近日,华洋1982在大规模投放新潮电梯智能屏广告后,发布了消费洞察报告。在18—40岁的消费群体中进行了抽样调查,其中男性受访者占比45.4%,女性占比54.6%。品牌认知度、品质好感度、消费者选择,以及电梯媒体对提升品牌声量的助力,做出了数据化分析,从而帮助品牌精准把控消费者需求,让营销策略更加有的放矢。
超6成受众总体认知华洋1982
跻身国产汽水TOP3
报告显示,61.7%的受众表示知道或了解华洋1982,并认同其产品品质。对于年轻的消费群体而言,除了“好喝”与“解渴”之外,他们更期待从果汁汽水里收获更多的情绪价值,比如“获得快乐”“放松愉悦”“一种奖励”等等。而华洋1982精准把控了年轻人的消费需求和情绪痛点,从而收获了消费者的喜爱与青睐。
另外,有7.6%的受众表示最喜欢喝的果汁汽水就是华洋1982,其其“真低糖、零脂肪,超10%果汁”成为消费者选择华洋1982重要原因。另一方面,作为老字号国货汽水品牌,华洋品牌具备了中国文化底蕴,这也让品牌与消费者之间产生了情感上的连接。
44.7%受众购买过华洋1982
市场占比逐步攀升
18—40岁的消费者,正是果汁汽水的核心消费人群。报告显示,这一群体中,有44.7%的受访者表示购买过华洋1982。另有618天猫榜单显示,华洋1982在热销榜和好评榜上均稳居行业TOP1。所有这一切都表明,华洋1982的市场占有率呈现逐步攀升的态势,与竞对品牌的差距不断收窄。
事实上,对于消费者而言,以华洋1982为代表的果汁汽水具备了“社交标签”的作用。报告显示,亲友聚餐选择汽水占比最高,达到62%,其次为餐厅就餐(50.2%)、休闲娱乐(43.8%)和节日庆祝(41%)。新鲜的品质与潮流感拉满,让华洋1982成功创造出了一种社交价值感,即能够满足消费者在社交时的个性表达。
53.3%受众通过电梯广告知道华洋1982
位居第一
报告显示,53.3%的受访者表示,他们是通过电梯广告知道华洋1982的,在信息获取渠道上占位第一,其次是商超线下渠道与电商平台。
第三方权威监播数据显示,华洋品牌在新潮电梯智能屏的单周实际投放点位数达到20万+张屏,每周覆盖受众人数超过3300万+,广告触达人次超1.5亿次。在本次调查中,有73.9%的受访者表示,对华洋1982有了一定的了解,有过详细了解的占比达到19.5%,这也体现了新潮电梯智能屏的传播优势——以长期、稳定、高频的投放节奏,让品牌与目标受众之间产生强关联。
另外,基于产品层面的洞察,国货汽水与多口味是消费者对华洋1982的主要印象。其中国货汽水占比达到56.3%,多口味占比达到53.8%,另外,口感(49.8%)和0脂(43.7%)也是消费者选择华洋1982的重要原因。有超七成消费者表示,他们会考虑购买华洋1982。
服务于越来越专业的“成分党”,华洋1982在保证口感的前提下变得更健康了,完成了从“好喝”到“喝好”的跨越,从而让消费者渐渐形成了品牌信任与价格信任。
通过对报告的分析不难发现,年轻消费群体正在成为果汁汽水的消费主力,而他们更相信品牌的力量。华洋1982通过战略合作新潮传媒,抓住线下流量先机,以每天900次的高频轮播,让受众很快就记住了华洋1982,并且让用户在有汽水消费需求时,就会主动选择华洋1982,不断推高品牌势能,拉动销售增长,夯实国货汽水头部品牌地位。