6月23日,由东方快消品中心和上海博华国际展览有限公司联合主办的“2021年第3期快消品线下闭门董事会——饮品及包装专题”成功举行。本次会议由“快消品私董会”召集人、东方快消品中心主任陈杰先生以及上海博华国际展览公司轮值主席翁永和女士联合主持,汇集了包括百威、红牛、京东到家、娃哈哈、界界乐、百事可乐、光明冷饮等在内的近30家快消品头部品牌商、零售商企业高管以及包括碧海、粤东、玄武科技、泓睿、永创通达、朗锐等在内的超30家供应链端优秀企业高管共同出席。


新潮传媒合伙人、副总裁阮鹏华在会上分享了在新消费浪潮之下,品牌面临的新机遇与新挑战,以及新潮传媒如何助力品牌打透家庭消费人群,占领社区营销高地。



阮鹏华说,中国新消费势力的崛起推动快消品牌进入新一轮爆发期。数据显示,2017年-2019年,新消费品牌增长2.49倍,不完全统计,2020年,共诞生了2000+个新消费品牌。而新消费品牌成长的路径可以归纳为:先找准一个赛道,然后通过品类驱动打造爆款,继而拿下一个细分品类的单品冠军,爆款出圈。最后,做品类延展,扩大规模,谋一个从爆红到长红的未来。


基于这样的成长逻辑,我们也必须看到品牌面临的挑战。阮鹏华分享到,速度掩盖不了问题,未来新消费品牌如何立足,如何建立壁垒?这对于它们而言将是另一番考验。


新消费品牌的成长必须建立起“流量思维+品牌思维”,需要依靠强势营销来打造品牌影响力。而双微一抖+梯媒成为品牌营销利器,利用互联网+线下户外媒体打造了完整的营销闭环,助力品牌成功出圈。


新潮传媒扎根社区七年,瞄准中国线下媒体主流媒体缺失的状况,完成了企业布局,成为新消费时代的“品牌引爆器”。新潮传媒在全国103座城市布局了60万部电梯智慧屏,覆盖2亿中产家庭人群,为快消品牌构建了庞大的线下流量池,利用“线下社区+媒体”重构社区营销。


未来三年,新潮传媒还将不断加快布局速度,将投入100亿,布局100万部电梯,打造日活3-4亿的线下媒体流量平台,并用创新的数字化技术为品牌精准引流,实现品牌与媒体的合作共赢,引领中国消费新浪潮。