中秋团圆家宴,总少不了一瓶好酒。随着消费者的代际迭代,家宴酒的消费选择也在发生着变化。越来越多的年轻人推崇“适量饮酒”和“健康微醺”的饮酒新主张,所以无论节日送礼,还是团圆家宴,他们更心仪于低度果酒。
今年中秋,梅见原果原酿系列新品成为节日送礼与团圆家宴的心仪之选。梅见打出“中秋家宴,好酒梅见”的宣传语,邀约全球华人中秋共饮团圆酒。
近日,梅见最新品牌大片全面登陆新潮传媒,抢占中秋营销节点,开启“霸屏模式”。充分利用电梯智能屏这一极具引爆力的线下中心化媒体,多轮次、持续高频触达消费者每日必经的社区住宅、商务写字楼场景,迅速获得消费者的广泛共鸣。
01
中式佐餐酒第⼀选择——
中秋家宴,好酒梅见
2024年4月,梅见重磅推出了“原果原酿”系列新品,以首创的“原果原酿酿制法”成功打造包括12度原味青梅酒、14度橡木桶梅酒和15度威士忌梅酒,成为新酒饮赛道又一超级爆款系列,也为今年中秋团圆家宴奉上了不可多得的佐餐佳酒。
“原果原酿”是从“一颗好青梅”开始的。其中,12度原果原味梅酒采用手工采摘8成熟新鲜⻘梅,而14度橡木桶梅酒和15度威士忌梅酒均甄选川西高原30年以上树龄晚熟⽼树梅果川西⾼原30年以上树龄晚熟⽼树梅果。并且从青梅采摘到清洗入坛,8道工序必须控制在72小时内完成,最大限度保留青梅的新鲜果香。
“原果原酿”系列在基酒选择也十分严苛。12度原味梅酒,14度橡木桶梅酒均选用两年陈⼿⼯单⼀⾼粱酒为基酒,口感纯净,杂味少,自带淡淡的花果香和谷物香,但又不会抢了梅果的香气。酒液的清香和梅子香平衡融合,最终串起梅酒的整体风味;15度威士忌梅酒则甄选⾃苏格兰产区的12年单⼀麦芽威⼠忌,经过隆昌陶坛陈化,730天缓慢萃取梅⾹。
梅见的酿酒师把青梅与黄冰糖、高粱酒一起倒入陶坛,不添加任何添加剂,经过搅拌,最后封坛陈放。而从扎上红布的那一刻起,就意味着至少一年时间的等待。而在封坛陈酿之前,高梁酒已经历了两年时间。每一滴“原果原酿”,都是时间的等待。
另外,梅见发布原果原酿橡木桶系列,找到了产自中国长白山的蒙古栎,用中国人自己的橡木桶、世界的通用技术,让整个酒体具有更加幽雅的复杂的香气,和立体醇厚的口感,让人微醺之中又百般回味。为中秋家宴上更添了几许情感的意境,表达出生活的诗意。
梅见以丰富的中国风味,重新定义了“东方味感+东方灵感+东方情感”的中国梅酒品类,并且成为品类的开创者与引领者。承载上下五千年的江⼭与美⼈,英雄与枭雄,⼑剑与琴瑟,君⼦与知⼰,含蓄与⻛骚,以独特的东⽅味道和优雅的传统⽂化打造出佐餐佳酿,与全球华人中秋共饮。
02
登陆新潮传媒,解锁精准场景营销
抢占用户心智,“赢”战中秋
中秋,作为酒类品牌营销的重要节点,各大品牌今年都抓住了“团圆”这一灵感来进行构思。如何在内容上讲出新意,如何利用媒体最大化触达潜在受众,成为营销策略的关键。
梅见最新品牌大片登陆新潮传媒,以线下短视频的方式从内容创意上撬动消费者情感,同时利用电梯智能屏的场景优势,实现对消费受众的反复触达,实现心智占领。
首先,从内容创意上看,此次梅见中秋品牌大片选择了“好酒梅见,中秋家宴”作为内容核心词,将“中秋家宴,好酒梅见”作为内容创意的基础,并且通过场景延伸,从家人团圆到老友欢聚,用不同的画面诠释着中秋团圆的意境,最终升华到“梅见青梅酒,去见心中最重要的人”,与消费者产生强烈的情感共鸣。
其次,从场景洞察来看,梅见作为家宴的佐餐酒,其核心消费场景就在家里,无论是家庭团圆、好友相聚,是邻里走动。所以,要实现对目标受众的触达就必须找到与家庭场景匹配的媒介。新潮电梯智能屏作为线下中心化媒介,身处城市主流消费人群每天必经的生活空间之中,无论上班离家,还是下班回家,都能在电梯间里看到梅见的广告,快速将品牌信息植入消费者心智之中,从而解锁高到达率、针对性强的精准场景营销,形成从信息接收、链接情感、促成消费的营销全链路。助力梅见品牌“赢”战中秋,让“中秋家宴=梅见酒”成为消费者共识。
梅见从中秋这一中国传统节日出发,既深化了“中式佐餐”这一品牌定位,又让“好酒梅见,中秋家宴”承载了团聚的情感需求。并且通过合作新潮传媒,形成品牌中秋营销的核心传播声浪,让产品与消费者之间形成强关联,强势抢占用户心智,驱动销量增长。