“万家乐、乐万家”,对于大部分国人来说,这句广告语是几代人的共同记忆。自1985年引进国外先进设备,率先实现中国燃气具规模化生产开始,万家乐将热水器带进千万中国家庭,改变了国人传承千年的洗浴生活。

38年来,万家乐始终坚持以用户需求为导向,通过对清洁能源的高效利用,以领先科技和卓越服务,提供包括家庭和商业热水、家庭厨房的专业解决方案,在不断升级的消费浪潮中实现品牌和产品的突围。

今年春节,万家乐登陆新潮传媒,开启“万家乐好物年货节”,在家门口送出新年祝福,借助社区家庭消费场景,让更多好产品走进亿万家庭的美好生活,持续筑高品牌价值。


“好内容”+“强曝光”

精准打造春节营销组合拳

2022年末,万家乐通过创意海报以不同字体的“乐”字来展现中国年的概念,开启2023年品牌营销新篇章。1月初,“万家乐好物年货节”欢乐剧场在抖音等社交媒体平台上映,正式拉开春节营销的帷幕。

随后,万家乐发布新春微电影《新年快乐!万家乐》,通过情感洞察,给品牌自身找到深刻而有温度的表达,引发众多网友的情感共鸣。影片上线一小时观看量破十万,再加上#新年快乐!万家乐#自然引入话题页,吸引了一众大V的精彩点评,上线首日阅读量破亿。

在这次春节传播的过程中,万家乐打通营销全链路,在线上通过微博、微信、抖音、快手等头部媒体进行矩阵式外延扩散,同时在线下借助新潮电梯智慧屏高频曝光,在离家最近的营销空间,营造场景化节日氛围,全方位触达用户的生活轨迹,将春节营销的声量不断叠加放大。


从中国制造到中国智造

不断夯实品牌“硬实力”

如果说营销是品牌链接年轻消费群体的关键所在,那么产品力则是让消费者建立起品牌信赖的真正内核。随着90后用户群体逐渐成为市场主角,对产品和服务提出更高的要求,提升品牌硬实力也被企业摆在非常重要的位置。

作为深耕厨卫行业的民族品牌,万家乐在创业之初,便怀着让中国老百姓都洗上热水澡的愿望,同时秉持着对卓越品质、技术创新的不懈坚持与追求,持续开展技术创新和产品研发,堪称厨卫品牌民族之光。

一直以来,万家乐投入大量资源与精力在科研领域,并通过技术创新不断提升产品性能,持续夯实品牌“硬”实力。目前,万家乐已建立博士后科研工作站、国家认可实验室、国家重点高新技术企业和国家认定的企业技术中心,并主持参与50多项国家、行业、地方标准的制定,拥有前沿核心专利技术1000余项,产品覆盖热水、厨电、净水、采暖四大领域,屡获国际设计大奖,持续引领行业革新。

得益于不断强化的产研实力,万家乐在产品方面实现多项突破和创新,A3小体积燃气热水器、AI恒温零冷水燃气热水器润玉TX8、致极PRO厨卫套系等新一代的高端厨卫产品相继上市,并迅速受到消费者青睐,不仅成为万家乐构筑品牌核心竞争力的关键所在,也成为强化新一代年轻用户认知的品牌印记。


多元渠道布局

数字化营销助推品牌新增长

在数字经济时代,数字化成为企业增长的新动力。万家乐也在数字化营销领域积极探索,采用“线上+线下”多元渠道布局带动销售增长。

在线上,万家乐推出“会员+”体系,强化渠道与用户之间联系,并借助社交短视频种草、直播带货等形式,打通私域流量,丰富用户消费体验,实现渠道赋能。在线下,万家乐定期推出品质厨卫节、美好生活潮电节等主题活动,链接全国3000+门店。

这个春节,万家乐继续加码线下流量,携手中国社区第一媒体流量平台——新潮传媒,借助社区梯媒强大的品牌引爆力,深入家庭人群的生活轨迹,实现“人、货、场”的精准对接。

万家乐利用新潮电梯智能屏对家庭人群的聚合势能,通过内容创意和场景聚焦,实现对目标受众的精准渗透,快速抢占消费心智,形成持续不断的品牌认知影响。

同时,新潮传媒“一体两翼”+CPH生态级梯媒平台,以领先的数字化技术,帮助万家乐围绕门店进行精准的智能投放,连接起家庭场景、线下门店和线上平台,全链路提升数字营销势能,高效促进品牌传播和销量转化。