11月18日，以「寻找逆势增长的密码」为主题的2023 第三届新潮品牌大会在杭州云栖小镇盛大举办，众多国潮品牌、行业专家齐聚一堂，从新消费观察、品牌焕新、渠道创新、营销价值等多个维度，共探如何把握时代下的“新业态”，捕捉成长中的“新品牌”，探索新消费领域无尽可能的“新增长”，共同描摹未来商业新图景。
2023年是国潮品牌崛起的关键之年，“增长”成为所有品牌共同的“关键词”。作为中国国潮品牌的营销赋能者，新潮传媒在本次大会上发布了《中国国潮品牌100强》榜单，见证中国品牌向新生长，让优秀靠近优秀，让经典焕发新生。
01、专家齐聚，解读行业趋势之变
消费赛道长坡厚雪。资本退潮、行业“降温”、流量见顶，是消费行业不可回避的现实。在这种情况下，品牌增长更需要新助力、新动能。众多行业大咖共襄盛会，共同解读行业趋势之变，擘画中国品牌的创新发展和未来变革，在智慧的碰撞中探索逆势增长新路径。
管理学者、上海创智组织研究院院长陈春花老师在《在数字化新世界中，我们如何避免被淘汰?》分享到，对于商业领域而言，数字化转型就是“繁荣与消亡"的模式。今天的组织需要借助数字技术赋能员工、顾客(客户)、产业伙伴，帮助企业无限接近消费者，为顾客创造全新的体验和全新的价值。如果能不断自我塑造，对未来展开行动，数字化转型就会带来繁荣的机会，从而找到增长的新机遇。
华与华董事长华杉在会上分享了《超级符号与新潮梯媒的6个案例》，结合新潮和华与华共同服务的6个案例，论述了【超级符号三步曲】。其中包括：一、用高效率的超级符号对品牌话语体系和符号系统进行重新编码;二、改造一切元媒体，并开发新的元媒体，实现全面媒体化，发动播传;三、在延伸媒体，即需要付费的媒体上进行力所能及的永续投资，药不能停，药不能换，药量不能减。
《商界评论》首席经济学家郑翔洲在《新资本商业模式创新》里表达了他对品牌的理解，好企业的前提有两个，一是盈利可持续，二是成长可持续，而二者的核心竞争力就是品牌。没有一个产品或者技术可以养企业一辈子，但是品牌可以养企业一辈子。所以，从资本的角度讲，品牌非常重要，它是企业价值的体现，而资本的作用则在于，让一家有利润的企业变成有价值的企业。
乔诺合伙人周雷诠释了《战略驱动增长》，通过三个案例解答了“增长”的问题，品牌增长其中之一的关键点就在于要打造属于品牌的旗舰产品。旗舰不仅能为一个公司带来一段长期的增长，更能能打出品牌势能，实现品牌高端化。它可以理解成一套更全面、更持久、更高维的获得业务增长的战法：旗舰突破、组合收割，用旗舰的胜利获得全局的胜利。
盛初咨询董事长柴俊在《快消品营销的演讲与创新》讲到，一品一策、营销融合、营销向善将成为构建新时代高效营销体系的三大基本方针。首先要围绕产品品牌设计营销动作，其次，“营”与“销”要有机结合—“销”的动作体系，要体现鲜明的“营”的烙印;第三，营销要侧重于IP打造和场景构建，为消费者提供更好的内容与服务。营销策略不断升级、穿越新周期。
新潮传媒创始人、董事长张继学带来了《寻找逆势增长的密码》主题分享。张继学表示，品牌资产与产品销量高度正相关，品牌力的增长，将带来更大的市场份额。城市化发展与扩张带来了梯媒流量的爆发式增长，成为建立品牌的首选品牌。并且在数字化时代，电梯智能屏成为第一电梯媒体，新潮电梯智能屏份额已是全国第一，新潮打造了一系列数字化软产品，通过标签筛选、智能匹配，在线监播、效果归因，带领电梯媒体进入“数学题时代”，全方位赋能品牌增长。
02、品牌云集，共探逆势增长之道
2023年，机遇与挑战并存——全球消费市场依然潜力巨大，国货品牌的竞争日趋激烈，新锐品牌持续涌入，老字号品牌焕新升级。在本次盛典上，葵花药业总裁关一、猫人集团董事长游林登台分享，围绕消费趋势洞察，深入探讨和分享营销增长经验，畅谈消费领域的未来新机遇，为国潮新消费“ZAO”势。
葵花药业总裁关一在会上分享到，小葵花儿童药不断深耕市场，长期保持着OTC市场份额第一的地位。而在营销端，小葵花求新求变，用品牌力去沟通新消费者，打造出品牌的“超级符号”，并以线上、线下门店的“OCO流量模型+梯媒投放”带来的声量破圈，不断撬动市场份额跃升。
作为专研科技内衣25年的国货品牌，猫人凭借着对产品的极致专注与打磨，取得了销售额破百亿，向着全球第一科技内衣品牌目标迈进。猫人集团董事长游林说，猫人成功蜕变的一个关键因素就是”创新“。公司稳步推进“五化建设”，即全面互联网化、全面平台化、全面阿米巴化、全面数字化、全面“IP”化，让企业完成了从五亿到百亿的裂变。游林说，站在发展的分岔路，猫人再一次选择拥抱变化，通过产品与营销同步创新，携手包括新潮传媒在内的优秀媒体合作，让“猫人=科技内衣”成为消费者共识，夯实千亿品牌基石。
03、《2023中国国潮品牌100》发布
在经济环境整体迈向新一轮转型期的大背景下，“国潮”作为“国货”品牌力和号召力的代名词，展现出巨大的发展活力。
本次盛典上，新潮传媒携手钛媒体重磅发布《中国国潮品牌100》榜单，发现国潮创新赛道一路踏浪前行，兼顾传承与创新的优秀国潮品牌/IP，传递中国自信。新潮传媒创始人张继学表示，我们期待以此为激励，鼓励更多中国品牌打造出更多体现当代中国人审美趣味、文化精神的“国潮”产品，并以更稳定的质量、更强大的品牌力，打造出属于中国的好品牌、强品牌。
未来，新潮传媒将一如既往地陪伴中国国潮品牌成长，帮助100个国潮品牌营收或市值过百亿，为消费者创造更多的优质产品，跟随中国经济发展努力向上演进，让中国品牌走向世界，实现中国品牌腾飞梦想!
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