在“健康中国”的政策指导下，均衡营养变得越来越重要。早在2017年，国务院发布的《国民营养计划(2017-2030)》明确指出了“双蛋白”对于国民膳食营养的重要性，均衡补充动物蛋白和植物蛋白，强化优质植物蛋白利用，更好满足国民营养均衡需求。
豆本豆作为中国豆奶行业的领军品牌，积极落地实施国民营养均衡和“双蛋白工程”，提出“豆奶牛奶换着喝，均衡营养更健康”的新主张，并推出全新升级有机全豆奶、有机纯豆奶、有机黑豆奶、有机豆奶等“植物有机”产品系列，进一步满足消费者对高品质豆奶的健康需求。
近日，豆本豆登陆新潮传媒全国社区电梯屏，深入家庭消费场景，以“豆奶牛奶换着喝”开启暴风式传播，让更多家庭消费者通过电梯广告了解营养均衡的健康生活，进一步推动豆奶产业升级!
专注国民植物营养事业，引领中国豆奶产业升级
最新发布的《中国居民膳食指南(2022)》中，建议中国居民多吃蔬果、奶类、全谷、大豆，每天摄入25~35g大豆及坚果类。大豆是植物蛋白的重要来源，在民众健康膳食中扮演着重要角色。相比牛奶蛋白，豆奶中铁含量是牛奶的25倍，不仅含有丰富的植物蛋白，还含有钙、铁、磷等矿物质，还有大豆异黄酮、大豆卵磷脂、亚油酸、氨基酸、膳食纤维等人体必需的重要营养素，具有低脂、高纤维、无胆固醇的特点，且不存在乳糖不耐受等情况。
作为优质植物蛋白品类的豆奶，因为其具有蛋白充足、营养全面、饮用便捷等优势，愈发受到专家及营养师的重视，与牛奶营养同等重要，国家也围绕“双蛋白战略”出台多项文件。同时，在科技影响下，豆奶产业将更好地满足国民营养均衡需求。
但大众对豆奶的营养认识仍然不全面，需要更专业科学的普及，提高消费认知。豆本豆深刻洞察到国民膳食均衡问题，更意识到需要作出一些改变引领行业升级。
作为达利集团旗下高端豆奶品牌，豆本豆提倡“豆奶牛奶换着喝”的健康概念，每天喝一杯250ml的豆奶相当于25克大豆摄入，可以满足中国居民膳食指南对每日豆制品摄入量的基础要求。
深耕植物营养领域多年，豆本豆一直致力于国民植物营养事业，不断打磨工艺，在提升豆奶营养价值和口感享受的同时，強化产品创新能力，针对目标消费群体的需求不断推出新产品，创造了豆奶行业的多个第一。2021年，豆本豆获得了食品行业技术的最高奖项——中国食品工业协会科学技术奖特等奖，更占据了全国豆奶销量第一的市场地位，将中国豆奶产业推向新高度。
品牌高端化升级，提升全链路营销势能
2022年，豆本豆开启植物有机高端化战略，推出有机全豆奶、有机纯豆奶、有机黑豆奶、有机豆奶，构成了全新的“植物有机”系列，用不同的风味、多样的产品，进一步满足消费者对高品质豆奶的健康需求。
在品牌建设方面，豆本豆携手黄轩作为品牌代言人，共同倡导“豆奶牛奶换着喝，均衡营养更健康”，助力国民开启均衡营养新生活。黄轩作为实力派演员深受观众喜爱，而他身上的气质和对演员事业的专业态度，与豆本豆专注高端营养的不断追求不谋而合。通过符合品牌调性的明星效应，让豆本豆高端的品牌形象得到进一步加持，更提升家庭消费者对品牌的认知和好感度。
同时，豆本豆意识到植物蛋白营养对于家庭消费具有重要意义。因此，在营销端，豆本豆瞄准线下流量的黄金入口，携手新潮传媒，利用社区梯媒“精准触达”与“反复教育”的场景优势，深入家庭人群的生活轨迹，以“豆奶牛奶换着喝，均衡营养更健康”持续占领心智，强化目标消费者对于豆本豆的高端品牌认知，实现“人”与“货”的精准对接，进一步形成“两杯好奶，营养更均衡”的消费习惯。
借助新潮“一体两翼”生态级梯媒平台，在梯媒数字化技术加持下，新潮帮助豆本豆围绕终端销售点位和消费群体进行精准投放，连接起家庭消费场景和线上线下平台，打通全链路营销闭环，以高效的跨屏种草带动品牌传播和产品销量全面高涨。
未来，新潮传媒将为豆本豆带来更精准、更有效的流量转化，以线下超级流量的品牌引爆力，助力豆本豆构筑高端品牌资产，让更多国民享受豆本豆高端健康的有机生活，持续引领中国植物营养消费热潮。
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