今天的梯媒市场，电梯智能屏占据了绝对的规模优势。数据显示，中国电梯媒体终端总量达到138.5万个。其中电梯智能屏数量达到104.7万个，按一屏一梯来看，电梯智能屏覆盖的电梯总量已过百万，比梯外LCD和海报覆盖的电梯总数还要多。是梯外LCD的3.7倍，以及电梯海报的2.2倍。成为中国第一大梯媒。
但对于广告主而言，面对百万电梯智能屏，如何制订有效的投放策略?到底是该投新潮，还是投友商?
事实上，新潮和友商都有着十分优质的电梯智能屏资源。三方数据显示，友商和新潮在国内，分别布局了72万和67万张电梯广告屏，约各占一半的市场份额。独投友商或新潮都没办法满足广告主的传播需求。
所以，作为品牌只需要选择适合自己的资源点位，该投新潮投新潮，该投友商投友商，谁的孩子谁抱走!
举个例子。假如某城有1万个住宅小区，其中友商占了3000个，新潮也占了3000个，请问你投谁?正确的答案是：不全投友商的，也不全投新潮的，只是品牌最适合的小区。
那么，品牌应该如何确定最应该投放的小区?
首先，品牌要先先锁定高TA浓度(人群密度50%以上)的社区，然后再根据适合梯媒广告的标签体系，包括热搜标签、电商标签、房地产标签等，做出敏感人群地域分布热力图，最后可以通过新潮字典等数字化大数据库，运用按图索骥的方法，挑选小区中性价比高小区，属于友商的小区投友商，属于新潮的投新潮，这样才能真正做到有效的覆盖。
比如，某个专卖店周边三公里有100个小区。其中不符合品牌用户画像的小区有20个，就先剔掉。然后在适合投放的80个小区找到最性价比最高的投放资源，如果是新潮的资源就投放新潮，如果是友商的资源就投放友商。放弃任何一家都是不对的，选择友商加新潮实现对目标用户的全面覆盖，才是正确的选择。
另外，品牌如果同时投放新潮和友商，要充分利用价格博弈，为自己争取到最大性价比。如果品牌广告预算有限，只能在新潮和友商选择一家合作，那也要进行价格谈判，争取到最大的价格优惠支持。
中国梯媒正在发生重大变局，迎来了全面数字化的“智能屏时代”。电梯智能屏从底层逻辑上改变了传统线下的广告投放方式，大大提升了广告到达率、曝光量和转化率，在数字化技术、资本与品牌的共同作用下，成为梯媒未来发展的主力方向。
投电梯广告，在新时代要有新方法。老瓶装老酒，一定会犯错!
意见反馈
满意度调查
