中国酒业协会联合腾讯发布的《2023年中国白酒行业消费白皮书》显示，2023年我国白酒市场规模将突破3800亿元，预计未来十年内将保持一个平均5.5%的年复合增长率。而其中酱香型白酒成为最受欢迎的单品。
在酱酒高速增长的大背景下，习酒推出知行义、知行礼两款知交酒新品，聚焦商务宴请、节日送礼与婚宴喜宴市场，以“以知交，敬知己”击中年轻人的情怀痛点，培育年轻消费者酱香口感，推动品牌年轻化、时尚化。
而在营销策略上，知交酒选择和新潮传媒合作打响营销首战，借助“京潮计划”强大的线下数字化能力，对“人、货、场”进行数智化洞察，精准抢占目标消费群体心智，为品牌增值提供有效解决方案，助力知交酒打通线上线下数字化全链路传播闭环。
自知交酒品牌TVC全面登陆北京、广州、深圳、济南、郑州等城市新潮电梯智能屏以来，曝光频次达4200万次+，全网触达人数超651万，其中，京东用户超260万。结合京东用户电商行为，以精准的标签高效拉新，在实现资源投放效能最大化下，助力品牌实现93.3%的拉新。
在投放效果方面，对比未曝光人群，此次知交酒投放期间被触达人群在主站内浏览、回搜均有提升。其中，商详浏览PV超320,912，对比未曝光人群增加31.2%，对比京东城市大盘增长8.40%;店铺浏览PV超316,882，对比未曝光人群增长30%，对比京东城市大盘增长7.31%;品牌回搜PV超188,499，对比未曝光人群增长28.2%，对比京东城市大盘增长5.82%。此次，整体数据不仅跑赢大盘，订单量对比未被广告曝光人群增长8.4%，GMV净增长率达到2.5%。
通过和新潮传媒合作，知交酒在电梯媒体投放上实现了投前精准选点，控制预算，精准获客;投中时时追踪，不断优化投放策略;投后通过回流数据进行效果归因，并精准分析出品牌增量用户，沉淀出人群数据，并反馈到线上扩展成品牌私域流量池，以便开展线上二次运营，实现线上线下融合的数字化全链路传播闭环。
在梯媒智能屏时代，京潮计划以“数学题模式”，帮助知交酒计算出性价比最高的梯媒产品组合，真正达成降本增效的目的，实现广告效益最大化。
营销是策略，产品是底色。要赢得年轻一代的信任，产品力是品牌必备的硬功夫。
知行义、知行礼两款知交酒新品，精准定位中高端市场，产品采用商务蓝、喜庆红包装，以鲜明的色彩属性，明确表达产品的使用场景——不仅能够迎合商务宴请场合，也能满足节日送礼、婚宴喜宴的需求，关注消费者对产品、模式的感受。
为了追求更优质的品质，知行义、知行礼均秉承纯粮固态发酵传统工艺潜心酿造，即以优质本地糯高粱为原料，用小麦制高温大曲做糖化发酵剂，采用条石筑的发酵池，一年为一个生产周期，经过二次投粮、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒，方成君子之品。
从用户群体来看，知交酒将年轻一代定为品牌的核心用户群体之一，白酒年轻化是品牌面向未来“难而正确”的事，需要品牌运用新的策略，从各方面去破局、去探索。为了和年轻人交朋友，知交酒推出“诉情谊，赢好礼”活动，主动与年轻人接近，以一句“知交有酒，有故事吗?”与年轻一代消费者达成互动，用“知交”击中年轻人的心智，表达知交酒的情怀内涵，与消费者达成情感上的同频共振。
中研普华研究院《2023-2028年中国白酒行业市场深度调研与营销模式发展趋势报告》显示，中国白酒消费升级不断深化，品质化、健康化消费成为新的趋势。
大势之下，知交酒从“品质+品牌”上发力，从产品、渠道、品牌建设等方面持续优化创新，在高质量发展道路上探索新趋势与新可能，不断满足消费者对美好生活的向往。
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