，户外场景本身具有汇聚大量人群的基础优势，形成了最值得关注的流量池。而其中，电梯智能屏作为线下中心化媒体，覆盖了城市主流人群，也是消费风向标人群，叠加高频曝光与反复触达的优势，成为品牌营销的首选媒体。
2023年10月21日，“致敬匠心 · 智启未来”——EKO智能新工厂落成暨25周年庆典在在江门、广州盛大举行。知名实力派青年演员、EKO品牌代言人张若昀亲临活动现场，共同见证这场具有里程碑意义的盛事，共谋未来发展宏图。
与此同时，EKO还与新潮传媒达成战略合作。为全面迎战即将到来的双11大促，EKO霸屏14城新潮电梯智能屏，以1亿+次总曝光量对目标受众形成饱和攻击之势，打通线上线下全链路营销，让“高端智能垃圾桶，就选EKO”成为消费者共识，推动品牌影响力再升级。
在个护美妆领域，中国品牌也正在不断崛起。作为抗老领域的“国货之光”，华熙生物旗下专业院线级品牌——夸迪，主攻高端抗老市场，坚守「抗肌肤初老」的品牌初心。其最新重磅升级推出的夸迪蓝次抛2.0新品，以极致配方×顶奢成分实现了颠覆级胶原自源再生革命，成功打造“提升肌肤综合年轻表征”这一方案的最优解。
为了进一步扩大品牌声量，夸迪近日合作新潮传媒，充分利用电梯智能屏主流、高频、每天必经、封闭抗扰优势，实现了品牌与用户之间的强关联，有效扩大在精致妈妈、潮流青年、职场精英等核心消费人群中的品牌影响力。
中国服装品牌也正在赢得世界的尊敬。2014年12月创立于浙江杭州的衣邦人，经过多年发展，已成为国内领先的服装定制品牌。截止目前，衣邦人覆盖西装、大衣、夹克、衬衫、T恤、休闲裤、风衣等男女装全品类定制产品。让用户充分体验“重要时刻，衣邦人”，树立起中国服装定制行业的品牌典范。
而在营销端，衣邦人2023运动西服系列正式发布之后，其品牌最新TVC登陆新潮传媒，充分利用新潮纯商务网对商务场景的触达优势展开品牌传播，配合线上内容种草和“杭州亚运会官方供应商”的品牌形象，引爆城市主流消费人群，引领中国服装定制新潮流。
总结起来，新兴的中国新消费品牌受到越来越多人的关注，拓宽了品牌边界，为中国品牌注入了创新活力。调查显示，2023年，89.6%的消费者都有购买过新消费品牌，尤其在互联网平台，很多新消费品牌都实现了一定的渗透率。
总结VS思考
品牌才是穿越周期的核心驱动力
经济周期下行，品牌面临诸多增长挑战，包括人口红利渐失、流量成本上升、流量效率被腰斩等等。而另一方面，穿越周期无法靠流量、比促销，而只能依靠品牌的成长壮大。有研究数据显示，有70%的销售由品牌资产贡献，而短期直接转化实现的销售仅占30%，品牌资产可以有效带动中长期销售效果。
品牌资产增长才是品牌真正的护城河，而品牌资产的首项是在消费者心智之中建立起品牌记忆，而电梯智能屏无疑具备了明显优势。所以，越来越多的品牌会将线下广告作为一个发力点，线上+线下结合的形式，也可以实现流量、销量之外的“声量”增长。
2023年9月，猫人“不穿羽绒服，就穿猫人热八度”秋冬新品重磅发布。随后，猫人热八度强势刷屏百城新潮电梯智能屏，从一二线大城市到具有潜力的三四线城市，以新潮电梯智能屏作为线下中心化媒体的强效引爆力，大幅提升猫人品牌在市场上的曝光度，“不穿羽绒服，就穿猫人热八度”全面破圈，成为更多消费者今年冬天的保暖选择，夯实国产科技内衣领航品牌。
从各媒体广告日均接触时长来看，电梯智能屏广告日均接触时长为4.5分钟，位于各细分媒体广告(包括社交媒体广告、短视频平台广告、电梯海报广告等)的首位。从接受频次来看，85%的用户每日接触超2次。凭借天然的属性优势与数字化手段，电梯智能屏已经成为品牌场景营销的重要战场，针对不同的人群圈选，将投放做成数学题，实现广告的最大化收益、达成降本增效的目标。
国潮崛起是中国品牌高质量发展的一个缩影。近年来，中国品牌自主创新水平稳步提升，品牌影响力和竞争力不断增强，不断赢得更广大国内国际市场。作为中国社区第一媒体流量平台，新潮传媒以布局全国120多座城市的70万部电梯智能屏为潮品牌打造强大的传播驱动器，未来10年，新潮将助力100国潮品牌市值或营收过百亿，为“中国制造”奉献价值。借力国潮风起，中国品牌前景可期。
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