今天的梯媒市场,电梯智能屏占据了绝对的规模优势。数据显示,中国电梯媒体终端总量达到138.5万个。其中电梯智能屏数量达到104.7万个,按一屏一梯来看,电梯智能屏覆盖的电梯总量已过百万,比梯外LCD和海报覆盖的电梯总数还要多。是梯外LCD的3.7倍,以及电梯海报的2.2倍。成为中国第一大梯媒。


但对于广告主而言,面对百万电梯智能屏,如何制订有效的投放策略?到底是该投新潮,还是投友商?

事实上,新潮和友商都有着十分优质的电梯智能屏资源。三方数据显示,友商和新潮在国内,分别布局了72万和67万张电梯广告屏,约各占一半的市场份额。独投友商或新潮都没办法满足广告主的传播需求。

所以,作为品牌只需要选择适合自己的资源点位,该投新潮投新潮,该投友商投友商,谁的孩子谁抱走!

举个例子。假如某城有1万个住宅小区,其中友商占了3000个,新潮也占了3000个,请问你投谁?正确的答案是:不全投友商的,也不全投新潮的,只是品牌最适合的小区。


那么,品牌应该如何确定最应该投放的小区?

首先,品牌要先先锁定高TA浓度(人群密度50%以上)的社区,然后再根据适合梯媒广告的标签体系,包括热搜标签、电商标签、房地产标签等,做出敏感人群地域分布热力图,最后可以通过新潮字典等数字化大数据库,运用按图索骥的方法,挑选小区中性价比高小区,属于友商的小区投友商,属于新潮的投新潮,这样才能真正做到有效的覆盖。

比如,某个专卖店周边三公里有100个小区。其中不符合品牌用户画像的小区有20个,就先剔掉。然后在适合投放的80个小区找到最性价比最高的投放资源,如果是新潮的资源就投放新潮,如果是友商的资源就投放友商。放弃任何一家都是不对的,选择友商加新潮实现对目标用户的全面覆盖,才是正确的选择。


另外,品牌如果同时投放新潮和友商,要充分利用价格博弈,为自己争取到最大性价比。如果品牌广告预算有限,只能在新潮和友商选择一家合作,那也要进行价格谈判,争取到最大的价格优惠支持。

中国梯媒正在发生重大变局,迎来了全面数字化的“智能屏时代”。电梯智能屏从底层逻辑上改变了传统线下的广告投放方式,大大提升了广告到达率、曝光量和转化率,在数字化技术、资本与品牌的共同作用下,成为梯媒未来发展的主力方向。

投电梯广告,在新时代要有新方法。老瓶装老酒,一定会犯错!