根据国家统计局的数据显示，目前我国60岁及以上的人口有2.64亿人，占总人口的18.1%，中老年奶粉市场规模接近42亿左右。
随着居民健康消费意识的不断增强，每个人都是自己健康的第一责任人，成人配方奶粉凭借集成营养和功能强化也吸引了80后、90后的选购热情，线上成人奶粉市场规模增长迅速，行业预估国内成人营养品的整体市场规模约在180亿元左右。
面对百亿市场，国内外乳企纷纷加码，赛道竞争越发激烈。如何精准触达消费者，差异化占领心智?飞鹤旗下高端成人营养品品牌——爱本高端奶粉，精研1+3自护组合配方，专注成人自护力，成为食补养生的新选择。
近日，爱本高端奶粉霸屏新潮传媒，在离家最近的社区营销空间，精准聚焦银发族群、家庭人群，以精细化的产品实力，满足消费者多元化营养需求，不断筑高品牌资产。
专注成人自护力，爱本高端奶粉为成人健康护航
从引领国产奶粉市占率超过洋奶粉到市占率稳居第一，如今飞鹤在健康营养领域的探索和开拓，已经从婴幼儿到全人群、全周期，爱本高端奶粉正是飞鹤在致力于中国人营养研究基础上，经过多年的潜心研发，用生产婴幼儿奶粉的极致理念、标准和实力，为成年人打造的专属高端定制化营养产品。
结合研究成果及中老年人的健康需求，爱本高端奶粉新近推出爱本牛初乳奶粉和爱本植物甾醇酯奶粉两款新品，产品中科学添加不同专业功能元素助力成年人全面营养，首创1+3自护组合——生牛乳+乳铁蛋白+百亿活性益生菌+水解乳清蛋白，低GI、0添加蔗糖，并采用自有牧场新鲜A2生牛乳制作，至臻守护强健体魄。
当下关键时期，积极响应《人民日报》和专家号召，“自身免疫力才是战胜病毒最好的武器”，每天两杯爱本高端奶粉，提升自护力!多重营养一次补充，更好满足消费者的多元化需求。
引领国产奶粉60年，推进全生命周期营养研究
爱本高端奶粉的口碑，见证了飞鹤的产业与科研实力。作为中国乳业产业链与创新链融合的领跑者与破局人，飞鹤60年来一直秉承着为家庭带来欢乐和幸福的愿景，一手紧抓奶源建设与品质控制，打造奶源、产品、渠道的全产业链，一手秉承长期主义，大力投入基础研究，不断用科研创新引领乳业新格局，致力满足国人营养需求。
为了推进全生命周期产品的研究，飞鹤在研发方面不断投入。2021年5月，飞鹤联合国际国内顶尖专家，组建了一流的研发团队，北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心正式揭牌，持续深化对生命早期、儿童及青少年、成人的全生命周期、全人群覆盖的营养研究。
在健康中国2030战略下，凭借产品全生命周期创新与服务的新型能力，飞鹤实现了产业协同能力的大幅提升，企业走上高质量发展之路。
聚焦家庭消费场景，精准锁定目标人群
在人口老龄化加速的背景下，银发市场有着巨大的潜力。但当前，消费者对中老年奶粉功能性认知度还需提高。如何持续进行消费者教育，长期占领消费心智，成为高端成人奶粉品牌的突破点。
爱本高端奶粉瞄准了具有强大聚客效应的线下流量，携手中国第一社区媒体平台新潮传媒，精准聚焦家庭消费场景和银发经济群体，实现“场景+人群”从线上到线下的双线突破，助力爱本品牌认知不断提升，以强大品牌引爆力完成心智种草。
借助社区电梯智能屏“高频曝光+反复触达+声画结合”的优势，新潮帮助爱本高端奶粉大规模覆盖到银发群体、家庭主妇，甚至更年轻的消费圈层，强势输出“专注成人自护力”的品牌理念，通过内容创意与场景聚焦，与目标受众达成更深层次的情感联结，实现品牌感知到品牌记忆、再到品牌信任和驱动消费的信息触达。
同时，依托新潮“一体两翼”+CPH的生态级梯媒矩阵，围绕线下门店、经销商进行精准投放，赋能爱本锁定更细分需求的人群，建立起线上线下完整的营销闭环，有效提升品牌传播和终端转化。
未来，新潮传媒将以数字化为底层逻辑，以规模领先、成本领先的优势，为爱本高端奶粉提供多元化、差异化的广告投放策略方案，助推爱本高端奶粉在家庭消费人群中的影响力不断提升，成就成人奶粉行业品牌。
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