2022年社区电梯智能屏广告投放规模同比增速与国内GDP的同比增速趋势基本保持一致，智能屏时代，社区电梯智能屏广告已经成为中国经济的“晴雨表”之一。从受众关注度来看，《2023社区电梯智能屏广告发展报告》显示，社区电梯智能屏已经成为社区第一媒体，消费者的关注度接近40%，超过电梯框架广告的28%。
目前，电梯智能屏无论是终端数、还是占据电梯数量，以及覆盖用户规模都遥遥领先，成为第一大梯媒。聚焦到日化行业，品牌投放电梯智能屏的趋势亦愈加确定，在2平米的电梯间里掀起一轮营销风暴，在强调产品本身价值的同时，注重品牌塑造，通过品牌力占领消费者心智，以爆款拉动销量。
中高端护肤品激烈“厮杀”
国货黑马脱颖而出
中高端美妆护肤品牌战局正在变得更加激烈。2022年中国高端美妆市场小幅微跌2%，主要系量减，而产品购买档次及价格并无明显波动。其中，高端护肤、高端彩妆、高端香水用户渗透率分别达到90%、50%、20%。
欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌优势仍在，但国货品牌也在向高端市场不断发起冲击。当00后开始步入职场，他们经过多年市场教育，在美妆护肤细分品类需求表现稳健，夸迪、薇诺娜、丸美等“国货之光”表现亮眼。
华熙生物旗下的夸迪品牌，依靠“5D玻尿酸”专利技术，迅速成长壮大，成功打造了专业级抗老护肤产品，主攻高端市场。在各大国际品牌已经抢占修护、抗衰、美白、淡斑等细分领域时，夸迪选择了“精细化、功能化”路线，包括在产品包装上，瞄准敏感肌方向，把窄路走长、走宽，夯实了品牌的差异化竞争优势。
与此同时，为了快速占领消费者心智，夸迪选择投放电梯智能屏广告，在封闭的线下空间里，以声画结合的方式，打造出了沉浸式观看体验，完成了品牌与用户的沟通，并利用电梯智能屏每天数百次的高频曝光，在消费者心智之中反复强化品牌印象，最终建立夸迪=专业抗老的品牌记忆。
美丽经济盛行的当下，美妆已成为最具消费活力的市场之一。从2023年Q1消费者人群画像来看，关注健康护肤的人群主要集中在北上广深类一线城市。而电梯智能屏在中国一线城市的布局密度也是最大的，媒体的资源与品牌的需求高度匹配。所以电梯智能屏可以帮助品牌对目标人群进行精准触达，建立起贴近人群的品牌沟通路径，实现品牌的可持续发展。
夏日驱蚊大作战
品牌如何走进年轻人的“朋友圈”?
乘着夏日暮色，蚊子飞入千万百姓家。一场驱蚊大战也开始了。
灼识咨询与全拓数据分析，中国驱蚊杀虫市场零售额由2015年的62亿元增长至2020年的90亿元，预计2024年市场零售额将达120亿元，2020-2024年均复合增长率为7%。而从消费端来看，消费者关注点落在“成分是否安全”、“高颜值是否到位”、“携带是否便携”、“能否即时舒缓止痒”等上面，这也驱动着品牌不断实现创新迭代。
作为老牌国货，六神花露水充斥在很多人的孩提时代记忆中，不管是文艺小清新的气质，还是避暑驱蚊的价值，都成为众多家庭夏季驱蚊的不二之选。
更值得一提的是，六神品牌近年来一直坚持年轻化战略，经过不断“融合”与“创新”，在保留经典款的基础上，推出更多年轻化、个性化的产品，以满足不同层次不同年龄消费者的需求，仅180ml六神喷雾瓶装花露水目前就多达9个品种。
六神花露水用年轻化的营销策略走进年轻人的“朋友圈”。在新潮电梯智能屏上，品牌代言人肖战以白色西装亮相，显得清爽帅气的同时，还以穿越的方式来呈现出了奇妙之境，特别是多个场景的切换，与用户场景深度契合，不仅精准符合品牌年轻化的风格，更在用户群体中迅速强化“每刻神奇，尽在六神”的品牌认知，持续影响消费决策。
对于日化品牌而言，想把生意真正做大，必须要把品牌在消费者心智之中树立起来，因为只有好品牌才能破局流量成本，才能破局规模天花板，品牌才是生意的扩音器。作为线下中心化媒体，电梯智能屏高频曝光与反复触达的优势，能够在快速在消费者心智之中建立起品牌记忆，打通从流量到“留”量，从“留”量到品牌的路径，实现长期增长，更具抗风险能力。
总结VS思考
中国经济全面恢复增长已是不争的事实，2023年第一季度社区电梯智能屏的投放猛增了4倍。作为线下中心化媒体，日化品牌投放电梯智能屏优势凸显。
无可比拟的媒介优势。电梯智能屏具备覆盖广、精触达、数字化、智能化、成本低、高转化等优势，能够用大数据赋能社区梯媒，有效帮助品牌链接生活场景，实现在物理空间里与目标受众直接沟通;
蓬勃的线下流量潜力。在互联网流量红利见顶的趋势之下，品牌更需要去中心化、精耕细作的媒介传播方式，而社区电梯智能屏占据了家庭人群流量的庞大入口，正在进入爆发式增长风口，借势社区经济万亿级金矿的潜力，成为品牌触达消费者的精准营销利器;
对“品质生活”的共识。《2023社区电梯智能屏广告发展报告》显示，2023年第一季度投放社区电梯智能屏广告的行业扩充到20多个，中高端品牌增长显著。原因不难探究：在今天，“品质生活”品牌和消费者共同的价值取向，而电梯智能屏从品牌视角为消费者展开了品质生活的面貌，这与消费者的需求高度契合，充分满足了他们对美好生活的憧憬。
在数字化浪潮的推动之下，电梯媒体正在从“语文题时代”迭代到“数学题时代”。凭借京东、百度的大数据加持，新潮传媒触达全国近1.8亿用户，已成为智能屏行业第一，同时以CPH价格标准，即按照“每户家庭覆盖成本”计算梯媒投放价格，以数学题模式，帮助品牌挑选出性价比最高的电梯产品组合，帮助品牌降本增效，实现高效传播。
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