社区流量的商业价值正在被市场重估。
从发达国家的经验看，中国人正在经历一场逆城市化的消费变迁。2022年，中国的城市化率已逼近70%，人口开始往竞争压力没有那么大的城市和地区回流，这也让家门口的事物变得鲜活，比起堵车排队几小时的热门商圈，人们更愿意发掘周围“小而美”的商业业态。
那么，如何重新理解社区流量?如何挖掘其中的商业价值?自2013年入局梯媒业以来，新潮传媒将梯媒改造为数字化智能屏幕，并连续5年荣登全球独角兽榜，成为社区流量第一入口的案例，提供了难得的范本。
一、成为社区流量第一入口，新潮传媒可以提供哪些经验?
社区这块富矿的有效开采，得益于优秀企业的带动。
自新潮传媒2013年入局梯媒以来，之所以可以取占据社区流量第一的位置，主要做对了三件事情：第一，通过布局社区点位和下沉市场，更有效地连接用户;第二，深耕电梯智能屏，打造中国第一梯媒;第三，将梯媒从“语文题时代”演进到“数学题时代”，为做品牌提效。
1. 深度连接用户：发掘社区场景价值，开拓下沉市场
什么是社区?人们通常所说的社区，就是城市的一个单元。
中国大约有几千万人在写字楼上班，但是要回社区的人却有好几亿。社区电梯智能屏是距家最近的一块广告屏幕，无论是连接用户的规模、便捷性、精准性，社区电梯智能屏都大于写字楼梯媒。
所以，新潮传媒布局社区电梯智能屏时，将每块电梯屏当成一个数字化媒体，并在百度、京东的大数据技术加持下，让不同社区的用户都会基于过去的搜索行为、兴趣偏好、消费行为形成用户标签，品牌可以更高效、更精准地进行线上投放。
近期，国家层面上已经提出社区一公里的概念，社区电梯智能屏无疑是社区经济的核心基建，除了大品牌客户，社区周边开起来的火锅店、宠物店都可以通过投放社区电梯智能屏实现精准引流。
2. 深耕电梯智能屏，打造中国第一梯媒
5G时代，70%的流量是来自于视频，尤其是短视频，抖音快手以及电梯电视的崛起证明了这一趋势。梯媒进入屏时代，电梯智能屏又是其中第一大梯媒。
2023年4月，社区营销研究院发布《2023社区电梯智能屏广告发展报告》，多组亮点数据印证了中国经济正在全面回暖，广告主信心也得到全面提振，领先消费潜力释放，成为经济复苏的先行指标。
报告显示，品牌主看好中国经济复苏，以社区电梯智能屏广告为代表的社区营销投放2023年第一季度同比增长467.21%，环比增长205.05%。
另据报告，中国电梯屏资源总数为138万，其中智能屏为106.7万个，电梯LCD33.5万。智能屏不仅是电梯LCD数量的三倍，覆盖人群数量也达到了电梯LCD的3倍，以一梯一屏计算，智能屏覆盖电梯数量已超百万，更超过了电梯LCD 和电梯海报覆盖电梯数量的总和，成为中国第一大梯媒。
新潮传媒已成为中国梯媒智能屏行业第一，成功打造了中国社区第一媒体流量平台。作为线下媒体数字化的先行者，推动电梯媒体迈入“智能屏时代”。
3. 梯媒投放从语文题变数学题，帮助品牌降本增效
在宝洁、联合利华、雀巢、百事、华为、肯德基这些世界级公司做广告预算时，一个重要的权衡指标在于数据可归因，数据可监测。上述明星企业之所以能够一致携手新潮传媒展开持续、稳定、大预算的投放合作，正是因为看重新潮传媒在数字化技术的布局。
新潮传媒布局的所有社区，都与京东建立了同一个数据库，每个社区都有相应的用户标签，这些用户过去搜索过什么、对什么感兴趣、买过什么东西、消费力如何等等都会沉淀下数据标签，并不断回流进数据库进行标签的优化进行二次、三次的营销。
在此基础上，新潮传媒提出CPH价格标准，即按照“每户家庭覆盖成本”计算梯媒投放价格，以数学题模式，帮助客户挑选出性价比最高的电梯产品组合，当仁不让地成为性价比最高的电梯媒体，亦是客户投放广告的首选媒体。
二、总结：挖掘社区流量，还有哪些期待和想象?
毫无疑问，电梯智能屏未来还有极大的增长潜力。
无论是审视当前电梯的存量改造，还是新增需求，梯媒都有较大增长空间。公开数据显示，中国大概有600万部电梯，其中98%以上的电梯配套于房地产市场，又有70%以上的垂直电梯应用于居民住宅，这意味着社区电梯的智能化改造又是电梯市场的重头戏。
实际上，中国物业管理的小区有40多万个，新潮传媒计划挑出15万个品质好的小区，安装200万个电梯智能屏，打造智能覆盖1亿家庭，3亿人群的社区数字化媒体平台。
被数字化改造的社区电梯智能屏能够更规模、更精准、更具性价比地连接用户。广告业曾有一个著名的论断：广告预算一定有大比例浪费，但不知道浪费到了哪里。但从新潮传媒改造梯媒业为品牌节省下大量预算可以看出，以后做品牌也要讲性价比，品牌建设也是一个效率变化的过程。
新潮传媒也曾表示未来将有两大使命：第一，用科技为客户节约一半的电梯广告传播成本;第二，未来十年，助力国潮品牌增收，帮助他们市值过百亿。
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