近日，华洋1982在大规模投放新潮电梯智能屏广告后，发布了消费洞察报告。在18—40岁的消费群体中进行了抽样调查，其中男性受访者占比45.4%，女性占比54.6%。品牌认知度、品质好感度、消费者选择，以及电梯媒体对提升品牌声量的助力，做出了数据化分析，从而帮助品牌精准把控消费者需求，让营销策略更加有的放矢。
超6成受众总体认知华洋1982
跻身国产汽水TOP3
报告显示，61.7%的受众表示知道或了解华洋1982，并认同其产品品质。对于年轻的消费群体而言，除了“好喝”与“解渴”之外，他们更期待从果汁汽水里收获更多的情绪价值，比如“获得快乐”“放松愉悦”“一种奖励”等等。而华洋1982精准把控了年轻人的消费需求和情绪痛点，从而收获了消费者的喜爱与青睐。
另外，有7.6%的受众表示最喜欢喝的果汁汽水就是华洋1982，其其“真低糖、零脂肪，超10%果汁”成为消费者选择华洋1982重要原因。另一方面，作为老字号国货汽水品牌，华洋品牌具备了中国文化底蕴，这也让品牌与消费者之间产生了情感上的连接。
44.7%受众购买过华洋1982
市场占比逐步攀升
18—40岁的消费者，正是果汁汽水的核心消费人群。报告显示，这一群体中，有44.7%的受访者表示购买过华洋1982。另有618天猫榜单显示，华洋1982在热销榜和好评榜上均稳居行业TOP1。所有这一切都表明，华洋1982的市场占有率呈现逐步攀升的态势，与竞对品牌的差距不断收窄。
事实上，对于消费者而言，以华洋1982为代表的果汁汽水具备了“社交标签”的作用。报告显示，亲友聚餐选择汽水占比最高，达到62%，其次为餐厅就餐(50.2%)、休闲娱乐(43.8%)和节日庆祝(41%)。新鲜的品质与潮流感拉满，让华洋1982成功创造出了一种社交价值感，即能够满足消费者在社交时的个性表达。
53.3%受众通过电梯广告知道华洋1982
位居第一
报告显示，53.3%的受访者表示，他们是通过电梯广告知道华洋1982的，在信息获取渠道上占位第一，其次是商超线下渠道与电商平台。
第三方权威监播数据显示，华洋品牌在新潮电梯智能屏的单周实际投放点位数达到20万+张屏，每周覆盖受众人数超过3300万+，广告触达人次超1.5亿次。在本次调查中，有73.9%的受访者表示，对华洋1982有了一定的了解，有过详细了解的占比达到19.5%，这也体现了新潮电梯智能屏的传播优势——以长期、稳定、高频的投放节奏，让品牌与目标受众之间产生强关联。
另外，基于产品层面的洞察，国货汽水与多口味是消费者对华洋1982的主要印象。其中国货汽水占比达到56.3%，多口味占比达到53.8%，另外，口感(49.8%)和0脂(43.7%)也是消费者选择华洋1982的重要原因。有超七成消费者表示，他们会考虑购买华洋1982。
服务于越来越专业的“成分党”，华洋1982在保证口感的前提下变得更健康了，完成了从“好喝”到“喝好”的跨越，从而让消费者渐渐形成了品牌信任与价格信任。
通过对报告的分析不难发现，年轻消费群体正在成为果汁汽水的消费主力，而他们更相信品牌的力量。华洋1982通过战略合作新潮传媒，抓住线下流量先机，以每天900次的高频轮播，让受众很快就记住了华洋1982，并且让用户在有汽水消费需求时，就会主动选择华洋1982，不断推高品牌势能，拉动销售增长，夯实国货汽水头部品牌地位。
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