户外广告|线下广告|社区媒体|电梯广告-​投了上亿的电梯广告，品牌为什么还是没起来？

如何打造品牌?投放电梯广告已经成为必选项。但问题是，许多企业花了上亿电梯广告，品牌却没能做起来。有统计显示，每年投放电梯广告投入超过一亿元的品牌有30多个，但真正成功引爆的却只有七、八个。

投放电梯广告，不能被所谓的成功案例忽悠，更不能赌大运。在线下媒体数字化技术支撑下，电梯广告建立起了一整套基于数据的投放逻辑，无论是投前选点，还是投后效果反馈，依靠的都是“数学题思维”，让所有投放都“有数可依”。

从0到1先试点，成功后再复制到全国

投放电梯智能屏广告时，千万不要一上来就“大力出奇迹”，在没有试点与迭代的情况下，就把广告在全国投放，这样极易造成无效传播，浪费了大笔的广告费。

正确的策略是，从0到1先试点，也就是先找一个试点城市，先锁定高TA浓度(人群密度50%以上)的社区与商务，根据适合梯媒广告的标签体系，包括热搜标签、电商标签、房地产标签等，做出敏感人群地域分布热力图，再运用按图索骥的方法，找到最适合的投放点位。筛选点位时，应该遵循“谁的孩子谁抱走”的原则，新潮的点位就投新潮，友商的点位就投友商。

完成第一轮打样之后。要根据归因结果进行迭代与调优，直到找到效果最佳的投放策略，这才算完成了试点。

在一个城市试点成功后，可以在更多的城市进行推广，比如，可以选10城集中投放，再次取得成功后，最后再复制到全国，形成规模化投放。

必须归因，用数学逻辑证明投放效果

无论是一个城市的打样，还是到全国范围的规模化投放，都必须证明投放效果。这就必须运用归因的手段。

新潮研究了很多后链路数据分析方法，与百度、京东等平台的数据打通，结合百度搜索指数、京东消费指数对消费者的分享行为、浏览阅读行为等进行深度分析，比如，用电商店铺数据来证明PV、UV等指标是否有增长;用百度、微信、抖音的搜索数据来证明搜索指数是否有增加;：用消费者调查来证明知名度、美誉度是否提高等等，运作全域归因的方法从多个维度精准获得广告投放效果数据，用数学逻辑向广告主证明广告投放的效果。

先天带着数字化血液的电梯智能屏，打造出了“数据+算法+SaaS+分发平台”的底层逻辑，确保了广告信息的精准触达以及对消费者心智印象的强化效果，跃升成为第一梯媒，助力品牌引爆，树立行业营销标杆。