新潮传媒精准勾画品牌形象的场景营销

来源:四川新潮传媒集团

当下,互联网人口红利不再,线上流量成本攀升;与此同时,用户离不开线下,且其回归线下服务的趋势已经日渐凸显,线上+线下的连接愈加紧密。新潮传媒打通线上数据与线下流量的场景营销成为了市场营销产业链中各方角色的营销新选择。

新潮传媒: 线下流量转化为精准场景化营销

新潮传媒联合创始人舒义认为,从未来角度来看,所有媒体终将数字化,线上-互联网、线下-生活圈已成广告市场向上的主要拉动力,互联网进入下半场后,新经济促使更多企业围绕场景布局差异化市场,“线上+线下”的投放渠道组合将成主流趋势。

大家都在空军作战,而新潮传媒走了陆军

从广告营销大环境看,分为线上Online和线下Offline,把线上比喻为空军作战的话,线下则是陆军作战,新潮传媒选择了陆军,但同样具备空军作战的精准技术和数据内核。在国内O2O发展如火如荼环境下,做场景化营销的广告比较少,而做基于场景化营销的精准电梯广告投放更是少之又少。

新潮传媒会和力美科技联手推出场景营销平台——小区通,以高质量的数据来源、精确到米级的位置定向方式,打通线上+线下流量,捕获精准人群,实现社区广告与用户的强互动高触达。

线下流量: 新潮传媒场景化营销的“内涵”是什么?

场景化营销的核心特点是互动性强、应时、应景、不生硬,且给用户带来了惊喜。基于传统的营销越来越难触动消费者,而基于场景为消费者带来实际价值的营销才是未来。

再看场景营销的一个典型例子。从争夺入口到争夺场景,阿里和腾讯在讨好用户方面,有着更为深刻的思考。他们懂得,在移动端想要真正影响用户,需要给用户设置一个场景理由,所以他们花了大把的银子构造了一个用户打车时利用支付工具付费的场景。

总结:双引擎模式

目前力美科技“小区通”已覆盖北京、重庆等两地的5825个小区,触达637万社区人群。未来将进一步以中产小区为核心目标。而新潮目前已经完成部署的有8万余部电梯电视,日均覆盖3000万中产人群。

新潮传媒创始人张继学表示,尽管和市场老大分众之间有一些小磕小碰,但是几乎还没有感受到太多的竞争,还属于蓝海和红海之间的亚市场。全国的市场体量是五百万部电梯,分众传媒做了40多万部,新潮才做了8万部,那么加起来才10%多点,还要继续努力。