电梯广告投放价格还有空间吗？新潮传媒“一体两翼”+梯媒数字化为客户节省户外广告投放价格成本

新潮传媒创始人、董事长张继学在现场做了《中国企业进入品牌竞争时代》主题分享。张继学指出，随着中国经济的稳定增长和转型升级，品牌发展已经上升到了国家战略的高度，中国品牌的机遇已经到来。打造品牌，任重而道远。

如何突破流量和渠道内卷？

成为品牌！

品牌成了今天的竞争红利。张继学说，有品牌的企业生命周期长，在每一轮金融危机中，资产在逐步提高，形成行业的头部品牌。但目前的情况是，并不是每一个企业都有资格拥有真正的品牌。因为绝大多数企业还在流量和渠道里内卷，只有少数品牌、少数企业能够跳脱流量与渠道的内卷，从而成为真正的品牌。

张继学说，流量是挣今天的钱，品牌是挣明天的钱。当消费者想买某个品类，首先是想起这个品牌，这才是真正的流量主权，人找货可能和货找人要同时经营。

基于这样的逻辑，打造品牌可以总结成六步：好产品及有竞争力的供应链—差异化品牌定位—用爆品引爆品牌—先打爆一个渠道再复制—线上公关建认知，线下媒体广告做放大—长期坚持投放，“药不能停，药不能变，药不能少”。

走好这六步，需要线上与线下双轮驱动。张继学说，线上营销可以帮助品牌完成从0到1的过程。而要从1到100，则必须投入线下品牌营销，建立品牌认知。基于这样的逻辑洞察，“双微一书一抖+梯媒”成为今天品牌成功的关键解法。

“一体两翼”生态级梯媒平台

帮助客户降本增效

2022年，新潮创业9年，推出“一体两翼”生态级梯媒平台。

张继学说，“一体两翼”生态是以社区电梯智能屏为核心，以纯商务网和牛框框电梯海报开放平台为两翼，旨在打造一套着力于帮助企业降本增效建设品牌、帮助生态合作伙伴互利共赢的行业解决方案。对于新潮传媒而言，新生态的推出，还代表其从“渠道商”到“平台商”身份的转变。

张继学现场支招：寒冬之下，新潮如何为客户节省电梯广告投放价格成本？

省钱建议：

1、新潮用了9年，已经成为社区智能屏第一。新潮加友商的电梯智能屏的覆盖电梯数量高达90万，可为客户节约70%的社区梯媒投放成本。

2、新潮首创了“纯商务电梯媒体开放平台”，已经有全国第二大商务楼宇联播网，未来两年，新潮计划投入10亿资金，在全国100座重点城市布局10万+纯商务电梯智能屏，建设100%纯商务网，市场占有率40%以上，帮助客户节约一半的投放成本。

3、新潮建立了全国第一个电梯海报开放平台“牛框框”，用开放平台模式联合近100家海报公司共同运营，聚合超过150万电梯海报资源，打破行业垄断，为客户节约30%以上的投放成本。

张继学说，新潮的两个使命是：一，用科技数字化媒体，助力客户商业成功；二，未来10年帮助100个国潮品牌年收入过百亿或者市值过百亿。

“经历了2018年的金融危机、2020年疫情以及2022年疫情后，我们仍然活得坚定而自信，因为我们真能打破垄断，为客户创造价值，引用稻盛和夫的一句话‘相信成功，把不可能抛到九霄云外’，我们愿意与各位企业家一起携手穿越寒冬。”

“一体两翼”的底部支撑

线下梯媒体数字化

新潮能够成功开发出“ 一体两翼”的生态级梯媒平台，其背后的支撑力就是领先的数字化技术。

张继学说，在AI、5G等新技术赋能下，电梯媒体行业正在从手工平面时代，升级为数字化流量时代，“网络协同＋数据智能”正在重新定义电梯媒体，通过标签筛选、智能匹配，实现电梯广告的千人千面。

张继学分享到，新潮传媒顺应大势，持续投入技术变革，开发了中国首个线下广告数字化投放平台——新潮生活圈智投平台，并成功开发出了标签筛选、引爆社区、下沉市场、LBS位置、电商联动、竞价交易等六大数字化产品，以更智能、更具性价比的投放方式为品牌带来更好的流量转化，帮助品牌节约50%的传播成本。