近日，高端香氛洗护品牌阿道夫携全新品牌代言人王一博，登陆新潮传媒全国电梯智能屏，聚焦年轻人群工作和生活的必经场景，全点位高频曝光造势吸睛，推动“高端香氛洗护”品牌声量爆涨，让“爱的味道一辈子忘不了”的品牌记忆更深入人心。
开辟高端香氛洗护新赛道
推动国货洗护崛起
有研究结果表明，当代年轻人更加关注自身情绪健康问题，希望能在当下紧张的工作生活节奏下，拥有宁静平和、轻松愉悦的内心情绪世界。香气能激发正面情绪，且香已成为日化行业产品开发的新风向。据《2022巨量引擎日化行业白皮书》显示，未来5年内，香氛品类本身的市场规模复合增速有望达到20%。
阿道夫精准洞察消费者需求和市场发展趋势，凭借着独创的“精油5感香调”和48小时专业留香技术，开辟高端香氛洗护新赛道，用一个高品质袋包洗发水撬动整个洗护市场，赢得市场和消费者的青睐，快速发展成为国货标杆品牌，打破了过去由国际品牌主导的洗护市场格局。
十余年来，阿道夫坚持研发生产自带高端香氛的高品质产品，在精神上给人带来愉悦感和幸福感，提供“香氛”带来的功效价值和情绪价值，构建了丰富的产品矩阵。为了加强科技研发，阿道夫斥巨资构建了“三园一院一室”的产研体系，其中的阿道夫科研创新实验室首期投资建设额便过亿元，拥有CNAS认可证书，研发水平在行业内首屈一指。
今年3月，阿道夫推出情绪香氛系列新品，具备去屑、柔顺、滋养、护理头皮等传统功效，并用“香氛+”进阶式头皮护理，激发积极情感，驱动情绪健康，疗愈情绪，满足消费者在4.0时代对洗护产品的高阶需求。
良好的产品体验带来了营销上的狂飙突进，数据显示，自2018年起，阿道夫连续5年蝉联国货洗护品牌榜首。凯度消费者指数研究数据也表明，2019年12月28日至2022年12月30日，城市常住家庭对洗发水的消费中，阿道夫的销售份额在国产品牌中排名第一。
把握年轻人的情绪需求
创新营销出圈霸榜
作为开辟高端香氛洗护新赛道的国货品牌，不仅要有出色的品质，更要深谙当下国人的消费心理，营造良好的互动与体验。
近几年，阿道夫在品牌营销上不断出圈，围绕着年轻一代的兴趣标签与社交需求，除了通过小红书、抖音等年轻化触媒方式进行品牌运营之外，还跨界合作大IP，选择备受年轻群体喜爱的热播剧、热门综艺植入广告，通过一系列泛内容营销模式，释放更强品牌势能，进一步占领年轻消费者心智。
去年，阿道夫在全网发起了《13公里长的心动》创意营销项目，将公交站台升级为一道浪漫的风景线，13公里车程，20个站点，一个心动故事随着一句句触动人心的文案展开，调动大众关于心动的美好回忆和向往，赋予阿道夫香氛产品更深刻的品牌记忆。阿道夫始终关注消费者丰富而又敏感的内心情绪世界，不断地为消费带来更多的情绪价值。
今年，阿道夫官宣王一博为全新品牌代言人，并在全网同时发布TVC情绪大片，既收获了海量的品牌声浪，又借机与目标消费群体建立深度情感链接，拓展更为广泛的用户群体。同时，阿道夫通过重点城市LED大屏幕广告投放、消费者探访实验室等一系列立体式营销举措，让消费者全面感受阿道夫“天然情绪香氛”的力量，进一步赋能618电商大促、提升销量，实现品效合一，不断稳固阿道夫高端香氛洗护领导品牌地位。
今年的618战报显示，阿道夫继续领跑国内洗护品类，累计成交额达8000万+，多个品类霸榜天猫、京东、抖音、唯品会等平台26个官方榜单，累计摘得7个TOP1，稳居国货洗护第一品牌，展现行业领导品牌的强大实力。
借力电梯智能屏
助推品牌新增长
2023年，对于各行业都是一个机会之年。如何能提升产品对于消费者的触达，赋能销量转化，实现品牌的新增长?除了线上流量矩阵之外，阿道夫瞄准了线下流量高地——电梯智能屏。
当前，电梯智能屏已经成为第一大梯媒，是都市人群接触的主要媒介之一，能有效帮助品牌深入到消费者的生活、工作场景，覆盖多元消费群体，在扩大品牌渗透力的同时，提升转化促销。这也促成了阿道夫与新潮传媒的长期合作，成为助力阿道夫连接线上电商，渗透线下终端，打通全渠道营销的重要一环。
今年夏天，阿道夫带着王一博的全新品牌TVC登陆新潮电梯智慧屏，为全新升级配方的精油系列产品造势，持续强化阿道夫“高端香氛洗护”的品牌形象，巩固“国货洗护第一品牌”的消费者认知。
借助领先的数字化技术，新潮传媒根据品牌区域市场、营销节点等不同需求，围绕标签小区、目标人群、线下经销商等不同维度布局曝光点位，匹配最优梯媒产品组合，在拉升品牌声量的同时引流终端销售转化，从而帮助阿道夫实现广告投放效果最大化，高效达成营销目标。
未来，新潮传媒与阿道夫紧密合作，充分利用电梯智能屏覆盖广、数字化、触达准、智能化、成本低等优势，助力阿道夫创新营销方式，实现“人、货、场”的精准对接，不断筑高品牌价值。
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