2022年，在疫情反复、行业法规的逐步完善等外部大环境下，一些美妆个护品牌败下阵来。有行业人士认为，目前化妆品的产能已经超过了民众收入水平，消费能力支撑不了那么多品牌生存，而疫情则在某种程度上加速了行业中弱势企业的“出清”，而最终能够活下来的，只有品牌!
2023年，消费信心逐渐恢复，美妆个护企业如何抓住消费新机遇，成功穿越周期，成为消费者认可的品牌?
塑造品牌的关键在于，要在消费者心智之中植入记忆锚点：一旦有消费需求，就会成为“指名购买”的品牌。此时，线下流量的优势就凸显出来了。众多美护个护品牌利用新潮“一体两翼”生态级梯媒平台，抢占黑洞级线下流量洼地，通过高曝光与强触达，推动消费者通过产品理解达成品牌认知，最终实现产品与品牌的高度协同。
产品升级科技，成为品牌致胜关键
从美妆个护上市公司2022年前三季度财报来看，加大研发投入成为品牌发展的重要共识。同此不难预测，2023年，美妆个护行业将加速进入“拼科研”时代。科技成为美妆个护品牌高质量发展的“压舱石”。
无论是满足日益个性化和多样化的消费者需求，打造未来的产品与消费体验，还是推动产业的转型升级，实现可持续的发展，科技都是越来越重要的关键因素。
2022年初，花西子邀请享有“中国化妆品研发第一人”之称的李慧良先生担任首席科学家，并宣布未来5年将投入超过10亿元，构建门类完善、技术先进的东方美妆研发体系，涵盖从彩妆到护肤的化妆品材料科学创新研究、东方妆容研究及相关创新产品开发、原料及供应链AI精细化管理、高品质的绿色化妆品包装材料创新研究、视觉与空间结构创新研究等多个方面。
2022年5月，花西子母公司宜格集团宣布旗下的CMF实验室正式揭幕并投入使用，这是国内首次有美妆品牌建立CMF实验室，以中国本土的创新研发打破传统彩妆的技术壁垒。
除了过硬的产品、持续不断的研发投入之外，和消费者之间的沟通也是品牌持续成长的重要助推器。通过登陆新潮传媒，可以让品牌深入到年轻消费者的生活轨迹，实现品牌感知到品牌记忆、再到品牌信任和驱动消费的信息触达。
多样化是美妆行业发展新趋势，消费者不仅限于只选择单一产品的“千人一面”，更多样化的选择与表达形式将实现“一人千面”。如何更精准满足消费者需求，科技赋能之下，品牌面临巨大的发展新机遇。
大单品战略依然奏效，品牌追求高维进化
国海证券研报指出，打造具备品牌心智、代表性的明星单品，有利于增强品牌“黏性”，这种战略已经被各大巨头“心领神会”，成为业绩强势增长的重要支撑。
大单品战略，有力推动了强品牌。即使在行业发展最艰难的时刻，丸美依然展现出强大的品牌韧性。
今年38妇女节，丸美邀请到大家熟悉的“互联网嘴替”杨笠，发表《眼光高错了吗》态度视频。“我不觉得眼光高是什么坏事，相反，我很佩服目标坚定，且追不到也有能力忍受孤独的人，这种追求也是我们自己变得更好的动力。”
2023年，丸美提出新电商战略，要聚焦于消费者的表达，聚焦核心大单品，回归消费者需求。并且这些战略规划已经开始落地，取得不错的成效。
另一方面，丸美通过霸屏社区梯媒，强化品牌认知，抢占消费者心智，推动品牌实现高维进化，真正成为具有强大竞争力和影响力的抗衰护肤品牌。
面对2023年美妆个护市场风云变幻，“大单品战略”依然奏效，将持续为品牌创造出更高的品牌溢价，实现更丰厚的利润。
功效性赛道持续火热，打通品牌长效增长之路
随着中国人均GDP突破1万美元，个性化消费时代已然降临，美妆用户对于成分的认知进一步加深，功效性护肤逐渐成为近年来增长最快的品类，深受资本市场的青睐。
迅速成长的BM肌活始终被消费者所偏爱和选择，不仅与其“专业、年轻、活力”的品牌价值密不可分，实力演绎国货护肤品品牌长效增长之路。
2023年2月11日，品牌五周年之际，#年轻糙炽热#五周年开年重磅活动正式上线。BM肌活首次携手艺人发声，官宣李雪琴为肌活糙米水星推官。在本次活动TVC中，李雪琴表达：“他‘糙’但也特别‘挑’，几十轮的打样、调研、试品、不够满意，那就推倒重来，多年‘糙’努力，终于打造出4亿元热卖油皮挚爱糙米水。”
在传播渠道上，BM肌活本次五周年开年活动集结了全网优质资源进行整合传播，可谡线上线下齐发力。除了占领抖音、微博、小红书等流量高地外，更将触角延伸到了线下，携手新潮传媒，抢占线下流量洼地，不断扩大品牌声量。
BM肌活坚持秉承“长期主义”发展观，未来仍将继续深耕发酵技术，并以打造“油皮护肤第一品牌”为己任，实力演绎国货护肤品品牌长效增长之路。
总结VS思考，梯媒成为打造品牌“必选项”
在充满不确定性的当下，流量红利正在结束，而谋求品牌复利才是企业长期发展之路。营销要回归初心，坚持品牌信念。另有凯度研究数据表明，真正盈利的企业，其70%的销量来自于品牌指名购买，30%的销量来自于短期促销和流量转化。
通过解析新潮“一体两翼”，不难看出，在品牌打造方面，电梯媒体具有更强的优势。“一体两翼”打造的社区电梯智能屏+100%纯商务网+牛框框电梯海报开放平台的生态级梯媒平台，帮助品牌实现“社区+商务”的全场景覆盖。
其中，布局全国100多座城市的70万部电梯智能屏，能够快速覆盖1.8亿家庭消费人群，品牌打入家庭场景的第一流量入口;其次，新潮首创了“纯商务电梯媒体开放平台”，成为中国第二大商务楼宇联播网，成为品牌抢占顶级商务场景资源的“必选顶”;第三，“牛框框电梯海报开放平台”用开放平台模式，联合全国100家海报公司共同运营，聚合了超过150万电梯海报资源，具有无可取替的规模化优势。
在数字浪潮下，梯媒行业格局发生重大变化——从“语文题”时代迈入“数字题”时代，一切都围绕“数字化”进行解构与重构。凭借“一体两翼”梯媒新生态，新潮打造了“社区+商务”的线下全场景营销链路，以超前的营销意识助力越来越多的美妆个护品牌赢得市场先机，树立新消费时代营销标杆。
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