4月22日,第二届WIN全球管理者论坛暨嘉宾大学五周年盛典在北京举行,科大讯飞、小米集团、百度等头部企业代表,资深投资人和经济学者等400多位嘉宾齐聚一堂,对影响时代发展进程的商业案例进行剖析和探讨,见证新时代企业共生成长。




论坛以“对话”和“圆桌”的形式展开思想交锋,单刀直入时代商业要害,深度解读财经影响力事件。新潮传媒集团作为战略合作伙伴受邀参加,新潮传媒联合创始人曾健在“宠粉的时代”圆桌论坛上,与各位企业先锋和专家大咖交流观点,解读社区媒体流量价值,赋能品牌与用户的链接和增长。


打造“硬产品”,提供“硬价值”

 

品牌的背后是产品,产品的引爆靠用户。洞察用户习性,选择用户注意力集中的场景,全火力去打造不同内容,给用户带来与众不同的体验感,增进品牌和用户之间的关系,提升信任度,才能更好地为B端客户提供优质的服务和价值。




曾健表示,新潮传媒发力社区电梯视频广告,连接了品牌企业到个体家庭单位的消费场景,促使用户画像更加全面、多维,从而帮助广告主洞察消费者,近距离与目标用户建立更有效的沟通互动方式,提升营销效率,满足不同层级客户的多元投放和品牌推广需求。


比如个人可以通过新潮传媒的黑科技“生活圈智投平台”,在自家小区电梯上刊寻物启事、生日祝福视频等。




目前,新潮传媒在全国103座城市的4.5万个社区拥有60万部电梯智慧屏,每天覆盖2亿中产家庭人,已经成为23000+个品牌的共同选择。借助贴近生活的社区电梯场景,品牌通过新潮传媒在家门口与消费者近距离、深层次、高频沟通,从而占领用户心智,以更精准、更有效的社区媒体流量,引爆品牌,赋能消费增长。


新潮传媒以中产社区电梯作为流量入口,打造品牌营销的“硬产品”,深挖线下流量的“硬价值”,与品牌合作共生,实现共赢,让“广告投新潮,全家都看到”成为品牌客户的优质选择。





升级程序化投放,更精准链接目标用户


 

如今,中国的新消费品牌快速成长,对于精准有效的广告触达要求越来越高。人群画像标签、覆盖人群数量、灵活变化的内容、数字化刊播、投放后消费归因、搜索数据对比等程序化投放正在成为广告主的必选项。


曾健认为,互联网+线下户外媒体为品牌打造了完整的营销闭环,接近家庭消费的社区梯媒成为品牌宣传的标配。因此,越来越多品牌选择投放新潮电梯智慧屏的短视频广告来应对数字化投放趋势。



新潮传媒利用领先的数字化技术,通过标签筛选、智能匹配、在线监播、效果归因的智能投放模式,精准锁定目标用户,直达品牌企业多维度的推广需求和痛点,实现了电梯广告的精准投放;同时赋能社区周边3-5公里门店,以高浓度的TA覆盖,帮助品牌精准锁定目标消费人群,打通社区消费场景和周边门店,实现线上到线下的双向导流,通过精准引流提升品牌认知和获客转化,满足品牌对于精准投放的需求,增加用户沉积。


他举例到,老乡鸡在线下通过新潮电梯智慧屏,围绕直营店周围的社区高频投放广告,强势曝光,促进销售转化,有效将注意力转化为销售力,提升门店营业额。


新潮传媒以更优质、更有效的流量转化,帮助品牌建立差异化、辨识度更高的品牌形象,通过线上线下数据,打通全渠道营销闭环,助力传播效果最大化,从而快速打造品牌,实现品牌价值增长。


在本次活动现场,新华网联合嘉宾大学揭晓了“案例酷100”榜单。该榜单追踪了2020-2021年度不同行业数百家高成长企业,由10多位国内外顶尖经济学者、资深投资人、案例研究专家共同讨论审议,现代营销学之父菲利普·科特勒作为特邀评审参与其中,并经过层层筛选,评选出100个当下最新、最优质的实景案例。


新潮传媒凭借在升级线下媒体数字化的卓越表现,上榜“案例酷100”竞争力案例TOP20,充分肯定了新潮传媒深耕社区媒体流量的商业价值和市场竞争力。




新潮传媒用“线下社区+媒体”重构社区营销,成为新消费时代的“品牌引爆器”。未来,新潮传媒将继续发挥媒体资源和数字化技术优势,用科技为客户提供更精准、更有效的社区媒体流量,成为梯媒智能时代的领导者。