电梯智能屏已成为中国第一大梯媒。4月19日,社区营销研究院发布《2023社区电梯智能屏广告发展报告》(以下简称“报告”)。报告首次披露了社区电梯智能屏广告投放的增速和行业、城市分布情况,多组亮点数据印证了中国经济正在全面回暖,广告主信心也得到全面提振,领先消费潜力释放,成为经济复苏的先行指标。
社区营销研究院是中国首个专注社区营销的研究机构,在本次报告发布会上,社区营销研究院院长、中国广告主协会副会长、上海大学新闻传播学院教授、博士生导师许正林进行了报告分享。许正林教授指出,社区电梯智能屏因其覆盖广、数字化、触达准、智能化、成本低等优势,正成为企业最具性价比的广告投放方式。2023年第一季度,社区电梯智能屏品牌投放规模以4倍速强劲反弹,印证了中国经济的复苏态势。
新潮传媒联合创始人、高级副总裁曾健结合社区智能屏的点位资源优势、经典传播案例等,分享了新潮传媒“一体两翼”的商业模式及行业价值。
曾健指出,创业十年,在创始人、董事长张继学的带领下,新潮传媒已成为智能屏行业第一,覆盖了全国1.8 亿用户,占据了行业 60% 的份额市场,成功跻身梯媒第一梯队,并成为中国社区第一媒体流量平台。作为线下媒体数字化的先行者,新潮传媒推动电梯媒体迈入“智能屏时代”,广告投放从“语文题时代”向“数学题时代”演进。
报告显示,品牌主看好中国经济复苏,以社区电梯智能屏广告为代表的社区营销投放2023年第一季度同比增长467.21%,环比增长205.05%。
社区营销显示出“烟火气”和“新经济”并存的特质,互联网、食品、酒水饮料行业成为引领经济复苏、提振国内消费的三大金刚,在总投放规模中占比分别为20.27%、18.66%和18.08%,累计占据57%以上的投放份额。
20多个消费行业竞相投放社区电梯智能屏,线下实体火热回归。2023年第一季度投放社区电梯智能屏广告的新增品牌中,商业实体新增15%,是新增品牌数最多的行业;其次汽车行业新增12%,大健康行业新增11%。
另据报告统计,中国电梯媒体资源总数为138万,其中智能屏为106.7万个,电梯LCD33.5万。智能屏不仅是电梯LCD数量的三倍,覆盖人群数量也达到了电梯LCD的3倍,以一梯一屏计算,智能屏覆盖电梯数量已超百万,更超过了电梯LCD 和电梯海报覆盖电梯数量的总和,成为中国第一大梯媒。据悉,新潮传媒提出CPH价格标准,即按照“每户家庭覆盖成本”计算梯媒投放价格,以数学题模式,帮助客户挑选出性价比最高的电梯产品组合,当仁不让地成为性价比最高的电梯媒体,亦是客户投放广告的首选媒体。
电梯智能屏因其天生的数字化基因,实现了投放性价比最大化。数据显示,从各媒体广告日均接触时长来看,电梯智能屏广告日均接触时长为4.5分钟,位于各细分媒体广告的首位(包括社交媒体广告、短视频平台广告、电梯海报广告等)。由此可见,对于广告客户而言,投电梯广告,选智能屏就够了!而且电梯智能屏正处于竞争补贴阶段,正值价值红利。电梯智能屏帮助广告客户用更低的价格获得更好的广告投放效果,从而真正达成降本增效的目的,实现广告效益最大化。
在电梯智能屏时代,两大核心场景是社区场景和商务场景。在商务场景,最重要的是选择100%纯商务网投放。面对行业乱象,新潮传媒在商务场景触达方面同样表现出了巨大的商业价值。新潮传媒于2022年正式推出100%商务网联播网,终端数量已达9.3万个,在中国前30城,智能屏纯商务网份额都已超过电梯LCD,并且替代了90%的写字档电梯LCD,而价格只有梯外 LCD的一半,新潮纯商务网真正聚焦到商务场景中,让客户的商品信息能够更为高效的触达主力商务群体,无需担心“货不对版”,真正实现了精准有效的投放,恰好地解决了品牌的困境。
资料显示,新潮传媒亦受到资本市场的青睐,通过京东、百度等10多家上市公司融资约80亿元,中国梯媒市场格局也由此发生了巨大变化。当前,智能屏已成为中国第一大梯媒。2022年全梯媒行业第三方监测统计,平均每月投智能屏的广告客户数量是LCD的3.3倍。